Alex Song es el CEO y fundador de Próximauna empresa de ciencia de datos que ayuda a las marcas a llegar mejor a los consumidores en todas las plataformas principales.
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Cada día, el mundo de la publicidad se enfrenta a nuevos retos y oportunidades. Las nuevas plataformas, los medios, la actividad de fusiones y adquisiciones, las reglas de privacidad y el comportamiento del consumidor en constante cambio pueden causar estragos en el panorama digital. Sin embargo, las empresas que estén preparadas para buscar estos momentos de cambio estarán bien posicionadas para capitalizar las oportunidades generadas por los cambios dinámicos.
Más recientemente, las acciones de tecnología de medios se han vuelto altamente volátiles por una serie de razones. Si bien muchos especialistas en marketing reasignan el presupuesto de estas plataformas y priorizan canales más estables como Google Adwords y Amazon Marketing, siempre hay nuevas oportunidades que surgen de los cambios en el mercado.
Por ejemplo, la caída en el desempeño de adquisición de clientes de Meta ha permitido que las ventas de anuncios en TikTok sean se espera que se triplique a más de $ 11 mil millones en 2022que supera las ventas combinadas de Snapchat y Twitter.
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Para los CMO y los fundadores de tecnología en etapa inicial, toda esta agitación puede parecer un shock, pero la verdad es que el mundo de la publicidad digital siempre ha estado evolucionando y cambiando, a menudo de manera impredecible. Este cambio constante es una oportunidad para crear valor, pero solo si toma riesgos calculados, se mantiene ágil y está preparado para actuar.
A la larga, esta volatilidad es mejor para los fundadores, porque la innovación forzada genera un entorno más competitivo.
A medida que las principales plataformas se vean obligadas a innovar, los anunciantes que estén dispuestos a “ser como el agua” y fluir con el cambio saldrán adelante.
El impacto a corto y largo plazo de la volatilidad del precio de las acciones
La volatilidad del precio de las acciones ejerce presión sobre las plataformas de anuncios de redes sociales que cotizan en bolsa, lo que las motiva a crear nuevas funciones, reducir sus tarifas para atraer gastos y experimentar con nuevos modelos de negocios. Por ejemplo, Twitter está contemplando un modelo de suscripción.
En el corto plazo, esto significa que los CMO y los fundadores de tecnología deberán esforzarse mucho y experimentar con muchas plataformas para maximizar el retorno de la inversión publicitaria.
A la larga, esta volatilidad es mejor para los fundadores, porque la innovación forzada genera un entorno más competitivo, en el que todos están comprometidos a ganar dólares publicitarios.
Aquí hay cinco tácticas para sacar provecho del turbulento entorno publicitario:
llegar temprano
Cada vez que surgen nuevas plataformas publicitarias, atraen presupuestos de prueba porque, por lo general, hay muchos medios sin explotar con un conocimiento mínimo para navegar por el canal. Esto brinda una gran oportunidad para los pioneros que pueden “piratear el sistema” antes que las masas.
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