Colaboradora de Amanda Milligan
Amanda Milligan es directora de marketing de Estudio apiladoruna sala de redacción y un cable de noticias que se asocia con marcas para crear y distribuir contenido a publicaciones de noticias de alta calidad, ganando autoridad de marca y enlaces.
Más publicaciones de este colaborador Cómo aumentar su tráfico orgánico con medios ganados 3 estrategias para elevar la autoridad de la marca en 2021
Las relaciones públicas digitales son una excelente estrategia para combinar con el marketing de contenido, especialmente si sus objetivos incluyen aumentar el conocimiento de su marca y mejorar su cartera de backlinks.
Cuando crea contenido excelente y lo presenta a los escritores, no solo obtiene una gran cobertura de los medios, sino que también obtiene el enlace a su proyecto y la autoridad que conlleva ser mencionado en una publicación confiable.
Esta medios ganados La táctica es muy efectiva, pero no es fácil.
Si te equivocas en alguna parte, tus posibilidades de éxito disminuyen drásticamente. Si se ha topado con obstáculos, asegúrese de no estar cometiendo ninguno de estos errores con su contenido o su presentación.
1. No es de interés periodístico
Claro, es fácil decir que las noticias solo quieren cubrir material que es, bueno, noticia digna.
Pero, ¿qué significa eso realmente?
Para los especialistas en marketing de contenido, generalmente se refiere a tres criterios: oportunidad, relevancia e importancia.
Pero hay una trampa: la mayoría de los programas de marketing de contenido no tienen periodistas dedicados a las últimas noticias como lo hacen los medios de comunicación reales. Entonces, ¿cómo puede crear contenido que sea verdaderamente de interés periodístico sin los recursos de una sala de redacción?
Creando y analizando sus propios datos.
Si su marca proporciona un conjunto de datos actualizado o un nuevo análisis de los datos existentes, usted es el único propietario de la información y puede ofrecerla exclusivamente a las publicaciones. Esto hace que tu presentación sea mucho más interesante.
Esta táctica es una combinación de marketing de contenido original y relaciones públicas digitales.
Pero el contenido no puede ser sólo oportuno. También tiene que ser relevante para el escritor que está presentando y la audiencia de ese escritor. Explicaré más sobre eso en el #4.
Finalmente, la trascendencia, que se refiere al impacto que tiene en la audiencia. Cuando piensas en las noticias locales, esta es la razón por la que informan sobre cosas como los atascos de tráfico y el cierre de escuelas: afecta directamente la vida diaria de las personas que miran y escuchan.
Alternativamente, sus datos pueden ser significativos para los escritores que cubren temas específicos. Por ejemplo, para nuestro cliente Porch.com, buscamos una cobertura nacional pero también una cobertura más relevante en sitios de la industria como Realtor.com.
Sabiendo que queríamos apuntar a publicaciones de nicho como esa, le preguntamos a la gente sobre sus opiniones sobre las HOA. El proyecto ganó cobertura en Realtor.com, Revista REALTOR, Mejores casas y jardinesy más.
Créditos de imagen: Fractura
La importancia es un criterio difícil desde la perspectiva de la marca, pero si puede ofrecer información nueva, ciertamente no es imposible.
2. El significado no está claro
Imagina a un extraño entregándote un libro con una cubierta en blanco y diciendo: “Toma, encontrarás esto interesante”. ¿Leerías todo el libro?
Source link