Facebook está volviendo a sus raíces como una red social centrada en la universidad. La compañía anunció hoy el lanzamiento de una nueva plataforma de redes sociales, Facebook Campus, que ofrece a los estudiantes universitarios un lugar privado para conectarse con sus compañeros de clase, unirse a grupos, descubrir los próximos eventos del campus, recibir actualizaciones de la administración de su escuela y conversar con otros estudiantes de su dormitorio. , clubes o cualquier otro grupo del campus.
La nueva plataforma requiere una dirección de correo electrónico escolar (@ .edu) para unirse y vivirá dentro de una sección dedicada de la aplicación de Facebook. Será accesible desde una pestaña en la parte inferior de la pantalla o desde el menú “Más” junto a secciones como Ver, Citas, Juegos, Noticias, Mercado y otras.
“Queríamos crear un producto en el que fuera fácil para los compañeros de clase conocerse, fomentar nuevas relaciones y también iniciar conversaciones fácilmente”, explica Charmaine Hung, gerente de productos del campus de Facebook. “Y realmente pensamos que Campus es más relevante que nunca en este momento. Con COVID-19, vemos que muchos estudiantes no regresan al campus en el otoño. Ahora, las clases se llevan a cabo en línea y los estudiantes están tratando de reaccionar a esta nueva normalidad de cómo es conectarse con clubes y organizaciones que les interesan, cuando no están juntos ”, agregó.
En términos más generales, es probable que Facebook quisiera abordar su “problema de los adolescentes” y Facebook Campus es su solución.
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Facebook, según los informes, ha estado perdiendo su control sobre el grupo demográfico más joven, ya que han dirigido su atención a otras aplicaciones sociales, como YouTube, Snapchat e Instagram. Según un estudio de 2018 del Pew Research Center, solo el 51% de los usuarios estadounidenses de 13 a 17 años dijeron que usaban Facebook, frente al 71% que dijo lo mismo en 2015. Mientras tanto, una encuesta de 2019 de Edison Research indicó que Facebook había perdido 15 millones de usuarios desde 2017, y la mayor caída proviene del grupo de 12 a 34 años.
Facebook Campus está diseñado para traer de regreso a estos usuarios al ofrecer un lugar más exclusivo para redes privadas dentro de Facebook. Es similar, en cierto modo, al esfuerzo de Facebook para abordar las necesidades de los usuarios corporativos con Facebook Workplace. En lugar de ser nuevas ideas para las redes sociales, estas plataformas aprovechan la tecnología existente de Facebook, como News Feed y Groups, para ofrecer soluciones para grupos demográficos particulares.
En el momento del lanzamiento, Facebook Campus solo está disponible en alrededor de 30 colegios y universidades en los EE. UU. (Consulte la lista completa a continuación), pero la compañía planea expandirse con el tiempo.
Algunas de las universidades tienen una asociación más profunda con Facebook y también se han suscrito para publicar actualizaciones y noticias en el feed del campus de Facebook de sus estudiantes. En estos casos, el colegio o la universidad también puede alentar a varios líderes estudiantiles a unirse a la red.
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Facebook comercializará la nueva aplicación tanto dentro como fuera de ella. Es posible que se solicite a los estudiantes que se unan al campus a través de un mensaje en la sección de noticias si Facebook tiene datos suficientes para indicar que es probable que sean estudiantes de una universidad admitida. Por ejemplo, si un usuario de Facebook visitaba regularmente la página de Facebook de una universidad admitida, Facebook puede mostrar el mensaje de registro del campus de Facebook. También hay programas de incentivos dirigidos por estudiantes en los que los estudiantes que aumentan la inscripción son recompensados con el botín de Facebook Campus, como camisetas y toallas.
Además de requerir una dirección de correo electrónico .edu, el campus de Facebook requiere un año de graduación, y no será necesario que transcurran más de cinco años desde el presente.
Después de registrarse, los estudiantes crean su perfil de Campus de Facebook. Si bien esto está vinculado en la parte posterior al perfil principal de Facebook del estudiante, les permite agregar detalles específicos de la universidad que no aparecerán automáticamente en ningún otro lugar de Facebook. Aquí, los usuarios del campus pueden agregar su año de graduación, dormitorio, especialización y secundaria, clases que están tomando, ciudad natal, perfil de Instagram y más.
