Pattern, un revendedor con sede en Lehi, Utah, que ofrece a las marcas grandes y pequeñas una forma de optimizar sus ventas en mercados como Amazon, eBay, Walmart y Google Shopping, ha recaudado 52 millones de dólares en fondos de crecimiento, dijo la compañía.
El dinero, de Ainge Advisory y KSV Global, se utilizará para expandir el negocio de la empresa en todo el mundo.
Fundado en 2013, el revendedor de comercio electrónico utiliza análisis para bloquear palabras clave específicas del mercado en la publicidad y ha logrado alcanzar una tasa de ejecución que debería hacer que alcance los $ 500 millones en ingresos anuales para fines de 2020, según Pattern co- fundadora y directora de inversiones, Melanie Alder.
Marcas como Nestlé, Pandora, Panasonic, Zebra y Skechers venden sus productos a Pattern en un esfuerzo por impulsar las ventas en los mercados digitales.
“Pattern representa nuestras marcas en los EE. UU., En toda Europa y en mercados selectos de Asia, vendiendo para nosotros en mercados globales como Amazon, Walmart, Tmall y JD, además de construir y administrar tres de nuestros sitios directos al consumidor. ”, Dijo Kyle Bliffert, director ejecutivo y presidente de Atrium Innovations, una empresa de Nestlé Health Science, en un comunicado. “El crecimiento global del comercio electrónico que hemos experimentado al aprovechar la experiencia de Pattern es extraordinario”.
Pattern apuesta por dónde es probable que un producto reciba la mayor atención utilizando palabras clave específicas, según el director ejecutivo de la compañía, Dave Wright. La compañía compra productos de sus socios de marca y luego los vende ampliamente en los mercados de EE. UU., Europa y Asia. Estos mercados representan $ 2,7 billones en ventas totales y Wright espera que alcance los $ 7 billones para 2024.
Como señaló Wright, la mayoría de las búsquedas de ventas comienzan en Amazon. La empresa acaba de abrir su decimoctava ubicación en Alemania. Pattern ha aumentado las ventas de las marcas de $ 3 millones a $ 26 millones y la compañía gana dinero con el margen de las ventas de productos. Con la nueva financiación, la empresa tiene la intención de expandirse a otras geografías como Japón e India.
Wright dice que su empresa aborda uno de los problemas fundamentales de la tecnología publicitaria: la proliferación de herramientas no ha significado una mejor optimización para la mayoría de las marcas, porque sus equipos no están equipados para especializarse.
Si bien puede haber cientos de personas diferentes de publicidad y marketing trabajando en una empresa, cada empresa puede tener cientos de marcas que vende y los equipos dedicados a marcas específicas pueden tener solo una o dos personas en el personal.
“Los datos marcan la diferencia”, dijo el cofundador y director ejecutivo Dave Wright. “He pasado la mayor parte de mi carrera en ciencia de datos y gestión de datos, y nuestra capacidad para detectar y actuar sobre ‘patrones’ en plataformas de comercio electrónico ha permitido que las marcas que representamos tengan un éxito increíble”.
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