Es 2020, un año electoral clave en los EE. UU., Y Facebook está duplicando su política de permitir que la gente lo pague para joder con la democracia.
A pesar de las críticas mordaces: incluso de legisladores estadounidenses acusando al CEO de Facebook a su cara de dañar la democracia estadounidense – la empresa está cavando anunciando lo mismo hoy reiterando su defensa de continuar aceptando dinero para ejecutar anuncios políticos microtargeados.
yoEn lugar de prohibir los anuncios políticos, Facebook está anunciando algunos ajustes a la información que permite a los usuarios ver sobre los anuncios políticos, alegando que está impulsando la “transparencia” y los “controles” mientras deja a sus usuarios vulnerables a configuraciones predeterminadas que no ofrecen ninguno.
Los anuncios políticos que se publican en Facebook pueden orientarse a las preferencias de las personas como resultado del seguimiento generalizado y el perfil de los usuarios de Internet de la compañía. Y las preocupaciones éticas sobre microtargeting llevaron al organismo de control de protección de datos del Reino Unido a pedir en 2018 una pausa en el uso de herramientas de publicidad digital como Facebook en campañas políticas, advirtiendo sobre graves riesgos para la democracia.
Sin embargo, Facebook no está para detener la microtargeting política. Aunque varios elementos de sus actividades de recopilación de datos también están sujetos a reclamos de privacidad y consentimiento, escrutinio regulatorio y desafío legal en Europa, bajo la legislación regional de protección de datos.
En cambio, la compañía dejó en claro el otoño pasado que no verificará los anuncios políticos ni bloqueará los mensajes políticos que violen sus políticas de discurso, lo que les dará a los políticos carta blanca para que mientan odiosas mentiras, si así lo desean.
Los algoritmos de Facebook también seleccionan de manera demostrable para la máxima participación del globo ocular, lo que lo convierte simplemente en la “opción inteligente” para que el político moderno que hace campaña digital ejecute un escandaloso BS en Facebook, como el ejecutivo de Facebook Andrew Bosworth. recientemente señaló en una publicación interna que se filtró por completo al NYT.
El fundador de Facebook, Mark Zuckerberg la defensa de la política de publicidad política de su red social se reduce a reclamar repetidamente “todo es hombre de libertad de expresión” (parafraseamos).
Este es un argumento completamente libre de matices que el comediante Sacha Baron Cohen demolió de manera experta el año pasado, señalando que: “Bajo esta lógica retorcida si Facebook existiera en la década de 1930, habría permitido a Hitler publicar anuncios de 30 segundos sobre su solución para el ‘Problema judío’ “.
Facebook respondió al derribo con una negación de que el discurso de odio existe en su plataforma, ya que tiene una política en su contra, según su típico libro de jugadas de relaciones públicas de crisis. Y es más de lo mismo Hoy, Facebook dispensa argumentos selectivamente de interés propio.
en un entrada en el blog atribuido a su director de gestión de productos, Rob Leathern, gasta más de 1,000 palabras sobre por qué todavía no está prohibiendo los anuncios políticos (sería malo para los anunciantes que desean llegar a “audiencias clave”, es el reclamo no específico) – incluyendo haciendo un llamado de distracción para que los reguladores establezcan estándares publicitarios, pasando así la responsabilidad de la ‘responsabilidad democrática’ a los legisladores (cuya capacidad de elección podría depender de la cantidad de anuncios de Facebook que ejecuten …), mientras hacen ajustes cosméticos a PR su configuración de anuncios y lo que se muestra en un archivo de anuncios que la mayoría de los usuarios de Facebook nunca habrán escuchado como “transparencia ampliada” y “más control”.
De hecho, estos ajustes no hacen nada para reformar el problema fundamental de los valores predeterminados perjudiciales.
Los usuarios de Facebook tienen la responsabilidad de hacer el trabajo de piernas para entender qué es lo que su plataforma está presionando a sus globos oculares y por qué.
