En el evento virtual Early Stage del mes pasado, los expertos en crecimiento del canal se unieron a los reporteros y editores de TechCrunch para una serie de conversaciones que cubren las mejores herramientas y estrategias para construir nuevas empresas en 2020. Para esta publicación, he recapitulado los aspectos más destacados de las conversaciones con:
Ethan Smith, fundador y director ejecutivo de Graphite Susan Su, asesor de crecimiento de startups, ejecutivo en residencia, Sound Ventures Asher King-Abramson, fundador de Got Users
Si desea escuchar o ver estas conversaciones en su totalidad, hemos incorporado los videos a continuación.
Ethan Smith: cómo construir un motor SEO de alto rendimiento
Depender de las búsquedas en Internet para aprender sobre temas de crecimiento como la optimización de motores de búsqueda conduce a un agujero de conejo de reflexiones de thinkfluencer de LinkedIn y publicaciones de Quora de hace una década. Los conocimientos son pocos y distantes, porque el SEO ha cambiado drásticamente a medida que Google ha aplastado las técnicas de spam que los “especialistas” han impulsado durante años.
Ethan Smith, propietario de la agencia de crecimiento Graphite, dice que Google no mató al SEO, pero el canal ha evolucionado. “El SEO se ha ganado una reputación negativa a lo largo del tiempo de ser spam”, dice Smith. “El flujo típico de un SEO históricamente ha sido: necesito encontrar cada palabra clave que pueda encontrar y generar automáticamente una página mediocre para cada una de esas palabras clave, la experiencia del usuario realmente no importa, el contenido se puede automatizar y girar. , la clave es engañar al bot “.
La inteligencia artificial ha interrumpido este flujo, ya que los algoritmos han abandonado las reglas codificadas de forma rígida por diseños más flexibles que son menos vulnerables a los juegos. El SEO hoy en día, dice Smith, se trata de tratar de “averiguar qué está tratando de lograr el algoritmo y tratar de lograr lo mismo”. Los algoritmos de Google no buscan grupos de palabras clave, buscan destilar la intención de un usuario.
La clave para construir una estrategia en torno al SEO como empresa se divide en seis pasos relacionados con la intención, dice Smith:
Orientar por intención
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