Despues de liderar diseño Mark Forscher se retiró de su sombrero de gestión y decidió formar su propio estudio creativo, Under After, en 2008. Se interesó por la tecnología y el diseño de productos, lo que lo hace un equipo de Code and Theory, ABC News y Newsweek Digital. Un colaborador obvio para los fundadores que buscan lanzar su compañía. Hablamos con él sobre su proceso creativo, algunos de sus proyectos de marca favoritos y más.
La filosofía de marca de Mark:
“Entiendo que puede ser un desafío para los fundadores tomar decisiones definitivas sobre elegir un logotipo o elegir una paleta de colores. Se siente muy concreto cuando una gran cantidad de productos se trata de encontrar el producto / mercado adecuado, iterar, probar y usar datos para informar el proceso. Así que siempre que sea posible, trato de incorporar ese tipo de filosofía iterativa en el enfoque de marca, que tiende a funcionar bastante bien con los fundadores, especialmente con los fundadores de tecnología “.
Al permanecer independiente:
“La razón por la que no he ampliado mi negocio de diseño, por la que no estoy tratando de ser como una tienda de diez personas, o incluso una tienda de cinco personas, es porque quiero ser un colaborador, no un vendedor que alguien subcontrata el trabajo para. Creo que establece la expectativa de que ambos estamos juntos en esto para resolver esto. Solo soy una persona profundamente comprometida a trabajar con el fundador “.
En errores comunes de marca de inicio:
“Creo que una de las cosas más importantes que afectan el éxito de un proyecto de marca no es invertir tiempo en ello. A veces los fundadores piensan que si solo tiran dinero a un problema, se resolverá, y creo que subestiman la cantidad de tiempo que se requiere. No es que lleve mucho tiempo, pero su retroalimentación cuidadosa en cada punto del proceso es importante, y las pequeñas decisiones se acumulan para las grandes. Es difícil hacer eso si el fundador está muy ocupado, y muchas veces los fundadores están ocupados. Priorizar ese trabajo es importante “.
“Increíble identidad de marca y diseño de sistemas de marca. Estrategia de producto pensada y diseño de UX. Verdaderamente mágico en tomar conceptos difíciles y hacerlos fáciles de entender. Un CEO y fundador en Nueva York
A continuación, encontrará el resto de las reseñas del fundador, la entrevista completa y más detalles, como precios y estructuras de tarifas. Este perfil es parte de nuestra serie en curso que cubre diseñadores y agencias de marca de inicio Con quien los fundadores aman trabajar, en base a esta encuesta y nuestra propia investigación. La encuesta está abierta por tiempo indefinido, así que llénela si aún no lo ha hecho.
La entrevista
Yvonne Leow: ¿Puedes contarme un poco sobre cómo empezaste en el diseño y qué te atrajo especialmente a la marca?
Mark Forscher: He estado trabajando en diseño profesional desde 2004. Estuve en R / GA cuando estaba en la escuela de posgrado, trabajé en la cuenta de baloncesto de Nike y, después de terminar mi maestría en Parsons, me uní a Code and Theory. Fui uno de los primeros empleados de Code and Theory, creo que fui el sexto o el séptimo empleado, y rápidamente fui promovido a ser su primer director creativo oficial. Así que aprendí mucho sobre cómo ejecutar proyectos digitales a gran escala, desde la definición, UX, diseño, hasta la gestión de proyectos. Realmente me gustó trabajar directamente con los clientes para comprender sus necesidades y crear un trabajo impactante.
Después de Código y Teoría, quería trabajar en una empresa de medios porque quería crear proyectos digitales y crear valor a más largo plazo en lugar de un compromiso individual en base a un contrato. Estaba realmente interesado en hacer un trabajo al servicio del buen contenido editorial.
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