En la era de la transmisión de música, el acceso a los datos es el rey. Los artistas quieren saber cómo se descubre su música, quién la escucha, dónde, cuántos han transmitido su lanzamiento y en qué más están sus fans, entre otras cosas. Hoy, Spotify está lanzando una aplicación para artistas que tiene como objetivo responder estas preguntas, al mismo tiempo que les brinda a los artistas una forma de actualizar su perfil y conectarse con los oyentes mientras viajan.
Esencialmente, esta nueva aplicación “Spotify para artistas”, como se llama, es una versión móvil del panel de artista de Spotify, que salió de la versión beta a principios de este año. La diferencia clave es la conveniencia del acceso móvil, algo que el gerente de producto de Spotify, Miles Lennon, dice que era una de las principales demandas.
“Lo primero que estamos tratando de lograr es satisfacer las necesidades de movilidad de los artistas”, dice. “No tienen trabajos de escritorio. Si bien tenemos un producto de escritorio, no es accesible para ellos”.
Al igual que el panel web, la aplicación permite a los artistas actualizar su perfil en el servicio, incluidas cosas como su biografía, la elección de su artista y sus listas de reproducción. Estas selecciones y listas de reproducción son una de las formas en que los artistas en Spotify atraen a los fanáticos, diciéndoles qué nueva canción favorita están escuchando, por ejemplo, o presentando sus pistas favoritas.
La capacidad de cargar nuevas fotos en el perfil del artista aún no es compatible, pero se nos informará en una versión futura de la aplicación.
Sin embargo, las características clave de la aplicación Spotify for Artists tienen que ver con obtener acceso móvil nativo a los datos de transmisión, incluidos los datos en tiempo real sobre los nuevos lanzamientos.
Tan pronto como se publique una nueva versión, la aplicación se actualizará instantáneamente a medida que se transmita la pista. Esto continuará durante la primera semana después del lanzamiento de un nuevo sencillo, EP o álbum, dice Spotify.
Esta función es exclusiva para dispositivos móviles y aprovecha la infraestructura en la nube de Google, explica Lennon. El marco de tiempo de una semana se eligió en parte debido a los desafíos de escalar una función de este tipo, pero también porque es el período más crítico para realizar un seguimiento. Sin embargo, ese marco de tiempo puede expandirse en el futuro.
Datos como este son cruciales para los artistas, que hoy en día compiten por la atención de los fanáticos y el reconocimiento por la cantidad de reproducciones, no por las ventas de álbumes. Y en Spotify, la mitad de los usuarios descubre la música a través de las listas de reproducción o la radio, la la empresa ha dicho antes. Por lo tanto, si se lanza un nuevo lanzamiento pero no se acelera, los artistas conocerán esta información de inmediato y luego podrán actuar en consecuencia, colocando sus pistas en las listas de reproducción de Spotify correctas o haciendo que otros artistas presenten su música en sus propios perfiles, por ejemplo. .
Además, la aplicación brindará acceso a la demografía de los oyentes, incluida información como el sexo, la edad, la ubicación e incluso qué transmiten, cómo escuchan y qué más les gusta.
Nuevamente, estos son datos que también contiene el tablero de Spotify para artistas en la web, pero el enfoque aquí es la conveniencia de los dispositivos móviles combinados con el poder de los datos. Es una forma de profundizar en la base de fans, de separar a los usuarios ocasionales de los fans más dedicados y aprender más sobre dónde y cómo se recibe la música.
“Los artistas siempre buscan entender si este próximo disco que lancé me llevó a un nuevo nivel de fanatismo, o si este nuevo sonido cambió la composición de la audiencia”, dice Lennon. “¿Ha cambiado la composición de género de mi audiencia? ¿Ha cambiado su edad? O incluso, ¿tal vez los países o las ciudades?… esto es algo que los artistas nos han dicho que es realmente crítico para ellos”.
Estos detalles demográficos también pueden ayudar a los artistas cuando promocionan su música fuera de Spotify, como en Facebook a través de anuncios sociales, o para planificar giras.
Los datos sobre los oyentes más devotos de un artista también se utilizan hoy en día con el proyecto de orientación por correo electrónico de Spotify, Fans First, que permite a los artistas llegar a los mejores fans con ofertas especiales, como boletos de concierto de preventa, por ejemplo. Se dice que estas campañas superan a las de los vendedores de correo electrónico tradicionales, que esperan que solo una cuarta parte de los destinatarios abran sus correos electrónicos. Spotify, mientras tanto, ha dicho que su tasa de apertura de correo electrónico es del 40 por ciento.y la tasa de clics es del 17 por ciento.
La aplicación Spotify for Artists de hoy todavía no conecta los puntos entre obtener acceso a los datos y tomar medidas basadas en esos hallazgos. Pero eso está en la hoja de ruta.
“Eso también es algo en lo que estamos trabajando y analizando muy de cerca”, dice Lennon.
“Una de las cosas que inspiró la función de ‘versión más reciente’ es que la aplicación debe saber lo que es importante para usted y resaltarlo de manera prominente por encima de otras cosas”, dice sobre la forma en que la aplicación presenta las transmisiones en tiempo real al frente y al frente. centro después de la caída de nuevos lanzamientos. “Ese es un tema sobre el que vamos a seguir construyendo: dejar que los artistas sepan a qué deben prestar atención y por qué, y darles formas de actuar al respecto”.
Cuando se le preguntó si alguna de estas futuras recomendaciones serían características premium, Lennon dijo que no. No hay planes actuales para cobrar por estos conocimientos.
La aplicación Spotify for Artists estuvo en pruebas durante un par de meses con más de 100 probadores beta antes del lanzamiento de hoy en iOS.
Se espera una versión de Android en unas pocas semanas.
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