TikTok anuncia a los anunciantes que está abierto para los negocios. La compañía presenta hoy oficialmente una nueva marca y plataforma llamada “TikTok For Business” que servirá como el hogar de todas sus soluciones de marketing actuales y futuras para las marcas. En el lanzamiento, el sitio incluirá acceso a los formatos de anuncios TikTok, incluido su producto de marca, TopView, que es el anuncio que aparece cuando inicia la aplicación TikTok por primera vez. Otros productos bajo este paraguas TikTok For Business incluyen adquisiciones de marca, videos en alimentación, desafíos de hashtag y efectos de marca.
Las adquisiciones de marca son los anuncios de 3-5 segundos que pueden ser un video o una imagen. Los videos incorporados pueden durar hasta 60 segundos y ejecutarse con el sonido activado. Los desafíos de hashtag permiten a las marcas participar en la comunidad de usuarios al invitar a los usuarios de TikTok a crear contenido en torno a un hashtag de su elección. Esto incluye Hashtag Plus, que también agrega una función de compra a esta experiencia.
Mientras tanto, Branded Effects permite a las marcas insertarse más directamente en la experiencia de creación de contenido. Los efectos permiten agregar una marca o producto a un video en formato 2D, 3D o ahora AR, ya sea en primer plano o en segundo plano. Estos también se pueden combinar con los desafíos de Hashtag para impulsar el compromiso con la marca.
El nuevo efecto AR, “Brand Scan”, se está agregando hoy junto con el lanzamiento formal de TikTok For Business. Digiday había recogido previamente los planes de publicidad AR de TikTok, señalando cómo estos presentarían un desafío directo a los formatos AR de lentes patrocinados y lentes Word de Snapchat.
Excepto por el efecto AR, la mayoría de los productos de marketing en TikTok For Business se ofrecieron antes de hoy, pero la nueva plataforma los organiza bajo un mismo techo y proporciona un lugar para introducir nuevos productos a medida que llegan.
Además, la plataforma está lanzando un nuevo centro de aprendizaje electrónico que ayudará a los especialistas en marketing a aprender sobre TikTok y sus ofertas publicitarias. Este centro incluirá guías de productos, recursos y mejores prácticas creativas para ayudarlos a lanzar campañas exitosas o aprender sobre el Programa de socios de Branded Effects.
TikTok no divulga públicamente el precio de sus herramientas y soluciones publicitarias, pero dice que el precio se basa en lo que la marca quiere lograr y el alcance de su campaña. Su propio sitio web detalla algunos de sus requisitos de presupuesto, como un mínimo de $ 50 en los presupuestos diarios de campaña y los presupuestos totales, por ejemplo. Digiday informó recientemente que las tarifas de anuncios de TikTok en base a CPM han sido baratas en medio de la recesión, en comparación con Facebook.
Créditos de imagen: Tik Tok
Hoy, las marcas trabajan estrechamente con TikTok para comprar y administrar sus campañas y para informar sobre el rendimiento. Pero TikTok está trabajando para implementar nuevas soluciones que facilitarán este proceso.
El lanzamiento de la nueva plataforma tiene como objetivo mover a TikTok de un lugar donde los especialistas en marketing pueden experimentar, a uno que exija un asiento en la mesa junto con otras plataformas sociales, como Facebook, Instagram, Twitter y Snapchat.
La compañía presentará la plataforma a marcas y anunciantes en NewFronts de la IAB más tarde esta tarde, donde se posicionará como un lugar donde los vendedores crean trabajo que se convierte en parte de la comunidad TikTok, en lugar de separarse de ella. En TikTok, algunas campañas de marketing tuvieron tanto éxito que los usuarios de TikTok hicieron su propia versión, por ejemplo.
La presentación también presentará la idea de que la plataforma TikTok es un lugar donde la cultura y las tendencias se crean y comparten globalmente, y donde el contenido puede volverse viral en horas a través de una audiencia diversa.
En relación con esto, TikTok también señaló que está probando una nueva plataforma llamada Creator Marketplace en regiones seleccionadas. Esta plataforma, presentada el año pasado, permite a las marcas descubrir y asociarse con los creadores de contenido de TikTok en campañas de marca paga, similar a BrandConnect de YouTube (que recientemente cambió su nombre de FameBit).
Los ingresos de TikTok habían estado creciendo antes del debut en formato de hoy de su plataforma para vendedores. Este enero, los informes afirmaron que sus ingresos estaban en camino de dispararse más del 300% para el cuarto trimestre de 2020. La información informó más recientemente que se esperaba que los ingresos de TikTok en Estados Unidos llegaran a los $ 500 millones este año.
“Con el lanzamiento de TikTok For Business, nos propusimos aprovechar los momentos creativos, positivos y reales que hacen que nuestra comunidad sea tan especial con soluciones para que las empresas se conecten y crezcan con nuestra comunidad maravillosamente expresiva”, dijo el Director Gerente de Negocios Globales de TikTok. Marketing, Katie Puris, en un anuncio.
“A medida que continuamos construyendo una plataforma donde las marcas aportan un inmenso valor a la experiencia del usuario, estamos entusiasmados de seguir invirtiendo en soluciones que brinden a las marcas una plataforma para inspirar a otros, ser descubiertos y conectarse significativamente con la Comunidad TikTok”, agregó. .
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