Tinder ahora lo ayudará a encontrar coincidencias con aquellas personas con las que puede cruzarse en su vida cotidiana. Como se prometió anteriormente, la compañía anuncia hoy el lanzamiento de una nueva función basada en la ubicación que reducirá su lista de posibles prospectos de citas a aquellos que visitan su mismo bar para tomar una copa después del trabajo, o que pasan por su cafetería favorita para su dosis diaria de cafeína, o que hacen ejercicio en su mismo gimnasio.
Sí, así es, ya no tienes que decir “hola” en la vida real, puedes coincidir primero y luego hablar.
A esto se ha llegado, amigos. Incluso la historia de “conocer lindo” es ahora un producto de aplicación de citas.
La característica, conocida como Tinder Places, fue previamente visto durante las pruebas beta.
A partir de hoy, Tinder Places se anunciará formalmente como una prueba beta pública que se llevará a cabo en tres ciudades: Sydney y Brisbane, Australia y Santiago, Chile. (Se estaba probando de forma privada en estos mercados antes de ahora). El plan es recopilar comentarios de los usuarios de las pruebas públicas y modificar el producto antes de que se lance a todos los usuarios en todo el mundo, dice la compañía.
Sin embargo, la idea de compartir tu ubicación con extraños es un poco espeluznante, especialmente considerando que los usuarios de Tinder no siempre son respetuosos. Pero Tinder cree que el hecho de mostrarte personas con las que podrías encontrarte en la vida real generará más civismo en esos chats iniciales.
“Creo que, y esta es una hipótesis personal mía, si coincides con alguien que sabes que va al mismo lugar que tú, creo que establecerá un tono muy diferente a la conversación que alguien que es más o menos anónimo como una coincidencia en línea en una plataforma de citas”, dice Samantha Stevens, directora de productos de ubicación en Tinder, quien dirigió el desarrollo del producto.
Ella dice que la idea más amplia aquí es presentar a los usuarios coincidencias potenciales con las que ya tienes cosas en común, como se refleja en los lugares a los que vas.
“Los lugares a los que vas dicen mucho sobre quién eres como individuo, lo que valoras, tus pasatiempos, tus intereses”, continúa. “Entonces, poder emparejar con alguien en Tinder que comparte esas mismas cosas contigo, creemos que crea una coincidencia más genuina y una mejor conversación”.
Dicho esto, no todo el mundo querría que extraños en un servicio de citas supieran dónde encontrarlos.
Pero Stevens explica que Places tiene una serie de salvaguardas incorporadas para que los usuarios se sientan más cómodos y para limitar la capacidad de la función para usarse para acechar.
“Como mujer que diseñó esta función, personalmente me aseguré de que me sentiría segura al usarla”, dice.
Para empezar, la función es participar, no excluirse.
aprovecha cuadro de mapa y SDK de Peregrino de Foursquare para identificar y categorizar los lugares a los que va, y solo comparte aquellos lugares que Foursquare considera “sociales”. (Foursquare puede “despertar” la aplicación de Tinder para la ubicación de fondo, en caso de que se pregunte cómo funciona esto). Tinder dice que no registrará lugares como tu casa, el edificio de oficinas donde trabajas, bancos, consultorios médicos y otros lugares que son demasiado personales o no relevantes para la coincidencia. Todo esto aparece en una sección separada de la interfaz de la aplicación Tinder.
Además, las visitas a su lugar no se registran en la aplicación en tiempo real. En cambio, Tinder espera hasta al menos 30 minutos antes de que aparezca un lugar, o incluso más. Aleatoriza el tiempo antes de que alguien aparezca asociado con un lugar en particular para limitar la capacidad de los demás para deducir las rutinas de las personas.
Además, los usuarios que participen en Places recibirán una alerta cuando se agregue un nuevo lugar y luego podrán optar por desactivar ese lugar para que no se muestre de inmediato.
También puede decirle a Tinder que nunca vuelva a mostrar un lugar en particular después de su primera aparición. Entonces, por ejemplo, si nunca quieres conocer gente en tu gimnasio cuando estás acalorado y sudoroso, puedes desactivar ese lugar para que nunca aparezca.
Su asociación con un lugar también se elimina de la aplicación después de 28 días, no solo como protección de la privacidad, sino también porque ayuda a mantener los datos actualizados, dice Stevens. (Después de todo, solo porque fuiste a ese bar de moda hace un año no te convierte en una persona que va a bares de moda).
Por supuesto, un acosador dedicado podría tomar nota de sus lugares favoritos e intentar ubicarlo en el mundo real, pero esto requeriría un esfuerzo adicional en términos de escribir las cosas y tratar de determinar sus patrones. No sería imposible comenzar a hacer algunas conexiones, pero requeriría dedicación a la tarea en cuestión.
