Facebook Stories puede parecer redundante porque 300 millones de personas usan sus otros clones de Snapchat en Instagram y WhatsApp. Pero Facebook está convencido de que el formato narrativo, efímero, con cámara primero, es el futuro del intercambio… y la publicidad.
Entonces, a pesar de las críticas y un comienzo lento para la tracción, Facebook está duplicando las Historias al probar la capacidad de crearlas desde el escritorio y una ubicación mucho más prominente para ver las Historias en la parte superior de la sección de noticias en lugar de en la barra lateral.
“Siempre estamos trabajando para garantizar que las personas puedan navegar y disfrutar fácilmente de Facebook, independientemente de cómo se conecten”, me dice un portavoz de Facebook. “Estamos probando la opción de crear y compartir Historias desde Facebook en el escritorio y también estamos probando mover la bandeja de Historias desde la esquina superior derecha hacia arriba de la sección de noticias, al igual que en los dispositivos móviles”. Anteriormente, solo podía consumir Historias en la web que debían crearse en dispositivos móviles. Por ahora, un pequeño porcentaje de usuarios verá esta nueva capacidad y diseño de publicación.
Todos a bordo del tren de las Historias
Las marcas, los promotores de eventos y los administradores de grupos que administran su presencia en Facebook desde el escritorio pueden adoptar más Stories ahora que también pueden publicar desde allí. Las historias colaborativas, donde los miembros del grupo y los asistentes al evento pueden contribuir, son una de las oportunidades más emocionantes para las historias de Facebook.
Pero la empresa debe tener cuidado de que las marcas no ahoguen las Historias de los amigos, pero esa es una de las ventajas de filtrar algorítmicamente las presentaciones de diapositivas que desaparecen en 24 horas. Espere que Facebook no cometa el mismo error que cometió al permitir que los editores profesionales abrumaran el News Feed, que ahora está retrocediendo en un cambio masivo en su estrategia de clasificación de contenido.
Los anunciantes también pueden sentirse más cómodos subiendo a bordo de Stories gracias al acceso de escritorio. informes digiday Facebook está creando un equipo de realidad aumentada en Londres para ayudarlo a presentar filtros AR patrocinados a los anunciantes, de manera similar a cómo Snapchat monetiza más allá de inyectar anuncios gráficos tradicionales entre Historias como lo hace Facebook en Instagram.
Los usuarios de Facebook podrán subir fotos o videos, o tomarlos con su cámara web para publicarlos desde el escritorio. Eso podría atraer a los vloggers de YouTube de estilo monólogo que se han entrenado para hablar en su computadora.
Al mostrar Historias arriba de la sección de noticias en lugar de al costado, Facebook claramente cree que el contenido merece más atención, e incluso está dispuesto a bajar su editor de actualizaciones de estado y las publicaciones de la sección de noticias para hacer espacio. Ese es un cambio audaz, considerando que Facebook dudó hasta agosto en mostrar Stories en el escritorio después de su lanzamiento en enero y marzo en dispositivos móviles.
Las historias son fundamentales para el futuro de AR de Facebook
El CEO Mark Zuckerberg ha dicho que si bien las computadoras con anteojos podrían ser el futuro de la realidad aumentada, Facebook no esperará y el teléfono inteligente ya es un dispositivo AR capaz. Pero para que Facebook tenga una estrategia de realidad aumentada que funcione, ya sea para hacer que las personas regresen a jugar con máscaras faciales de realidad aumentada, ver a amigos animar sus vidas o brindarles a los anunciantes herramientas creativas, tiene que lograr que las personas vean Historias en masa.
Es por eso que comenzó a sincronizar las Historias de Facebook en Facebook y Messenger para que las publicaciones en uno aparezcan en ambos. Es por eso que permite a las personas sindicar sus Historias de Instagram a las Historias de Facebook. Es por eso que está reclutando un ejército de desarrolladores externos para crear herramientas AR para Story-tellers. Y es por eso que el sitio de escritorio de Facebook ahora está adoptando Historias por completo.
Si los usuarios se entusiasman con ellos es otra cuestión. El gráfico social de Facebook se ha inflado para incluir conocidos lejanos y familiares que quizás no desees poder ver en bruto en tus aventuras diarias. Esa es la ventaja de la red de amigos más cercanos de Snapchat, y algo que Facebook puede necesitar una mejor solución de privacidad para que la gente comparta.
Pero recuerda que la gente protestó contra el News Feed cuando llegó por primera vez a Facebook. Y la generación más joven que es adicta a Snapchat muestra cómo los usuarios pueden dedicar media hora al día a enviar, publicar y ver contenido basado en la cámara. Si eso es un presagio, Facebook podría ser el primero en ofrecer a los usuarios principales el cambio de texto a Stories. Y si le das a la gente un espacio prominente para presumir ante sus amigos, la vanidad y el narcisismo eventualmente pueden obligarlos a llenar ese espacio con fragmentos de sus vidas.
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