Si la función de etiquetado de fotos de Instagram se extendiera a su propia aplicación, tendría la sensación viral Poparazzi, ahora la aplicación número uno en la App Store. La nueva aplicación de redes sociales, de la misma gente detrás de TTYL y otros, le permite crear un perfil social en el que solo sus amigos pueden publicar fotos, en otras palabras, hacer de sus amigos sus propios “paparazzi”. Para su mérito, la nueva aplicación se ha ejecutado perfectamente en una serie de opciones diseñadas para impulsar el crecimiento desde el primer día, desde su ciclo de exageración de TikTok previo al lanzamiento para impulsar los pedidos anticipados de la App Store hasta su interés social posterior al lanzamiento, incluidos los tweets favorables de sus patrocinadores. Pero la aplicación también ha negociado la privacidad del usuario en algunos casos para amplificar los efectos de la red en su apuesta por los Top Charts, lo que es un movimiento arriesgado en términos de su poder de permanencia a largo plazo.
La compañía posiciona a Poparazzi como una especie de anti-Instagram, que se rebela contra los feeds sociales de hoy llenos de fotos editadas, demasiadas selfies y “perfección aparentemente sin esfuerzo”. La vida real de las personas se compone de muchos momentos imperfectos que también merecen ser capturados y compartidos, explica una publicación de blog de la empresa.
Este manifiesto golpea las notas correctas en el momento adecuado. La demanda de los usuarios de redes sociales menos performativas ha crecido constantemente durante años, particularmente a medida que los usuarios más jóvenes de la Generación Z se despiertan ante las manipulaciones de los gigantes tecnológicos. Ya hemos visto una serie de nuevas empresas que intentan desviar a los usuarios de Instagram utilizando gritos de guerra similares, incluidos Minutiae, Vero, Dayflash, Oggl y, más recientemente, Dispo, una vez ruidosos, y Herd bajo el radar.
Incluso Facebook se ha dado cuenta de la demanda de los consumidores en este frente, con su plan de implementar nuevas funciones que permitan a los usuarios de Facebook e Instagram eliminar los recuentos de Me gusta de sus publicaciones y sus feeds.
Poparazzi no ha innovado necesariamente en términos de su idea central; después de todo, el etiquetado de usuarios en fotos existe desde hace años. De hecho, fue uno de los primeros efectos virales introducidos por Facebook en sus primeros días.
En cambio, Poparazzi llegó a la cima de las listas al ejecutar cuidadosamente estrategias de crecimiento que aseguraron un lanzamiento al estilo de un cohete.
@poparazziappcomentarlo! ## pantalla verde ## poparazziapp ## positividad ## foryoupage ♬ Milkshake – BBY Kodie
La compañía comenzó a generar rumores previos al lanzamiento impulsando la demanda a través de TikTok, una plataforma que ya ayudó a generar éxitos en la App Store como el juego para dispositivos móviles High Heels. Los poderes de TikTok todavía se subestiman a menudo, a pesar de que su potencial para enviar aplicaciones a los Top Charts ha impulsado con éxito las descargas para una serie de empresas móviles, incluida la aplicación hermana de TikTok, CapCut, y la aplicación de comercio electrónico Shein, por ejemplo.
Y Poparazzi no solo generó demanda en TikTok, sino que en realidad la capturó al señalar a los usuarios su página de pedidos anticipados de la App Store a través del enlace en su biografía. Cuando llegó el día del lanzamiento, tenía un grupo de usuarios de la Generación Z listos y dispuestos a darle una oportunidad a Poparazzi.
La aplicación se inicia con una pantalla de incorporación inteligente que usa hápticos para hacer vibrar y vibrar su teléfono mientras se reproduce el video de introducción. Esto es lo suficientemente inusual como para que los usuarios hablen y publiquen sobre lo genial que fue, otro medio potencial de generar crecimiento orgánico a través del boca a boca.
Después de irritarte con la emoción, Poparazzi te facilita la captura de datos más grande.
Primero, se registra y autentica a los usuarios a través de un número de teléfono. A pesar de la política de la App Store de Apple, que lo requiere, no existe una opción centrada en la privacidad para usar “Iniciar sesión con Apple”, lo que permite a los usuarios proteger su identidad. Eso habría limitado el potencial de crecimiento de Poparazzi en comparación con su enfoque de acceso a la libreta de direcciones y números de teléfono.
Luego le presenta una pantalla donde le pide permiso para acceder a su Cámara (una necesidad obvia) y Contactos (espere, ¿todos?), Y permiso para enviarle Notificaciones. Aquí es donde las cosas comienzan a ponerse más peligrosas. La aplicación, como lo hizo una vez Clubhouse, exige una carga completa de la libreta de direcciones. Esto es innecesario en términos de usabilidad de una aplicación, ya que hay muchas otras formas de agregar amigos en las redes sociales, como escaneando el código QR de cada uno, escribiendo un nombre de usuario directamente o realizando una búsqueda.
Pero obtener acceso a la base de datos completa de Contactos de alguien le permite a Poparazzi evitar tener que crear funciones para los que tienen una mentalidad de privacidad. Simplemente puede hacer coincidir sus números de teléfono almacenados con los que tiene en el archivo de registros de usuarios y crear un gráfico de amigos instantáneo.
A medida que completa cada permiso, Poparazzi lo recompensa con marcas de verificación verdes. De hecho, incluso si niega el permiso solicitado, aparece la marca verde. Esto puede confundir a los usuarios sobre si accidentalmente han dado acceso a la aplicación.
