Budweiser no tendrá un anuncio de televisión durante el Gran Juego de este año. El lunes por la mañana, Anheuser-Busch anunció que dejará de lado temporalmente su cerveza insignia de cualquier publicidad del Super Bowl. En cambio, la compañía dice que está tomando el dinero que planeó gastar en el comercial y lo dirigirá hacia los esfuerzos de concientización sobre la vacunación contra el coronavirus. Será la primera vez desde 1983, el año en que Anheuser-Busch presentó Bud Light a las masas, que la principal marca Budweiser estará ausente del mayor evento deportivo del año.
La cerveza se une a otras marcas de la lista A como Coca-Cola y Pepsi para abandonar la publicidad de este año en un intento de dirigir más fondos a los esfuerzos relacionados con COVID. Eso significa que sí, parece que los icónicos caballos Clydesdale se quedarán fuera de la publicidad del Super Bowl durante al menos un año.
“Creo que los anunciantes se están dando cuenta correctamente de que este es un año más riesgoso para el Super Bowl”, dice el profesor de marketing de Villanova, Charles Taylor. Associated Press. “Con COVID y la incertidumbre económica, la gente no está necesariamente de mejor humor para empezar. Existe un riesgo asociado con los mensajes que son potencialmente demasiado ligeros. … Al mismo tiempo, existe el riesgo asociado con hacer algo demasiado sombrío “.
los AP dice que otras marcas que se espera que tengan presencia el día del Gran Juego incluyen Triller, Fiverr, Vroom, M & M’s, Pringles y Toyota.
“Tenemos una pandemia que está ensombreciendo casi todo”, dijo Paul Argenti, profesor de comunicación corporativa de Dartmouth. “Es difícil sentir la exuberancia y la emoción que normalmente sentiría la gente. Es un año difícil para hacer un anuncio. Será un buen año para las empresas creativas que descubren cómo enhebrar esa aguja “.
Añadió: “El Super Bowl es el evento deportivo más popular, además de la Copa del Mundo, que cualquiera va a ver. Un evento que atrae a tanta gente a la publicidad nunca desaparecerá “.
Foto de portada de Alex Tai / SOPA Images / LightRocket a través de Getty Images
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