En marzo, Spotify anunció que estaba adquiriendo la compañía detrás de la aplicación de audio Locker Room enfocada en los deportes para ayudar a acelerar su entrada en el mercado de audio en vivo. Hoy, la compañía está cumpliendo ese acuerdo con el lanzamiento de Spotify Greenroom, una nueva aplicación móvil que permite a los usuarios de Spotify de todo el mundo unirse o albergar salas de audio en vivo y, opcionalmente, convertir esas conversaciones en podcasts. También anuncia un Fondo para creadores que ayudará a impulsar la nueva aplicación con más contenido en el futuro.
La aplicación Spotify Greenroom en sí se basa en el código existente de Locker Room. De hecho, nos dice Spotify, los usuarios actuales de Locker Room verán la actualización de su aplicación para convertirse en la experiencia Greenroom renombrada y rediseñada, a partir de hoy.
Donde Locker Room había usado un esquema de color naranja blanco y rojizo, la nueva aplicación Greenroom se parece mucho a una rama de Spotify, habiendo adoptado la misma paleta de colores, fuente e iconografía.
Para unirse a la nueva aplicación, los usuarios de Spotify iniciarán sesión con la información de su cuenta actual de Spotify. Luego, se les guiará a través de una experiencia de incorporación diseñada para conectarlos con sus intereses.
Créditos de imagen: Spotify
Por el momento, el proceso de búsqueda de programas de audio para escuchar depende principalmente de que los usuarios se unan a grupos dentro de la aplicación. Eso es muy parecido a cómo había funcionado Locker Room, donde sus usuarios encontrarían y seguirían a sus equipos deportivos favoritos. Sin embargo, los grupos de Greenroom son de interés más general ahora, ya que ya no está vinculado solo a los deportes.
Con el tiempo, Spotify nos dice que el plan es que Greenroom aproveche la tecnología de personalización de Spotify para conectar mejor a los usuarios con el contenido que les gustaría escuchar. Por ejemplo, podría enviar notificaciones a los usuarios si un podcaster que ya seguiste en Spotify se activó en Spotify Greenroom. O podría aprovechar su comprensión de qué tipo de podcasts y música escuchas para hacer recomendaciones específicas. Sin embargo, estos son planes a más largo plazo.
En cuanto al conjunto de características de Spotify Greenroom, está en gran parte a la par con otras ofertas de audio en vivo, incluidas las de Clubhouse, Twitter (Spaces) y Facebook (Live Audio Rooms). Los oradores de la sala aparecen en la parte superior de la pantalla como íconos de perfil redondeado, mientras que los oyentes aparecen debajo como íconos más pequeños. Hay opciones de silencio, controles de moderación y la capacidad de llevar a los oyentes al escenario durante la sesión de audio en vivo. Las salas pueden albergar hasta 1,000 personas, y Spotify espera escalar ese número más adelante.
Créditos de imagen: Spotify
Los oyentes también pueden aplaudir virtualmente a los oradores dándoles “gemas” en la aplicación, una característica que también vino de Locker Room. La cantidad de gemas que ganó un orador se muestra junto a su imagen de perfil durante una sesión. Por ahora, no hay un valor monetario asociado con las gemas, pero ese parece ser el siguiente paso obvio, ya que Greenroom hoy no ofrece ninguna forma de monetización.
Vale la pena señalar que existen algunos diferenciadores clave entre Spotify Greenroom y aplicaciones de audio en vivo similares. Para empezar, ofrece una función de chat de texto en vivo que el anfitrión puede activar o desactivar cuando lo desee. Los anfitriones también pueden solicitar el archivo de audio de su sesión de audio en vivo una vez finalizada, que luego pueden editar para convertir en un episodio de podcast.
Quizás lo más importante es que las sesiones de audio en vivo están siendo grabadas por Spotify. La compañía dice que esto es por motivos de moderación. Si un usuario informa algo en una sala de audio de Greenroom, Spotify puede volver a investigar el asunto y determinar qué tipo de acciones deben tomarse. Esta es un área con la que Clubhouse ha luchado, ya que sus usuarios a veces han encontrado toxicidad y abuso en la aplicación en tiempo real, incluso en áreas preocupantes como el racismo y la misoginia. Recientemente, Clubhouse dijo que tenía que cerrar varias habitaciones para el antisemitismo y también incitación al odio.
Spotify dice que la moderación de Spotify Greenroom estará a cargo de su equipo de moderación de contenido existente. Por supuesto, queda por ver qué tan rápido Spotify podrá reaccionar ante los usuarios de inicio o cerrar las salas de audio en vivo que violen su Código de Conducta.
Si bien el lanzamiento de la aplicación hoy se centra en el contenido de audio en vivo generado por el usuario, Spotify tiene planes más amplios para Greenroom. A finales de este verano, la compañía planea hacer anuncios sobre contenido programado, algo que dice que es una gran prioridad, junto con el lanzamiento de otras funciones nuevas. Esto incluirá programación relacionada con la música, la cultura y el entretenimiento, además del contenido deportivo por el que Locker Room era conocido.
Créditos de imagen: Spotify
La compañía también dice que comercializará Spotify Greenroom para artistas a través de sus canales Spotify for Artists, con la esperanza de sembrar la aplicación con más contenido centrado en la música. Y confirmó que las opciones de monetización para los creadores también vendrán más adelante, pero no habla de cómo se verían en detalle específico por el momento.
Además, Spotify anuncia hoy el Spotify Creator Fund, que ayudará a los creadores de audio de EE. UU. A generar ingresos por su trabajo. Sin embargo, la empresa se negó a compartir detalles sobre este frente, como el tamaño del fondo, cuánto recibirían los creadores, el plazo para las distribuciones, los criterios de selección u otros factores. En cambio, solo ofrece un formulario de registro para aquellos que puedan estar interesados en escuchar más sobre esta oportunidad en el futuro. Eso puede dificultar que los creadores sopesen sus opciones, cuando ahora hay tantas.
Spotify Greenroom está disponible hoy en iOS y Android en 135 mercados de todo el mundo. Sin embargo, esa no es la huella global de Spotify en sí, que está disponible en 178 mercados. También está disponible solo en inglés por el momento, pero planea expandirse a medida que crece.