Jonathan Martínez Colaborador
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El contenido de video es el rey. No se puede negar el aumento dramático en el consumo de video en todo el mundo. Según InVideo, los consumidores individuales de Internet pasaron una hora y 40 minutos por día viendo videos en 2022. TikTok, en combinación con los bloqueos de COVID-19 que comenzaron en 2020, crearon una tormenta perfecta para el desplazamiento interminable de contenido de video informativo y de entretenimiento rápido.
Lo que nosotros en la industria no sabíamos en esos primeros días era si el contenido de video de formato corto estaba aquí para quedarse una vez que terminaron los bloqueos. Es mi argumento que el video de formato corto está aquí para quedarse y en gran medida.
Hoy es más importante que nunca priorizar el contenido de video de formato corto junto con tener algún tipo de presencia en TikTok o en uno de sus principales competidores. El hecho de que los influencers estén moviendo sus estrategias hacia contenido de formato más corto es una señal clara para que las nuevas empresas sigan su ejemplo.
Primeros pasos con videos de formato corto
Puede ser tedioso y llevar mucho tiempo crear tu contenido de formato breve como fundador de una startup, por lo que lo he resumido en tres sencillos pasos:
Análisis de la competencia Idear pilares de contenido Contratar talento creador
El camino más fácil para crear su estrategia de video de formato corto es observar lo que están haciendo sus competidores o las principales marcas. Es probable que hayan pensado mucho en su contenido, y si está acechando a marcas más grandes, puede estar seguro de que muchos recursos se destinaron a sus estrategias. Si está en el espacio de los suplementos y quiere buscar fuera de los competidores directos, busque #suplementos, #vitaminas y otros hashtags relevantes para obtener ideas de contenido de los creadores también.
En Coinbase, tuve muchas sincronizaciones estratégicas entre el equipo interno, además de traer talentos de agencias creativas externas que nos ayudaron a formular contenido e ideas publicitarias. Una de las agencias creativas con las que trabajé solo creaba contenido de formato corto de TikTok y se enorgullecía de estar al día con las últimas tendencias y estilos.
Una vez que tenga una lista de los pilares de contenido que le gustaría usar, cree un documento que describa exactamente lo que desea para cada video. Querrá tener punteros con viñetas que le gustaría que el talento del creador tocara, la configuración y el formato del video (es decir, iluminación, estilo selfie, etc.) y cualquier llamada a la acción final. A partir de ahí, es hora de encontrar y contratar talentos que puedan grabar estos videos para ti.
Aquí es donde los mercados de creadores como Billo o Backstage ayudarán a acelerar el proceso de encontrar talentos, colaborar con ellos y administrar los pagos. Estos mercados hacen que sea muy simple encontrar el grupo demográfico adecuado de talento que se adapte a la personalidad de sus consumidores.
Optimización de motores de búsqueda (SEO) específica de TikTok
Al crear contenido para TikTok, es imperativo pensar en cómo optimizar mejor para SEO debido a las crecientes tendencias de búsqueda en la plataforma social. Un estudio reciente del Centro de Investigación Pew encontró que ~40% de la Generación Z prefiere investigar temas en TikTok antes que en Google. Deja que eso se hunda.
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