Durante el último año, Instagram ha agregado una gran cantidad de funciones para ayudar a los creadores independientes a ganarse la vida, como Tienda Instagram y Compras en Reels. Hoy, Instagram lanzó nuevas Insights for Reels y Live en su Panel de control profesional, brindando a las empresas y creadores datos esenciales sobre el alcance de su contenido. Estas herramientas ayudarán a Reels a ponerse al día con su competidor TikTok, que ya ofrece a los usuarios análisis detallados. A medida que Instagram y TikTok continúan tratando de mantenerse al día, solo puede ser algo bueno para las personas influyentes y las pequeñas empresas que usan estas plataformas para aumentar sus ingresos.
Anteriormente, los creadores de Instagram solo podían ver métricas disponibles públicamente, como las vistas, los me gusta o los comentarios en un carrete. Ahora, podrán acceder a datos como cuentas alcanzadas, guardadas y acciones de sus carretes. Instagram también compartirá la cantidad de espectadores concurrentes pico que sintonizan para ver sus videos en vivo. Además, en la sección Account Insights de la aplicación, Instagram agregará desgloses que muestran a los usuarios a qué tipos de cuentas están llegando y qué formatos de contenido están generando su mayor participación.
Para los emprendedores y creadores de contenido cuyos negocios se basan en el comercio social, es posible que estos análisis no cambien el juego, pero ciertamente facilitan el juego. Comprar en carretes hace que las ventas en la aplicación sean más convenientes, pero hasta ahora, había pocos datos disponibles para ayudar a las empresas a adaptar sus carretes para llegar a clientes potenciales. Por otro lado, los análisis de TikTok han proporcionado durante mucho tiempo a los creadores datos sobre el tiempo de reproducción promedio de sus videos, los tipos de fuentes de tráfico y el rendimiento por ubicación geográfica. La aplicación de video viral anunciada a principios de este mes que funcionaría con marcas específicas, como la marca de ropa urbana Hype, para probar las ventas en la aplicación. Esto profundizaría su competencia con Instagram, pero aún no está claro cuándo la función estará ampliamente disponible. Por lo tanto, las estadísticas de Instagram, combinadas con las compras en la aplicación establecidas, pueden crear una tormenta perfecta para que los creadores de contenido alcancen y moneticen mejor a sus audiencias objetivo.
“Siempre pensé que era extraño que no hubiera Insights for Reels. A veces se siente como disparar en la oscuridad ”, dijo Quinn Jones a TechCrunch. Jones es uno de los propietarios de KIKAY, una empresa de joyería hecha a mano con sede en Los Ángeles. Con más de 90.000 seguidores en Instagram y TikTok, los creadores de la Generación Z confían en las redes sociales para expandir su audiencia y aumentar sus ventas. Aunque KIKAY tiene fue viral en TikTok, Jones dijo que Instagram ha sido la mejor manera para que las pequeñas empresas ganen seguidores.
“Las estadísticas definitivamente serán útiles en el futuro”, dijo Jones. “Actualmente, es difícil saber el alcance efectivo real que tienen tus videos, y ver Insights significa más comentarios para ayudar a mejorar el contenido”.
Para los influencers, estos análisis también son útiles para colaborar con las marcas en contenido patrocinado.
“He querido Insights for Reels desde hace mucho tiempo. Todo lo que sabemos ahora son las vistas, los me gusta y los comentarios “, dijo. El Camino Cochran, un creador de contenido y microinfluencer LGBTQ +. Señala que las marcas ya han estado presionando a los creadores para que hagan videos en Reels desde entonces. Instagram rediseñó su interfaz para colocar los videos cortos al frente y al centro.
“Ahora que están implementando análisis, creo que veremos a muchas marcas presionar por más y más carretes en lugar de solo publicaciones estáticas”, dice. “Creo que les da vida a sus productos de una manera completamente nueva, y casi funciona como un comercial para ellos en lugar de solo como un anuncio estático”.
Instagram comenzará a implementar Insights hoy. La compañía también dice que en los próximos meses, agregará herramientas para ayudar a los creadores a medir el compromiso durante un período de tiempo preestablecido y comenzar a admitir Insights en el escritorio.