A pesar de las medidas de seguridad, no está claro si el beneficio real para los usuarios es lo suficientemente significativo como para optar por esta recopilación de datos adicional. Si bien podría decirse que hay casos de uso para hacer coincidir con aquellos con los que se cruza, el simple hecho de visitar la misma cafetería no es necesariamente un indicador de un potencial para una relación. Eso se reduce a muchos otros factores, incluido, lo más importante, esa química impredecible, algo que ni Tinder ni ninguna otra aplicación de citas pueden determinar, y un conjunto de valores compartidos. En el mejor de los casos, estos “datos del lugar” son para romper el hielo.
Pero para Tinder, los datos de ubicación de sus usuarios tienen mucho más valor.
La compañía no tiene planes de eliminar sus propios registros de sus paseos por la ciudad. No puede presionar un botón para borrar sus datos, por ejemplo. Si desea que desaparezca, deberá eliminar su cuenta de usuario de Tinder por completo, lo entendemos.
La compañía dice que los usuarios no han pedido este tipo de funcionalidad durante las pruebas. Más bien, optaron por la función con toda su fuerza, con muy pocas dudas sobre sus datos personales o su uso, al parecer.
“En términos de tasas de aceptación, y veremos cómo se comporta esto a medida que lleguemos a una población más grande, estamos como en un 99 por ciento”, dice el CEO de Tinder, Elie Seidman, quien se mudó de la posición superior de OKCupid de Match Groups para liderar Tinder en enero. “No sé si veremos que se mantenga en una población amplia, pero creo que podríamos esperar que esta sea una tasa de aceptación de más del 90 por ciento”.
Eso parece contradecir la cambio en el sentimiento del usuario en torno a la recopilación de datos personales a raíz del escándalo Facebook-Cambridge Analytica, que ha llevado a la red social más grande del mundo a repensar sus prácticas y, potencialmente, enfrentar la regulación. Las consecuencias han llevado a que los usuarios se vuelvan más cínicos y cuidado con las aplicaciones sociales pidiéndoles que compartan sus datos, y en el caso de Tinder, donde se trata de, bueno, francamente, romance y sexo, uno pensaría que los usuarios pensarían un poco más en “optar por participar”.
Sin embargo, Seidman no cree que haya mucho de qué preocuparse por los usuarios. Eso es porque el negocio principal de Tinder no son los anuncios, es suscripciones a su servicio premium, explica.
“No estamos usando [personal data] para vender publicidad”, dice el ejecutivo. “Si piensas en el comercio entre nuestros miembros y nosotros, ¿qué obtienes a cambio de los datos? En un lugar, obtienes fotos de niños, ¿verdad? Y obviamente, muchos anuncios. Y por otro lado, te conectas con la parte más importante de tu vida. Así que creo que es algo muy diferente”, dice Seidman.
Sin duda, esa es una forma optimista de ver el potencial de Tinder, por supuesto.
Se podría argumentar que las “fotos de niños”, es decir, su familia, sus amigos y su familia y, en general, esas conexiones más amplias que tiene a través de las redes sociales, son al menos igualmente importantes para sus relaciones románticas, si no más valiosas. (Especialmente si solo usas Tinder para ligar).
Tinder afirma que no está utilizando los datos de ubicación para dirigirse a los usuarios con su anuncios en la aplicación, pero eso no significa que la opción esté fuera de la mesa para siempre. Tener un tesoro masivo de datos de ubicación de los usuarios podría ser una ventaja allí, así como una forma de mejorar su algoritmo e incluso potencialmente ayudarlo a expandirse a eventos del mundo real, algo que Stevens no descartó, diciendo si eso era algo que demandaba una gran cantidad de usuarios, Tinder puede considerarlo.
Mientras tanto, un mejor algoritmo de coincidencia sería una ventaja competitiva significativa para Tinder, que hoy también se defiende de otros recién llegados, no solo de los sitios de citas de la era web de escritorio. Está envuelto en demandas de ida y vuelta con su principal rival Bumble, por ejemplo, e incluso está adoptando la función de “las mujeres hablan primero” de Bumble. Dado que la industria en general ha robado el mecanismo de deslizamiento para igualar popularizado por Tinder, eso parece bastante justo.
La nueva característica de ubicación no se copiará tan fácilmente, cree Seidman.
“Esta es la primera vez, en una experiencia previa a la coincidencia de personas, en la que hemos cambiado, de una manera realmente fundamental, la interfaz de usuario. Por supuesto, se parece mucho a Tinder”, dice. “Hay una gran cantidad de trabajo aquí y el equipo ha trabajado durante trimestres para hacer esto. Es un producto que inherentemente funciona mejor con la escala. Estamos dibujando un círculo más pequeño alrededor del universo”, añade Seidman. “Necesitas el nivel de escala de Tinder para que esto funcione”.
Tinder reclama oficialmente “decenas de millones” de usuarios en todo el mundo, con estimaciones que sitúan esa cifra en más de 50 millones.
La compañía no ha proporcionado un cronograma sobre cuándo se implementarán las citas basadas en la ubicación en todo el mundo.
Créditos fotográficos: ilustración: Bryce Durbin; capturas de pantalla: Yesca; pareja: Philip Lee Harvey/Getty Images
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