De vez en cuando, vemos una aplicación china que asciende a la cima de Google Play y App Store en una gran cantidad de países occidentales. Puede ser una herramienta de utilidad como un embellecedor de selfies o algún videojuego casual, que tiene un atractivo universal y requiere poco esfuerzo de localización. Pero la mayoría de ellos tienden a aparecer en el radar.
La última aplicación china que encabeza las listas de éxitos en el extranjero es del propietario de TikTok, ByteDance. Llamada CapCut, la aplicación de edición de video permite a los usuarios no solo agregar un tesoro de pegatinas, filtros y efectos, sino que también tiene una función de pantalla verde fácil de usar, una función de zoom que funciona como un efecto Ken Burns y muchos más: lo que hace que la aplicación sea como un Final Cut accesible sobre la marcha.
Los usuarios no tendrán que preocuparse por pagar la música, ya que CapCut tiene una biblioteca de clips de sonido con licencia que pueden usar para darle vida a su contenido. Durante el año pasado, TikTok ha estado reforzando su arsenal musical a través de esfuerzos como buscar músicos y firmar acuerdos con las principales discográficas.
Los gigantes tecnológicos chinos son expertos en atraer a una gran base de usuarios primero ofreciendo sus servicios de forma gratuita y luego explorando modelos de monetización después de que los usuarios se vuelvan apegados a los productos. CapCut parece tener el mismo libro de jugadas.
El hermano chino de CapCut, Jianying, ya ha tenido éxito entre los usuarios de Douyin (TikTok para China). Ahora ese patrón se repite fuera de China, y los usuarios de TikTok aprovechan CapCut para hacer que sus videos se vean elegantes y profesionales con unos pocos toques en sus teléfonos.
Desde el 21 de mayo, CapCut ha sido la aplicación gratuita número uno en la App Store de EE. UU., Según la empresa de análisis Sensor Tower, y ocupa el noveno lugar en Google Play en los EE. UU. Al momento de su redacción. En todo el mundo, ocupa el primer lugar entre las aplicaciones gratuitas de iOS en 33 países, según App Annie.
En total, la aplicación ha superado los 250 millones de instalaciones en todo el mundo hasta la fecha en App Store y Google Play, y casi 9,5 millones en tiendas de aplicaciones de EE. UU., Dice Sensor Tower.
El ascenso de CapCut recuerda al editor de fotos chino Meitu. La aplicación fue tan popular que se convirtió en sinónimo de embellecedor de selfies en China, pero también tenía una base sólida de usuarios leales en el extranjero. La diferencia es que el ascenso de CapCut se basa en el dominio global de su hermano TikTok, mientras que el primer intento de Meitu de fomentar una red social en torno a su herramienta fotográfica para aumentar la adherencia del usuario nunca despegó.
Es probable que CapCut no sea la última aplicación viral de ByteDance. El extenso imperio de contenido de TikTok generará más ramificaciones, ya sea un editor de video o un servicio de comercio electrónico para que los creadores ganen dinero y para que los usuarios compren los productos respaldados por sus influencers favoritos.
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