Muchos editores se enfocan en convertir a los visitantes en suscriptores, pero hay otro grupo importante: las personas que desean ver un artículo o video premium, pero no lo suficiente como para suscribirse. unos centavos, una startup fintech con sede en Singapur que permite a los editores recibir “micropagos” por contenido individual, anunció hoy que ha recaudado 1,6 millones de dólares en financiación inicial.
Se pueden usar algunos centavos para monetizar artículos, videos y podcasts. Acepta 50 monedas y está destinado a servir como un flujo de ingresos complementario a los anuncios y suscripciones. Sus clientes actuales incluyen Dainik Jagran de la India, que tiene una audiencia de 55 millones; el sitio de noticias indonesio DailySocial; y el sitio de transmisión de videos Dailymotion. La empresa, que obtiene ingresos compartiendo los ingresos con los editores digitales, también se asoció con Jnomics Media para expandirse en Europa.
M Venture Partners y Hustle Fund participaron en la ronda, así como inversores ángeles de algunas de las principales empresas de tecnología financiera, tecnología publicitaria y medios: Koh Boon Hwee (ex presidente de DBS Bank); Kenneth Bishop (exdirector gerente del Sudeste Asiático en Facebook); Jeremy Butteriss (jefe de asociaciones en Stripe); Shiv Choudhury (socio y director gerente de Boston Consulting Group); Francesco Alberti (ex director regional de ventas de APAC para Bloomberg Media Distribution); Lisa Gokongwei-Cheng (presidenta de Summit Media); Prantik Mazumdar (director gerente, CXM Group, dentsu International Singapur), Saurabh Mittal (presidente y fundador de Mission Holdings) y Nitesh Kripalani (exdirector y director nacional de Amazon Video India).
Fewcents fue lanzado el año pasado por Abhishek Dadoo y Dushyant Khare (en la foto de arriba). La startup anterior de Dadoo, Shoffr, una plataforma de atribución en línea a fuera de línea, fue adquirido por Affle en 2019. Khare pasó 12 años trabajando en Google, incluso como director de asociaciones estratégicas en el sudeste asiático e India.
En un correo electrónico, Dadoo y Khare le dijeron a TechCrunch que solo entre el 1% y el 5% de los usuarios activos de los editores están dispuestos a comprometerse con una suscripción mensual. La mayoría son usuarios ocasionales o referidos, y los editores confían en la publicidad para monetizar ese tráfico.
Los creadores de contenido están experimentando con los micropagos, y otros servicios incluyen Flattr, que permite a las personas hacer contribuciones únicas y las herramientas de pago por artículo de Axate. Pero los editores todavía debatir qué tan efectivo es el modelo y el año pasado, TechCrunch informó que Google decidió no lanzar una función de propinas para los sitios.
Para implementar con éxito un modelo de pago por contenido, los editores no solo necesitan producir contenido atractivo, sino también hacer que sea extremadamente fácil para las personas pagarlo. Para Fewcents, esto significa resolver tres desafíos clave, dijeron Dadoo y Khare. En primer lugar, necesitan crear una plataforma ubicua, ya que los usuarios ocasionales no querrán suscribirse a un nuevo servicio cada vez que visiten otro sitio. También debe aceptar pagos transfronterizos en moneda local utilizando los métodos de pago más populares, como billeteras digitales. Y los editores deben poder administrar los derechos digitales, como cuánto tiempo alguien tiene acceso al contenido.
Los editores también deben determinar puntos de precio que no rechacen a los compradores, pero que generen ingresos suficientes. Fewcents actualmente utiliza datos de tráfico existentes para fijar manualmente el precio de cada contenido. “Con base en la curva de oferta y demanda dentro de cada geografía, cambiamos el precio retroactivamente para obtener los mejores resultados de ingresos”, dijo Dadoo. “Sin embargo, a medida que desarrollamos nuestros algoritmos de IA, la intención es sugerir dinámicamente el precio según la geografía y la semántica del contenido”.
Khare dijo que al desagregar el contenido, Fewcents también puede proporcionar datos más profundos que las vistas de página, ayudándoles a comprender las preferencias de mercados específicos y segmentos de usuarios, y desarrollar “micropaquetes” personalizados. Agregó que el objetivo de Fewcents es poder recomendar automáticamente paquetes de contenido personalizados para cada usuario.
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