Es posible que MoviePass aún esté tratando de descubrir cómo hacer que un servicio de suscripción de entradas de cine sea financieramente viable, pero se le puede acreditar al menos identificar correctamente la demanda de los consumidores para tal cosa. Ahora hay un mercado para las entradas de cine por suscripción, así como rivales como Sinemia, AMC Stubs A-List, Cinemark Movie Club y, desde ayer, el recién llegado Infinity. Ahora puede agregar uno más: Atom Tickets, que anuncia hoy una plataforma que permitirá a los teatros crear sus propios servicios de suscripción de boletos de cine.
La idea aquí es que los expositores, no las empresas nuevas, deberían participar en el establecimiento del modelo de negocio adecuado para ellos. En su lugar, Atom Tickets proporcionará la tecnología y el soporte subyacentes que hacen que esto sea posible.
La nueva plataforma, llamada Atom Movie Access, se ofrecerá a los expositores de toda América del Norte. Proporciona una plataforma de reserva completamente digital para suscriptores a través de la aplicación Atom Tickets. Eso significa que los suscriptores también pueden aprovechar los otros beneficios de Atom Tickets, como reservar asientos por adelantado, invitar a amigos a través de sus contactos, pre-ordenar concesiones para una recolección rápida cuando esté disponible y registrarse usando un teléfono en lugar de boletos de papel.
En la parte de atrás, Atom Tickets también gestionará el procesamiento de pagos, el servicio al cliente, la detección de fraudes y las medidas contra el abuso. Este último es particularmente importante para las suscripciones a entradas de películas, ya que MoviePass observó que hasta el 20 por ciento de sus clientes estaban abusando del servicio, lo que contribuyó significativamente a sus problemas financieros.
Además, la plataforma permitirá a los suscriptores realizar transacciones complejas dentro de la aplicación, como canjear una película gratis y, al mismo tiempo, comprar boletos a precio completo para un invitado en una sola venta. También admite cosas como poder elegir entre una proyección gratuita incluida o guardarla para más adelante, dice la compañía, y permite la creación de planes de diferentes niveles. Por ejemplo, puede haber planes para individuos o grupos y niveles para formatos de películas estándar y premium.
“Atom Tickets es una innovadora plataforma de venta de boletos que permite a los expositores llegar a audiencias nuevas e incrementales”, dijo Matthew Bakal, presidente y cofundador de Atom Tickets, en un comunicado sobre el lanzamiento. “Siempre hemos creído en ser un socio valioso para los expositores, comenzando con la funcionalidad principal de nuestra aplicación, que permite promociones de mercadotecnia en ubicaciones específicas, integrando los planes de lealtad de los expositores y brindando a los clientes la posibilidad de pre-ordenar las concesiones. Ahora, con Atom Movie Access, estamos encantados de proporcionar la tecnología que mejorará la relación directa al consumidor de los espectadores con sus teatros favoritos “.
Todavía hay varias incógnitas sobre la nueva plataforma, sobre todo el precio para los expositores. En una entrevista con Variety, Bakal sugirió que no sería prohibitivo, ya que Atom Tickets tomaría un recorte de suscripciones. El informe también señaló que aún no se han registrado teatros, pero el lanzamiento comenzará en serio en una feria comercial la próxima semana en Las Vegas.
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