metadatos.io anunció hoy que ha recaudado $6.5 millones en fondos Serie A.
Han pasado más de cuatro años desde que escribí sobre la financiación inicial de $ 2 millones de la puesta en marcha. En ese momento, el cofundador y director ejecutivo Gil Allouche describió el producto como una ayuda para los especialistas en marketing de empresa a empresa a orientar sus anuncios como personas que se parecen a sus clientes potenciales de ventas existentes.
Desde entonces, la compañía ha lanzado su producto en disponibilidad general, y Allouche me dijo ayer que se ha convertido en “realmente el middleware para la pila de ventas y marketing”.
“No solo… le brinda información, sino que pasa por alto al ser humano como el cuello de botella de la ejecución para el marketing [operations]”, dijo Allouche, y agregó que esto hace que los equipos de marketing sean más eficientes y al mismo tiempo elimina gran parte del trabajo pesado. “Si eres un Don Draper que es realmente bueno en creatividad o contenido, deberías dedicar tu tiempo a eso y no a una hoja de cálculo de Excel”.
Al mismo tiempo, la orientación de los anuncios sigue siendo una parte clave de las capacidades de la empresa. Por ejemplo, su nuevo producto MetaMatch permite a los anunciantes crear y dirigirse a audiencias personalizadas en Facebook, LinkedIn y visualización programática.
Allouche también dijo que la demanda ha aumentado “bastante significativamente” desde el comienzo de la pandemia. Eso va en contra de las tendencias de anuncios digitales más grandes, pero señaló que las empresas B2B aún necesitan llegar a los clientes, y muchas de las herramientas antiguas, como los eventos en persona, ahora están fuera de la mesa.
Gil Allouche y el equipo de liderazgo de metadatos
Además, dijo que la base de datos patentada de Metadata de 1.400 millones de perfiles de clientes le ha dado una ventaja adicional frente a la regulación de privacidad y las restricciones de seguimiento de anuncios.
La plataforma ha sido utilizada por empresas como Zoom, Drift, Pendo, Udacity y Vonage.
La nueva financiación estuvo a cargo de Resolute Ventures, con la participación de Greycroft, York IE, Stormbreakers, el fundador de Eloqua, Mark Organ, el fundador de Segment, Ilya Volodarsky, y otros.
“Los metadatos no son otra tecnología de marketing”, dijo Organ en un comunicado. “Desde el origen de la empresa transformando las operaciones de marketing eliminando el tedioso trabajo manual, hasta hoy, creando una categoría que trasciende la generación de demanda, está posibilitando que el comercializador autónomo sea una realidad. Es el comercializador que se necesita para el futuro”.
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