La herramienta de búsqueda de cámara de Pinterest, Lens, se renueva hoy con algunas actualizaciones, incluida la capacidad de acercar y alejar y tocar para enfocar, y facilita la búsqueda con Lens a partir de fotos que ya han tomado.
Lens es en gran medida un movimiento para tratar de colapsar la distancia entre la experiencia dentro de Pinterest, la aplicación (o el sitio) y el mundo real. Los usuarios apuntan su cámara a algo y buscan información adicional sobre él, como una etiqueta de precio, dónde comprarlo o qué pueden hacer con él. Muchas de las actualizaciones de productos recientes de Pinterest están orientadas a acercar a los usuarios cada vez más a ese momento de “hacer”. Si puede llevar a un usuario allí de forma orgánica, puede brindarles a los anunciantes una ventana al comportamiento del usuario que quizás no obtengan en Facebook o Google.
Al hacer que Lens se parezca cada vez más a las aplicaciones de cámara típicas, por ejemplo, Snap o simplemente la aplicación de cámara, parece que Pinterest está tratando de hacer que se ajuste más a las normas y el comportamiento que encontrarías en esas otras aplicaciones. Y eso no es necesariamente malo: estas aplicaciones se han perfeccionado durante muchos, muchos años y se han establecido en una experiencia de usuario que parece quedarse con las personas. Soltar esa fricción y hacer que Lens sea más atractivo es algo fácil de alcanzar para Pinterest.
Pinterest a principios de este mes dijo que recaudó $ 150 millones con una valoración de $ 12,3 mil millones. No hubo un gran salto en la valoración aquí, pero eso realmente tiene más que ver con las expectativas que se establecieron en 2015 frente a la realidad de administrar un nuevo tipo de negocio publicitario que se enfrenta a Facebook y Google. El crecimiento real de usuarios y las cifras de ingresos reportadas no alcanzaron lo que mostraron algunas proyecciones filtradas, lo que implica que Pinterest tenía más que hacer si quería alcanzar una valoración más alta.
Sin duda, está tratando de hacer eso, y Lens es una gran parte de eso. Pinterest dijo que la ronda de financiación estaba orientada a mejorar su tecnología de búsqueda visual. Las herramientas de búsqueda visual de Pinterest pasaron de ser un proyecto a la luz de la luna que encajaba con las mejoras en los algoritmos de reconocimiento visual, y la proliferación de GPU, a ser uno de sus principales lanzamientos para los anunciantes. Esa tecnología también se aplicará pronto a sus anuncios, alineando el contenido de marca con otros tipos de Pines que se activan con sus herramientas de búsqueda visual y no solo con palabras clave.
Seguirá siendo una batalla cuesta arriba. El discurso de Pinterest para los anunciantes puede volverse cada vez más difícil ahora que el precio de las acciones de Snap está siendo golpeado. Se supone que Pinterest es una nueva generación de publicidad que aprovecha el tipo de comportamiento del usuario que no se ve en Facebook: seguir a un usuario desde todos los puntos del ciclo de compra, desde que descubre algo hasta que finalmente lo compra. Pero necesita dar ese salto de experimento a pilar para las marcas. Eso vendrá en forma de mejores productos publicitarios, pero también vendrá en forma de productos refinados que Pinterest puede demostrar que magnifican esa oportunidad para las marcas.
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