Más de un año después de que Amazon anunciara que lideraría una inversión de $ 575 millones en el inicio de entrega de alimentos del Reino Unido, Deliveroo, el regulador de competencia del país, la CMA, finalmente anunció que había despejado provisionalmente el acuerdo, sin ningún remedio adicional (es decir, solicita alterar los términos), diciendo que no plantea ninguna amenaza a la competencia potencial. La inversión, que le da a Amazon una participación del 16% en Deliveroo, ahora se abre a las opiniones y comentarios de las partes interesadas una vez más, antes del 10 de julio, antes de anunciar su decisión final el 6 de agosto.
La decisión solo se relaciona con esta inversión, no con más vínculos financieros entre los dos, agregó: “Esta decisión refleja la participación accionaria del 16% que Amazon está adquiriendo en este momento”, señala la CMA. “Si Amazon adquiriera un mayor nivel de control sobre Deliveroo, en particular al realizar una adquisición completa de la compañía, esto podría desencadenar una mayor investigación por parte de la CMA”.
Amazon y Deliveroo no han revelado el valor de su participación del 16%, ni la valoración más actual de Deliveroo. Se valoró por última vez en $ 1.92 mil millones en noviembre de 2017, y nuestras fuentes nos dicen que el acuerdo valoró a la compañía en alrededor de $ 2 mil millones (en otras palabras, en gran medida plano en comparación con su valoración en 2017), pero que es probable que si aumentara ahora probablemente aumentaría a alrededor de $ 3 mil millones o más dado el crecimiento del negocio en los últimos meses.
El acuerdo se produce aproximadamente dos meses después de que la CMA indicara inicialmente que estaría dando un guiño a la inversión, aunque, en un extraño cambio, en el período intermedio las razones para aprobarlo han cambiado.
En abril, la CMA dijo que el impacto de COVID-19 habría significado que sin el efectivo de Amazon, Deliveroo se habría arruinado. Ahora, sin embargo, ha cambiado su tono, diciendo que el impacto de la pandemia de salud no fue tan fuerte como inicialmente se pensó en el negocio de la startup.
De todos modos, Stuart McIntosh, quien presidió la investigación de la CMA sobre el acuerdo, señaló otros desarrollos en el panorama competitivo más amplio: recuerde que JustEat y Takeaway.com ahora se han fusionado y representarán una fuerte competencia para Deliveroo y Uber Eats, el otro gran jugador. significa que este acuerdo no tendrá un efecto negativo en la competencia en el mercado de entrega de alimentos, específicamente en la competencia entre Deliveroo y Amazon.
“El impacto de la pandemia de coronavirus, aunque inicialmente fue extremadamente desafiante, no ha sido tan grave para Deliveroo como se anticipaba cuando alcanzamos nuestros hallazgos provisionales iniciales en abril”, señaló. “La evidencia actualizada ya no muestra que Deliveroo saldría del mercado en ausencia de esta transacción. Esto nos ha requerido reevaluar nuestros hallazgos provisionales iniciales.
“Hemos considerado cuidadosamente cómo esta inversión podría afectar la competencia entre las dos empresas en el futuro. Mirando de cerca el tamaño de la participación y cómo afectará los incentivos de Amazon, así como la competencia que las empresas seguirán enfrentando en la entrega de alimentos y en los supermercados, descubrimos que la inversión no debería tener un impacto negativo en los clientes . “
En un documento separado, mucho más largo que detalla los hallazgos de la CMA, se detallan muchos detalles de cómo se vería la competencia entre las empresas en las entregas de alimentos: si Amazon podría volver a ingresar en la entrega de restaurantes o si Deliveroo podría considerar la compra de alimentos. entrega y cómo tener una participación en Deliveroo podría afectar el gusto de Amazon por invertir en una nueva operación. Tengo que admitir que, sabiendo lo que sabemos sobre la barrera de entrada a la entrega de alimentos y cuánta consolidación está ocurriendo ahora, parece una pista falsa en términos de una línea de investigación, en lugar de preguntar cuál podría ser el impacto para otros competidores grandes y pequeños, pero ahí es donde fue la CMA:
“No hay evidencia que sugiera que Amazon ya no está interesado en la entrega de restaurantes o que ya no espera que sea un área importante que brinde beneficios tales como la diferenciación en su oferta, efectos de volante para Prime y capacidades logísticas mejoradas”, señala .
