empresa de inteligencia de datos Cerca anuncia la adquisición de otra compañía en el negocio de datos: A.
De alguna manera, esto hace eco de la adquisición de Teemo por parte de Near el otoño pasado. Así como ese acuerdo ayudó a Near, con sede en Singapur, a expandirse a Europa (con el fundador y director ejecutivo de Teemo, Benoit Grouchko, convirtiéndose en el director de privacidad de Near), el director ejecutivo Anil Mathews dijo que esta nueva adquisición ayudará a Near a construir una presencia en los Estados Unidos, convirtiendo a la compañía en “una organización verdaderamente global”, al mismo tiempo que adapta su producto para ofrecer “sabores locales” en cada país.
La incorporación del equipo de 60 personas de UM eleva la plantilla total de Near a alrededor de 200, y la directora ejecutiva de UM, Gladys Kong, se convierte en directora ejecutiva de Near North America.
Al mismo tiempo, Mathews sugirió que este acuerdo no se trata simplemente de geografía, porque los datos ofrecidos por Near y UM son “muy complementarios”, lo que permite a ambos equipos aumentar las ventas de nuevas ofertas a los clientes actuales. Describió la misión de Near como “la fusión de dos mundos diversos, el mundo en línea y el mundo fuera de línea”, esencialmente creando un perfil unificado de consumidores para los vendedores y otras empresas. Aparentemente, UM es particularmente fuerte en el lado fuera de línea, gracias a su enfoque en los datos de ubicación.
Cerca del director ejecutivo Anil Mathews y la directora ejecutiva de UM Gladys Kong. Créditos de imagen: Cerca
“UM tiene una comprensión muy sólida de los lugares, han dominado su comprensión de las pisadas y los tiempos de permanencia”, agregó Mathews. “Como resultado, la mayoría de los casos de uso en los que la UM está experimentando un crecimiento (en turismo, comercio minorista, bienes raíces) se encuentran en industrias que luchan debido a la pandemia, donde están utilizando datos para averiguar, ‘¿Cómo salimos de la pandemia? ”
Los lectores de TechCrunch pueden estar más familiarizados con UM bajo su antiguo nombre, UberMedia, que creó aplicaciones sociales como Echofon y UberSocial antes de cambiar su negocio a la atribución de anuncios y datos de ubicación. Kong dijo que, contrariamente a sus temores, la empresa tuvo “un 2020 increíble” cuando las empresas se dieron cuenta de que necesitaban los datos de UM (sus clientes incluyen RAND Corporation, la Autoridad de Turismo de Hawái, la Universidad de Columbia y la Universidad de Yale).
Y el año culminó al conectarse con Near y darse cuenta de que las dos compañías tienen “muchas sinergias”. De hecho, Kong recordó que la UM cambio de marca el mes pasado fue en parte una sugerencia de Mathews: “Él dijo, ‘¿Por qué tienes medios a tu nombre cuando no haces medios?’ Y nos dimos cuenta de que probablemente así era como nos veía el mundo, así que decidimos cambiar. [our name] para dejar claro lo que hacemos”.
Fundada en 2010, UM recaudó un total de $34,6 millones en financiamiento, según Crunchbase. Los términos financieros de la adquisición no fueron revelados.
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