Mark Zuckerberg reveló recientemente que el comercio es una parte importante de la hoja de ruta de 2019 para la familia de aplicaciones de Facebook. Pero antes de que la gente pueda comprar cosas fácilmente desde Instagram etc, Facebook necesita su información de tarjeta de crédito en el archivo. Ese es un efecto secundario potencialmente lucrativo del plan de Instagram para lanzar una etiqueta de recaudación de fondos en 2019. Los propios botones Donar de Facebook han recaudado mil millones de dólares, y llevarlos a los mil millones de usuarios de Instagram podría hacer mucho bien al tiempo que fomenta la estrategia de comercio de Facebook.
El nuevo código y las imágenes extraídas de la aplicación de Android de Instagram revelan cómo las calcomanías de recaudación de fondos te permitirán buscar organizaciones sin fines de lucro y agregar un botón Donar para tu historia de Instagram. Después de que hayas hecho una donación a algo una vez, Instagram podría ofrecer un pago instantáneo de las cosas que deseas comprar utilizando los mismos detalles de pago.
En 2013, cuando Facebook lanzó su botón Donar, sugerí que podía agregar una opción de "quitar tarjeta de crédito después de pagar" a sus recaudadores de fondos si quería dejar en claro que la función era puramente altruista. Facebook nunca hizo eso. Aún debe ingresar a la configuración de pago o hacer clic en la opción Ver recibo después de donar y luego editar la configuración de su cuenta para eliminar su tarjeta de crédito. Veremos si Instagram es diferente. También hemos preguntado si los Instagrammers podrán recaudar fondos para causas personales, lo que lo convertiría en un competidor más para GoFundMe, que lamentablemente se ha convertido en la red de seguridad social para muchas personas que enfrentan crisis de atención médica.
Facebook mencionó en su Cumbre de Comunidades a principios de este mes que estaría creando adhesivos para la recaudación de fondos de Instagram, pero el anuncio fue superado en gran medida por la revelación de la compañía de las nuevas características de los Grupos. Esta semana, TechCrunch tipster Ishan Agarwal código encontrado en la aplicación Android de Instagram que detalla cómo los usuarios podrán buscar organizaciones sin fines de lucro o buscar colecciones de organizaciones benéficas sugeridas y las que siguen. Luego, pueden superponer una etiqueta adhesiva del botón Donar en su historia de Instagram en la que sus seguidores pueden hacer clic para contribuir.
Luego le preguntamos al especialista en ingeniería inversa. Jane manchun wong para echar un vistazo, y ella fue capaz de generar las capturas de pantalla que se muestran arriba que muestran un ícono de corazón verde para la etiqueta de recaudación de fondos más el motor de búsqueda sin fines de lucro. Los voceros de un Facebook me dicen que “estamos en una etapa temprana y estamos trabajando arduamente para llevar esta experiencia a nuestra comunidad. . . Instagram se trata de acercarte a las personas y las cosas que amas, y una gran parte de eso es mostrar apoyo y concienciar a comunidades y causas significativas. Más adelante este año, las personas podrán recaudar dinero y ayudar a apoyar a organizaciones sin fines de lucro que son importantes para ellos a través de una etiqueta de donación en Instagram Stories. Estamos muy contentos de traer esta experiencia a nuestra comunidad y compartiremos más actualizaciones en los próximos meses ".
Zuckerbeg dijo durante la llamada a las ganancias del cuarto trimestre de 2018 el mes pasado que "en Instagram, una de las áreas que más me entusiasma este año es el comercio y las compras. . . también hay una gran oportunidad para habilitar las transacciones y para que la experiencia de compra sea buena ". La simplificación de esas transacciones a través de los detalles de pago guardados significa que más personas completarán su compra en lugar de abandonar su carrito. El Director Financiero de Facebook, David Wehner, señaló en la llamada que "Continuar construyendo buenos productos de publicidad para nuestros clientes de comercio electrónico en el lado de la publicidad será un contribuyente más importante para los ingresos en el futuro inmediato". A pesar de que Facebook no está cobrando una tarifa por las transacciones, el aumento de las tasas de conversión de comercio convence a los comerciantes a comprar más anuncios en la plataforma.
Con todo lo que se habla de la espiral de la envidia, la adicción al teléfono, la intimidación y la propaganda política, habilitar las donaciones es al menos una de las formas en que Instagram puede demostrar que es beneficioso para el mundo. Snapchat carece de características de caridad formales, y parece que Twitter ha finalizado su experimento que permite a las organizaciones sin fines de lucro tuitear botones de donar. A pesar de todo lo que Facebook lleva con razón, la compañía ha mostrado un sólido historial de filantropía que refleja el compromiso de Zuckerberg de $ 47 mil millones a través de la Iniciativa Chan Zuckerberg. Y si tener algún beneficio comercial secundario relativamente benigno acelera a las empresas para ayudar a las organizaciones sin fines de lucro, eso es un compromiso que deberíamos estar dispuestos a aceptar.