El desarrollo culminó casi un año de investigaciones por parte de la Autoridad de Competencia y Mercados, impulsado inicialmente por el parlamentario laborista Tom Watson, quien le había pedido a la CMA que imponga restricciones al acuerdo o que lo bloquee directamente, no solo por el impacto que tuvo. tendría en el panorama competitivo, pero debido a la gran cantidad de datos que Amazon acumularía como resultado del acuerdo ,.
“Se llama capitalismo de vigilancia”, dijo en el momento del enfoque de Amazon sobre cómo utiliza los datos de los clientes para construir y vender productos. “Es una distopía digital, y escribiré a la Autoridad de Competencia y Mercados para exigirles que inicien una investigación sobre esta” inversión “”.
Luego, la CMA pasó meses investigando los números del acuerdo, que habría sido la única incursión de Amazon en la entrega de alimentos preparados en el Reino Unido, después de que cerró su propio esfuerzo local, Amazon Restaurants, en 2018 (alrededor del tiempo que primero comenzó a mirar a Deliveroo). Pero esa investigación tomó varios giros más en los últimos meses.
El primer giro se produjo en forma de COVID-19, que detuvo la mayor parte de la economía. Si bien muchos han visto el comercio electrónico y la subsección de entrega de alimentos como dos áreas que podrían florecer, ya que las personas estaban significativamente confinadas en sus hogares y los restaurantes estaban cerrados, parecía que, de hecho, los negocios parecían arrastrarse, ya que las personas optaron por reducir la exposición incluso a entregas sin contacto, lo que lleva a una gran disminución de la demanda.
Eso llevó a la CMA a determinar que “Deliveroo habría salido del mercado sin [the Amazon investment], debido al impacto negativo de la pandemia de coronavirus (COVID-19) en su negocio. La CMA consideró que la inminente salida de Deliveroo hubiera sido peor para la competencia que permitir que la inversión en Amazon se llevara a cabo “.
Sin embargo, Deliveroo hizo recortes (incluido el 15% del personal) y, en un examen más detallado, “las finanzas de Deliveroo muestran una mejora considerable en su posición financiera, lo que refleja, en parte, los cambios que no eran previsibles durante las primeras etapas de la pandemia”, la CMA célebre. Esto significa que ningún acuerdo con Amazon no habría matado a la compañía, por lo que la atención se centró en la competencia entre las dos empresas como resultado de la inversión.
La CMA dijo que encuestó a 3.000 consumidores, leyó las presentaciones de terceros y examinó documentos internos de las dos compañías, y sin entrar en detalles sobre qué tipo de competencia podría existir en el futuro entre las dos, especialmente teniendo en cuenta que Amazon ya se ha retirado de entrega de alimentos en el Reino Unido: determinó que un acuerdo no excluiría la competencia per se, en función del interés de Deliveroo en la entrega de alimentos en restaurantes y el negocio existente de Amazon en la entrega de alimentos, que en el Reino Unido actualmente incluye Amazon Fresh y una pequeña huella de Whole Foods , pero potencialmente podría expandirse a más.
“Esta inversión minoritaria es una buena noticia para los clientes y restaurantes del Reino Unido, y para la economía británica”, dijo un portavoz de Deliveroo en un comunicado proporcionado a TechCrunch. “Como hemos argumentado durante el año pasado, desde el comienzo de la investigación de la CMA, la inversión minoritaria permitirá a los nacidos en Gran Bretaña, Deliveroo, competir contra rivales extranjeros bien capitalizados y continuar innovando para clientes, pasajeros y restaurantes. A medida que la economía británica se recupera del daño causado por COVID-19, un entorno regulatorio estable es crítico. Por lo tanto, instamos a la CMA a concluir su revisión lo más rápido posible “.
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