Si bien puede “denegar” la carga de la libreta de direcciones (una solicitud recibida con un tsk tsk de un mensaje emergente), Poparazzi literalmente solo funciona con amigos, le advierte que no puede evitar ser encontrado por otros usuarios de Poparazzi que tienen su número de teléfono almacenado en su teléfono.
Cuando los usuarios se registran, la aplicación hace coincidir su libreta de direcciones con el número de teléfono que tiene registrado y luego, ¡boom! – los nuevos usuarios siguen instantáneamente a los usuarios existentes. Y si otros amigos se han registrado antes que tú, te seguirán tan pronto como inicies sesión por primera vez.
En otras palabras, aquí no hay una selección manual de un “gráfico de amigos”. La expectativa es que su libreta de direcciones sea su gráfico de amigos, y Poparazzi simplemente lo está duplicando.
Por supuesto, esta no siempre es una presentación precisa de la realidad.
Muchas personas más jóvenes, y en particular las mujeres, tienen los números de teléfono de los abusadores, acosadores y exes guardados en los contactos de sus teléfonos. Al hacerlo, pueden aprovechar las herramientas integradas del teléfono para bloquear las llamadas y mensajes de texto no deseados de esa persona. Pero debido a que Poparazzi empareja automáticamente a las personas por número de teléfono, los abusadores podrían obtener acceso inmediato a los perfiles de usuario de las personas a las que intentan acosar o lastimar.
Claro, este es un caso marginal. Pero no es trivial.
También es un problema bien documentado, y que había afectado a Clubhouse, que de manera similar requería la carga completa de la libreta de direcciones durante su fase inicial de crecimiento. Es una estrategia terrible convertirse en la norma, y una que no parece haber creado un bloqueo duradero a corto plazo para Clubhouse. Tampoco es una táctica nueva. La red social móvil Path probó la carga de libretas de direcciones hace casi una década y casi todos en ese momento estuvieron de acuerdo en que no era una buena idea.
Tan cuidadosamente diseñado como está Poparazzi (¡incluso tiene un ícono azul, un color que denota confiabilidad!), Es probable que la compañía haya elegido intencionalmente la compensación. Es renunciar a algunos aspectos de la privacidad y seguridad del usuario en favor de los efectos de red que provienen de tener un gráfico de amigos instantáneo.
El resto de la aplicación lo empuja a hacer crecer aún más ese gráfico de amigos e interactuar con otros usuarios. Tu perfil permanecerá desnudo a menos que puedas convencer a alguien para que cargue fotos tuyas. Una integración de SnapKit te permite pedir etiquetas de fotos en Snapchat. Y si no puedes conseguir que suficientes amigos te etiqueten en las fotos, es posible que te sientas atraído por la configuración “Permitir estallidos de todos”, en lugar de simplemente “Personas que apruebas”.
No hay un mundo en el que permitir que “todos” carguen fotos en un perfil de redes sociales no invite al abuso en algún momento, pero Poparazzi claramente está cubriendo sus apuestas aquí. Es probable que sepa que no tendrá que lidiar con las consecuencias de estas opciones hasta más adelante, después de haber llenado su red con millones de usuarios de Instagram descontentos, claro.
También hay docenas de otros trucos de crecimiento repartidos por toda la aplicación, desde múltiples impulsos para invitar amigos repartidos por toda la aplicación hasta una sección muy Snapchatt-y “Top Poparazzi” que incentivará a los mejores amigos a mantener sus rachas de publicaciones.
Es una bolsa inteligente de trucos. Y aunque la aplicación no ofrece comentarios ni conteos de seguidores, no está siendo muy “anti-Instagram” cuando se trata de perseguir influencia. Las publicaciones, que pueden convertirse en GIF en bucle si tomas algunas fotos seguidas, pueden ser más “auténticas” y sin editar que las de Instagram; pero los usuarios de Poparazzi reaccionan a las publicaciones con una variedad de emojis y la cantidad de reacciones que recibe una publicación se muestra públicamente.
Para los probadores beta que aparecen en la página de exploración, las reacciones pueden ser de cientos o miles, lo que establece efectivamente un listón para la influencia del pop.
Finalmente, los usuarios que sigues tienen permiso para publicar fotos, pero si dejas de seguirlas, una señal segura de que ya no quieres que estén en tu escuadrón poparazzi, aún pueden publicar en tu perfil. Resulta que tu escuadrón se administra en una configuración separada en “Permitir Pops desde”. Eso podría ocasionar problemas. Como mínimo, sería bueno ver que la aplicación pregunta a los usuarios si también quieren eliminar el permiso de la cuenta no seguida para publicar en su perfil en el momento de dejar de seguir.
En general, la aplicación puede ser divertida, especialmente si pertenece al grupo demográfico joven y despreocupado al que atiende. Su postura centrada en los amigos e irónicamente anti-glamour también es prometedora. Pero los controles de privacidad adicionales y la capacidad de unirse al servicio de una manera que ofrezca un control mucho más granular de su gráfico de amigos para aumentar las protecciones contra el abuso serían adiciones bienvenidas.
TechCrunch intentó comunicarse con el equipo de Poparazzi para obtener su perspectiva sobre el diseño y la estrategia de crecimiento de la aplicación, pero no recibió respuesta. (Entendemos que están de cabeza por el momento). Entendemos, según Josh Constine de SignalFire y nuestra propia confirmación, que Floodgate ha invertido en la puesta en marcha, al igual que la ex coeditora de TechCrunch, Alexia Bonatsos, Dream Machine and Weekend Fund.