A pesar de que la información ‘extra’ que ahora se envía por goteo a la Biblioteca de anuncios sigue siendo muy confusa (“Estamos agregando rangos para Alcance potencial, que es el tamaño estimado de audiencia objetivo para cada anuncio de asuntos políticos, electorales o sociales para que pueda ver a cuántas personas quería llegar un anunciante con cada anuncio “, como escribe Facebook de un ajuste).
De manera similar, los nuevos controles requieren que los usuarios profundicen en menús de configuraciones complejas para aprovechar límites inherentemente incrementales, como una opción que permitirá a las personas optar por ver “menos” anuncios de temas políticos y sociales. (Menos es, naturalmente, relativo, por lo tanto, la escala de la reducción permanece completamente bajo el control de Facebook, por lo que es un “teatro de control” más insignificante del señor del diseño de patrones oscuros. ¿Por qué las personas no pueden desactivar completamente los anuncios políticos y emitidos?)
Otra configuración incremental permite a los usuarios “dejar de ver anuncios basados en la audiencia personalizada de un anunciante de una lista”.
Pero imagínese tratando de explicar WTF que significa para sus padres o abuelos, y mucho menos para un usuario promedio de Internet que realmente puede rastrear el “control” y ejercer cualquier agencia significativa sobre los anuncios basura políticos a los que están expuestos en Facebook.
Es, para citar al barón Cohen, “mierda”.
Los extraños tampoco son los únicos que llaman a Zuckerberg por su BS y su “lógica retorcida”: varios empleados de Facebook advirtieron en una carta abierta el año pasado que permitir que los políticos mientan en anuncios de Facebook esencialmente arma la plataforma.
También argumentaron que las herramientas avanzadas de orientación y seguimiento de comportamiento de la plataforma hacen que “sea difícil para las personas en el electorado participar en el escrutinio público que estamos diciendo que viene junto con el discurso político”, acusando al El liderazgo de la compañía de hacer argumentos falsos en defensa de una política tóxica y antidemocrática.
Nada de lo que Facebook ha anunciado hoy restablece la asimetría antidemocrática inherente a la relación de la plataforma con sus usuarios.
Los usuarios de Facebook, y las sociedades democráticas, siguen siendo, de manera predeterminada, presa de intereses políticos egoístas gracias a las políticas de Facebook que se visten con una apropiación indebida de la “libertad de expresión” interesada como una capa para su explotación sin restricciones de la atención individual como combustible para un negocio de propaganda como servicio.
Sin embargo, hay otras posiciones políticas disponibles.
Gorjeo anunció una prohibición total de los anuncios políticos el año pasado, y si bien la medida no resuelve problemas de desinformación más amplios vinculados a su plataforma, la decisión de prohibir los anuncios políticos ha sido ampliamente elogiada como un ejemplo positivo y normativo.
Google También hizo lo mismo al anunciar una prohibición de “afirmaciones demostrablemente falsas” en anuncios políticos. También pone límites a los términos de orientación que se pueden usar para las compras de publicidad política que aparecen en la búsqueda, en los anuncios gráficos y en YouTube.
Aún así, Facebook prefiere explotar “la ausencia de regulación”, como dice su publicación de blog, para no haga lo correcto y mantenga los dedos en alto en la responsabilidad democrática, porque no aplicar límites a la publicidad conductual sirve mejor a sus intereses comerciales. A la mierda la democracia.
“Nos hemos basado [our policies] sobre el principio de que las personas deberían poder escuchar a aquellos que desean liderarlas, verrugas y todo eso, y que lo que dicen debe ser analizado y debatido en público “, escribe Facebook, ignorando el hecho de que algunos de su propio personal ya señalaron La hipocresía incompleta de tratar de afirmar que las herramientas y técnicas complejas de orientación de anuncios están abiertas al escrutinio público.
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