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Esta información solo puede ser vista por otros usuarios de Facebook Campus que asistan a la misma escuela. También ayuda a impulsar el directorio de estudiantes de Campus, donde los usuarios de Facebook Campus pueden buscar estudiantes por nombre, año, especialización o clase, o buscar compañeros de clase para agregar como amigos, incluidos aquellos que están en su mismo dormitorio o clubes.
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Dentro del campus de Facebook, los estudiantes también pueden descubrir y unirse a grupos y eventos para su escuela. Estos pueden ser aquellos asociados con clubes de estudiantes oficiales u organizaciones griegas, aquellos asociados con un dormitorio en particular o incluso aquellos que solo se enfocan en un interés particular, como fotografía, cocina, escritura, senderismo, etc. Los estudiantes pueden crear grupos de compra / venta o búsqueda de compañeros de cuarto. grupos, también, o cualquier otra cosa que no viole los términos de Facebook.
Estos grupos y eventos funcionan esencialmente como los de Facebook, con la excepción de que solo los estudiantes pueden verlos, unirse y acceder a ellos.
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Facebook Campus también tiene su propia sección de chat privada, que se mantiene separada de Facebook y Messenger. Estos chats grupales funcionan de manera un poco diferente, ya que los usuarios en realidad no tienen que buscar e invitar miembros. En cambio, los estudiantes de un grupo en particular pueden optar por unirse a su chat asociado, si así lo desean.
Todas las actualizaciones de sus grupos, clubes y eventos están en la sección de noticias del campus de Facebook. Pero a diferencia de Facebook propiamente dicho, los estudiantes no pueden publicar en su perfil personal dentro del Campus. Solo pueden publicar en grupos, eventos o chats.
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Facebook dice que esta decisión ayuda a reducir el spam y permite a los usuarios concentrar su energía en interactuar con comunidades más pequeñas con las que están involucrados.
Un puñado de universidades ya se han asociado con Facebook para distribuir anuncios en su canal Campus de Facebook para que los vean sus estudiantes. Sin embargo, cualquier escuela puede optar por participar en esta función en el momento del lanzamiento.
En el lanzamiento, las siguientes universidades y facultades apoyarán el campus de Facebook:
Benedict College; Universidad de Brown; Instituto de Tecnología de California; Colegio de William & Mary; Universidad de Duke; Universidad Internacional de Florida; Universidad del Sur de Georgia; Universidad Estatal de Georgia; Universidad Johns Hopkins; Lane College; Universidad de Lincoln (Pensilvania); Middlebury College; Instituto de Tecnología de Nueva Jersey; Northwestern University; Universidad de Rice; Sarah Lawrence College; Scripps College; Smith College; Spelman College; Universidad Estatal Stephen F. Austin; Universidad de Tufts; Universidad de Albany – Universidad Estatal de Nueva York; Universidad de Hartford; Universidad de Louisville; Universidad de Pennsylvania; Universidad de Wisconsin-Eau Claire; Vassar College; Virginia Tech; Wellesley College; y Wesleyan University.
Si bien los primeros días de Facebook lo vieron dirigido a las escuelas de la Ivy League, la compañía dice que estas primeras escuelas del campus de Facebook fueron seleccionadas por el bien de la diversidad. Es decir, diversidad de la población estudiantil, diversidad geográfica y diversidad de especialidades escolares (como artes liberales). También representan una combinación de escuelas públicas y privadas.
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El campus de Facebook, en particular, no incluirá publicidad en su Feed. Pero apoyará el negocio publicitario de Facebook. Los anunciantes no podrán dirigirse específicamente a los usuarios de Facebook Campus, pero pueden dirigirse a los usuarios por interés, incluso si el único lugar en el que el usuario indicó que tenía ese interés era dentro del Campus. Por ejemplo, un usuario que se unió a un club de cocina en el campus de Facebook podría ser dirigido por un anunciante que busca llegar a usuarios interesados en cocinar.
Hung dijo que Facebook no ha probado Facebook Campus antes de hoy, incluso con grupos pequeños. En cambio, este lanzamiento se considera un piloto de la nueva experiencia. Sin embargo, la empresa dedicó tiempo a realizar mesas redondas con universidades y con grupos de estudiantes para obtener información y comentarios sobre el producto.
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