Snapchat no está revelando cifras de ventas de la versión 2 de sus gafas de sol con cámara Spectacles, pero al menos no se quedan en un cajón tanto como las V1. La compañía me dice que los propietarios de V2 están capturando un 40 por ciento más de Snaps que las personas con V1.
Y hoy, Snapchat está lanzando dos nuevos estilos hipster con montura negra de Spectacles V2: un modelo Nico al estilo Wayfarer y un modelo glamoroso de Veronica con lentes grandes. Ambos vienen con un estuche de transporte negro semiblando más delgado en lugar del viejo y grueso amarillo triangular, y están polarizados por primera vez. Se parecen mucho más a las gafas de sol normales, en comparación con las V1 jocosas y burbujeantes, por lo que podrían atraer a un público más maduro y moderno. Ellos saldrá a la venta hoy por $ 199 en los EE. UU. y Europa y se venderá en Neiman Marcus y Nordstrom a finales de este año, mientras que los modelos antiguos siguen siendo de 149 dólares.
Los nuevos estilos de Spectacles (de izquierda a derecha): Veronica y Nico
Spectacles V2 estilo original (izquierda) y V1 (derecha)
Snap también está tratando de que los usuarios publiquen realmente lo que capturan, por lo que está planeando una función de Historia destacada seleccionada automáticamente que lo ayudará a convertir su mejor contenido de especificaciones en cosas geniales para compartir. Eso podría resolver el problema común entre los usuarios de GoPro de grabar un montón de imágenes geniales pero nunca editarlas para su visualización.
El problema es que los V1 eran bastante impopulares, y los que sí los compraron. Snap solo envió 220,000 pares y, según los informes, cientos de miles más acumularon polvo en un almacén. Se necesitó una amortización de 40 millones de dólares y su estrategia de “empresa de cámaras” de hardware se puso en tela de juicio. Business Insider informó que menos del 50 por ciento de los compradores siguieron usándolos después de un mes y un porcentaje “considerable” dejó de usarlos después de solo una semana.
Los nuevos estilos vienen con un estuche de transporte semiblando más delgado
Eso significa que la barra era bastante baja para obtener un aumento del 40 por ciento en el uso, especialmente dado que los V2 toman fotos, trabajan bajo el agua, vienen en un estuche de carga más delgado y carecen del anillo amarillo brillante de los V1 alrededor de la lente de la cámara que lo anuncia. llevas una mini computadora en tu cara. Snap fue inteligente para finalmente permitirle exportar en formatos no circulares que son útiles para compartir más allá de Snapchat, y le permiten guardar automáticamente Snaps en el carrete de su cámara y no solo en la función Memories de su aplicación.
Ciertamente he estado usando mis V2 mucho más que los V1, ya que son más discretos y versátiles. Y no he encontrado tanto miedo o ansiedad por parte de personas preocupadas por ser filmadas, ya que las normas de privacidad en torno a la tecnología continúan relajándose.
Pero incluso con el hardware mejorado, los nuevos estilos y las próximas funciones, no parece que Spectacles V2 esté moviendo la aguja de Snapchat. Después de reducirse el número de usuarios el último trimestre, el precio de las acciones de Snap ha caído a solo unos centavos por encima de su mínimo histórico. Dado que la mayoría de sus usuarios son adolescentes con problemas de liquidez que no van a comprar Spectacles incluso si son geniales, la compañía debe centrarse en cómo hacer que su aplicación para todos sea más útil y diferenciada después de la invasión de los imitadores de Instagram. de sus Historias y mensajes efímeros.
Ya sea que eso signifique asegurar contenido de video premium de primer nivel para Discover, rediseñar Stories para deshacerse de los intersticiales para una mejor visualización relajada o desarrollar juegos de realidad aumentada, Snap no puede mantener el rumbo. A pesar de sus ambiciones de hardware, es fundamentalmente una empresa de software. Tiene que descubrir qué hace que ese software sea especial.
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