Las relaciones públicas digitales son una excelente estrategia para combinar con el marketing de contenido, especialmente si sus objetivos incluyen aumentar el conocimiento de su marca y mejorar su cartera de backlinks.
Cuando crea contenido excelente y lo presenta a los escritores, no solo obtiene una gran cobertura de los medios, sino que obtiene el enlace a su proyecto y la autoridad que conlleva ser mencionado en una publicación confiable.
Esta táctica mediática ganada es muy efectiva, pero no es fácil.
Si se equivoca en alguna parte, sus posibilidades de éxito disminuyen drásticamente. Si se ha topado con obstáculos, asegúrese de no cometer ninguno de estos errores con su contenido o su presentación.
1. No es de interés periodístico
Claro, es fácil decir que las noticias solo quieren cubrir material que es, bueno, una noticia digna.
Pero, ¿qué significa eso realmente?
Para los especialistas en marketing de contenido, generalmente se refiere a tres criterios: oportunidad, relevancia e importancia.
Pero hay una trampa: la mayoría de los programas de marketing de contenido no tienen periodistas dedicados a las noticias de última hora como lo hacen los medios de comunicación reales. Entonces, ¿cómo se puede crear contenido que sea verdaderamente de interés periodístico sin los recursos de una sala de redacción?
Creando y analizando sus propios datos.
Si su marca proporciona un nuevo conjunto de datos o un nuevo análisis de los datos existentes, entonces usted es el único propietario de la información y puede ofrecerla exclusivamente a las publicaciones. Esto hace que tu discurso sea mucho más interesante.
Esta táctica es una combinación de marketing de contenido original y relaciones públicas digitales.
Pero el contenido no puede ser oportuno. También tiene que ser relevante para el escritor que estás presentando y la audiencia de ese escritor. Explicaré más sobre eso en el n. ° 4.
Finalmente, significación, que se refiere al impacto que tiene en la audiencia. Cuando piensas en las noticias locales, esta es la razón por la que informan sobre cosas como atascos de tráfico y cierres de escuelas: afecta directamente la vida diaria de las personas que miran y escuchan.
Alternativamente, sus datos pueden ser importantes para los escritores que cubren ritmos específicos. Por ejemplo, para nuestro cliente ZenBusiness, encuestamos a estadounidenses y les preguntamos qué pensaban sobre los paquetes de ayuda del gobierno para COVID-19.
Si bien ZenBusiness opera en los nichos de oficina / trabajo, esta nueva visión de la perspectiva estadounidense fue atractiva para la publicación política The Hill.
Créditos de imagen: Fractl (se abre en una nueva ventana)
La importancia es un criterio estricto desde la perspectiva de la marca, pero si puede ofrecer conocimientos completamente nuevos, ciertamente no es imposible.
2. El significado no está claro
Imagina a un extraño entregándote un libro con una cubierta en blanco y diciendo: “Aquí encontrarás esto interesante”. ¿Leerías todo el libro?
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