La startup israelí WhizzCo dice que es hora de que los editores adopten el enfoque programático basado en subastas cuando se trata de anuncios en widgets de recomendación de contenido como Outbrain y Taboola.
Después de todo, los editores suelen emplear este enfoque para la mayoría de sus otros bloques de anuncios digitales. Pero el cofundador y CEO Alon Rosenthal dijo que al intentar monetizar sus propios sitios web, descubrió por sí mismo que era “imposible” maximizar los ingresos de esos widgets de la misma manera.
“Ese fue nuestro verdadero dolor”, dijo.
Entonces, con WhizzCo, Rosenthal y su equipo han creado lo que llaman una plataforma de rendimiento de recomendaciones de contenido, extrayendo publicidad nativa de más de 40 proveedores de recomendaciones de contenido diferentes, prediciendo cuál generará los mayores ingresos para una impresión determinada (ya sea que se mida en CPM, CPC o CPA) y luego entregar el anuncio de ese proveedor.
Rosenthal agregó que WhizzCo trabaja con los editores para garantizar que los widgets de recomendación y los anuncios parezcan parte nativa de una página y que su apariencia no cambie independientemente de dónde provenga el anuncio. También dijo que los editores implementan el JavaScript de WhizzCo en “no en el encabezado, sino en el código real del sitio; al hacerlo, eliminamos cualquier problema de carga”.
Aunque WhizzCo está saliendo sigilosamente ahora, en realidad se fundó en 2017 y ya ha trabajado con varios editores, incluida She Media de Penske Media Corporation. En un comunicado, el vicepresidente senior de operaciones de She Media, Ryan Nathanson, dijo: “La plataforma de WhizzCo nos permitió crear un ecosistema competitivo, que ha permitido un control más estricto de la personalización, la competencia y las directrices editoriales, lo que arroja un aumento del 75% en el CPM de recomendación de contenido”.
Y Rosenthal dijo que, en promedio, los clientes de WhizzCo ven un aumento del 37,7% en los ingresos por recomendaciones de contenido.
“Nuestro lema es que nadie ofrece un rendimiento del 100%, el 100% del tiempo”, dijo. “No importa quién sea, incluso si es Google [or any of the other big ad companies,] no puede desempeñarse mejor en todo momento. Ahí es donde entramos nosotros con nuestra tecnología “.
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