LinkedIn, la red social para el mundo laboral con más de 500 millones de miembros que ahora es propiedad de Microsoft, da hoy su siguiente paso en su intento de cortejar a más usuarios en los mercados emergentes. La empresa ha lanzado un Aplicación de Android para LinkedIn Liteuna versión reducida de su aplicación móvil original de LinkedIn que está desarrollada para usuarios en mercados donde las redes de datos son más lentas y relativamente más caras para los consumidores, y los teléfonos son más lentos.
La aplicación ya está disponible en India, y LinkedIn dice que el plan será expandirla a más de 60 mercados más en las próximas semanas y meses.
LinkedIn dice que la aplicación ocupa solo 1 MB de espacio en un dispositivo, lo que reduce el uso de datos requerido para ejecutar LinkedIn en un 80 por ciento; y carga una página en menos de cinco segundos, “incluso en una red 2G”. Cuenta con los conceptos básicos de LinkedIn, como su fuente de noticias, trabajos, perfil, acceso a su red de LinkedIn, mensajería, notificaciones y búsqueda, pero sin gráficos pesados y otras funciones que podrían ralentizar la carga de la página y consumir más datos de un usuario. .
LinkedIn Lite se lanzó por primera vez como un sitio web móvil en septiembre del año pasado como parte de un conjunto de nuevos servicios diseñados específicamente para India, uno de los mercados emergentes más grandes de LinkedIn, donde actualmente tiene 42 millones de usuarios.
Un portavoz confirma que actualmente no hay planes para crear una aplicación de iOS para LinkedIn Lite, lo cual no es tan sorprendente: hace mucho tiempo que Android superó al iPhone en lo que respecta al uso de teléfonos inteligentes en los mercados en desarrollo. (En India, Android representa el 97 por ciento de todos los teléfonos inteligentes en uso). Para aquellos que usan iPhones en esas regiones, existe LinkedIn Lite para la web móvil.
El enfoque de LinkedIn en los mercados emergentes es un esfuerzo a largo plazo para impulsar el crecimiento de la empresa aprovechando nuevas oportunidades.
Si bien LinkedIn, como parte de Microsoft, ha estado desarrollando lentamente nuevas herramientas para afinar su enfoque en los profesionales de los mercados desarrollados, también ha estado creando herramientas para aumentar el uso de su servicio en los mercados emergentes. Esto es parte de la misión de la compañía de construir un “gráfico económico” global (la versión de LinkedIn del gráfico social de Facebook) que vincule a las personas con las profesiones y todos los puntos de datos intermedios.
Ahora que la plataforma social es parte de Microsoft, revela mucha menos información sobre el progreso de su negocio. Sabemos que en el último trimestre aportó $ 975 millones en los ingresos, pero ya no tienen visibilidad sobre los usuarios activos mensuales y diarios y cómo están creciendo (eso es algo a tener en cuenta hoy, cuando Microsoft informa sus ganancias del cuarto trimestre). Sin embargo, la tendencia que observábamos en la empresa durante algún tiempo antes de su venta era que el crecimiento era lento y en algunos puntos plano o incluso declinante.
En ese sentido, tiene mucho sentido centrarse en los mercados más nuevos, específicamente el mundo en desarrollo y los adoptantes posteriores entre la clase global de trabajadores de cuello blanco.
De hecho, es un patrón que otras redes sociales han seguido antes para impulsar un mayor crecimiento, y los resultados tienen un impacto directo en los ingresos.
En un momento del año pasado, Facebook Lite fue la aplicación de más rápido crecimiento de Facebook y este año alcanzó los 200 millones de usuarios. En abril, los ingresos del “resto del mundo” de Facebook (fuera de América del Norte y Europa) aumentaron un 52 por ciento a $ 839 millones en comparación con hace un año; puede trazar una línea entre el crecimiento de la aplicación Lite y el crecimiento de los negocios de Facebook en el extranjero.
Facebook ahora espera repetir el desempeño con el nuevo Messenger Lite, una aplicación de Android que ahora está disponible en más de 100 países, ofreciendo a los 1.200 millones de usuarios de Messenger que tienen teléfonos más antiguos o redes más lentas, o tal vez ambos, una manera más fácil. manera de conectar.
India es una parte clave de la estrategia de LinkedIn. Eso no es solo porque es uno de los países de más rápido crecimiento y expertos en tecnología, sino también porque es uno de los más grandes, el número dos después de China en términos de población.
Cuando LinkedIn Lite para web móvil hizo su debut el año pasado (nuevamente, primero en India), la compañía también lanzó una prueba en línea para ayudar a las personas a encontrar puestos de trabajo y un nuevo conjunto de herramientas comerciales para ayudar a las personas a crear mejores perfiles para ellos mismos y sus negocios Proporcionar una aplicación móvil Lite completa ese ciclo.
“Además de proporcionar una solución rápida y de datos ligeros para profesionales en áreas de red lenta, esperamos que la aplicación LinkedIn Lite democratice el acceso a oportunidades económicas”, dijo Akshay Kothari, El gerente de país de LinkedIn para India, en un comunicado. Kothari se unió originalmente a la empresa en Silicon Valley cuando adquirió su aplicación de lectura de noticias Pulse. “Independientemente de su dispositivo o ubicación, esperamos nivelar el campo de juego para todos los miembros de LinkedIn para que puedan acercarse a los trabajos de sus sueños, hacer crecer sus redes y tener más éxito”.
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