ESPN hoy Anunciado está lanzando una versión abreviada de su programa SportsCenter en Snapchat, que comenzará hoy a las 5 p. m. ET. Luego, el programa comenzará a lanzar nuevos episodios dos veces al día, a las 5 a. m. y 5 p. m. los días de semana y una vez, a las 5 a. m., los fines de semana. El lanzamiento hará de SportsCenter el primer programa deportivo diario en la plataforma de Snapchat.
La medida llega en un momento en que Snapchat está repensando su imagen, que hasta la fecha se ha centrado principalmente en atraer a adolescentes y adultos jóvenes a una aplicación que ha sido diseñada para mantener alejados a los adultos mayores. SportsCenter’s Sin embargo, la demografía de los espectadores ha sido tradicionalmente más extensa: popular con los de 30, 40 y 50 también. Eso significa que el programa podría atraer a un público un poco mayor que los estudiantes de secundaria que usan Snapchat, tal vez los millennials mayores, por ejemplo.
Mientras tanto, el movimiento le da a ESPN la oportunidad de intentar reinventarse para la nueva era digital, donde los aumentos bruscos en el corte de cable están impactando fuertemente su negocio. Los cambios en el comportamiento de los espectadores de televisión también han reducido los ingresos de la empresa matriz Disney. La empresa informó recientemente de un débil cuarto trimestre fiscal, en el que los ingresos cayeron 3% año tras año a $ 12.8 mil millones, gracias en parte a las disminuciones en su división Media Network.
Disney atribuye la caída a menores ingresos por publicidad en ESPN y mayores costos de programación para la red.
El programa de Snapchat en sí tendrá una duración de solo tres a cinco minutos e incluirá una combinación de las últimas noticias deportivas, resúmenes y comentarios. También será presentado por un grupo rotativo de talentos de ESPN. El primer episodio será presentado por la personalidad deportiva ganadora del Emmy Katie Nolan, quien recientemente se unió a ESPN desde FS1, señala la compañía. Otros que se espera que presenten programas futuros incluyen a los presentadores de deportes Elle Duncan y Cassidy Hubbarth, así como al presentador de ESPN Radio Jason Fitz y al comediante Cy Amundson.
Snap y ESPN (que ha sido socio de Snapchat Discover desde 2015), compartirán los ingresos del programa, pero se negaron a detallar los términos del acuerdo.
“SportsCenter en Snapchat proporciona un formato y una plataforma nuevos y creativos para que nuestra franquicia emblemática continúe evolucionando”, dijo Connor Schell, vicepresidente ejecutivo de contenido de ESPN, en un comunicado. “Katie, Elle, Cassidy, Jason y Cy juntos traen un nuevo estilo, energía y sustancia que creo que conectará con la audiencia de Snapchat de una manera real. Estoy encantado de traer este nivel de talento y personalidad a un nuevo e innovador punto de contacto diario para ESPN”.
SportsCenter no es el primer programa de medios emblemático que se une a Snapchat en los últimos meses. Tanto NBC News como CNN lanzaron programas de noticias de Snapchat este año, que se unieron a otros esfuerzos de VICE, E!, A+E y otros.
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