Pixalate recaudó $ 18.1 millones en capital de crecimiento para su plataforma de análisis de cumplimiento, privacidad y protección contra el fraude que monitorea la televisión conectada y la publicidad móvil.
Western Technology Investment y Javelin Venture Partners lideraron la última ronda de financiación, que eleva la financiación total de Pixalate a 22,7 millones de dólares hasta la fecha. Esto incluye una ronda de la Serie A de $ 4.6 millones recaudada en 2014, dijo a TechCrunch Jalal Nasir, fundador y CEO de Pixalate.
La compañía, con oficinas en Palo Alto y Londres, analiza más de 5 millones de aplicaciones en cinco tiendas de aplicaciones y más de 2 mil millones de direcciones IP en 300 millones de dispositivos de televisión conectados para detectar y reportar actividades publicitarias fraudulentas para sus clientes. De hecho, hay más de 40 tipos de tráfico no válido, dijo Nasir.
Nasir creció yendo a ferias de ganado con su abuelo y aprendió a detectar defectos en los animales, y ha transmitido ese tipo de información a Pixalate, que puede detectar la diferencia entre usuarios reales y falsos de contenido y si se apilan o apilan anuncios fraudulentos. escondido detrás de publicidad real que agota las baterías de los teléfonos inteligentes o extrae el uso de Internet e incluso los ingresos por publicidad.
La publicidad digital es un gran negocio. Nasir citó una investigación de la Asociación de Anunciantes Nacionales que estimó que se gastarán $ 200 mil millones a nivel mundial en publicidad digital este año. Esto es más de $ 10 mil millones un año antes de 2010. Mientras tanto, el fraude publicitario estimado le costará a la industria $ 35 mil millones, agregó.
“Los anunciantes están pagando una prima por estar frente a la audiencia adecuada, según los datos de consumo”, dijo Nasir. “Desafortunadamente, esos datos pueden no ser autorizados por el usuario o se están transmitiendo sin su consentimiento”.
Si bien muchos de los competidores de Pixalate se enfocan en riesgos propios, la compañía está adoptando un enfoque de terceros, principalmente debido a que las personas pasan tanto tiempo en sus dispositivos. Algunas de las ideas que ha encontrado la compañía incluyen que el 16% de las aplicaciones de Apple no tienen políticas de privacidad, mientras que ese número es del 22% en la tienda de aplicaciones de Google. Más delitos y más regulaciones gubernamentales en torno a la privacidad significan que los anunciantes están exigiendo más respuestas, dijo.
La nueva financiación se destinará a agregar más características de privacidad y datos a su producto, duplicar los equipos de ventas y clientes y expandir su oficina en Londres, al mismo tiempo que abre una nueva oficina en Singapur.
La compañía creció un 1,200% en ingresos desde 2014 y está recopilando más de 2 terabytes de datos por mes. Además de las cinco tiendas de aplicaciones que Pixalate ya está monitoreando, Nasir tiene la intención de agregar algunas de las tiendas con sede en China como Tencent y Baidu.
Noah Doyle, director gerente de Javelin Venture Partners, también está monitoreando el ecosistema de publicidad digital y dijo que con el crecimiento de las redes, cada punto de enlace expone un lugar en una aplicación donde pueden ingresar los malos actores, que era inaccesible en el pasado, y los anunciantes necesitan un forma de proteger eso.
“Jalal y Amin (Bandeali) tienen una idea de dónde podría tener lugar el fraude y crearon una forma única de resolver este gran problema”, agregó Doyle. “Nos impresionó su conocimiento y visión para crear un enfoque analítico para capturar cada punto de datos en una serie de transacciones (más datos que otros actores de la industria) para una visibilidad completa que ayude a los anunciantes y especialistas en marketing a mantener la calidad en su publicidad”.
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