Meta anunció durante su llamada de ganancias del primer trimestre de 2022 que Reels, su función de video de formato corto y rival de TikTok, ahora representa más del 20% del tiempo que las personas pasan en Instagram. La compañía también señaló que el video, en general, representa el 50% del tiempo que los usuarios pasan en Facebook. Aunque Meta no especificó cuánto de ese tiempo está compuesto por Reels, señaló que Reels también está funcionando bien en Facebook.
El CEO de Meta, Mark Zuckerberg, dijo durante la llamada que aunque su producto de video de formato corto no se monetiza tan bien como Stories actualmente, la compañía es optimista acerca de mejorar esto en el futuro. Zuckerberg señaló la experiencia de la empresa con Stories, que al principio no monetizaba tan bien como el feed principal de Instagram, pero había mejorado con el tiempo. Meta espera ver una experiencia similar con la monetización de Reels con el tiempo, pero señala que será un viaje de varios años y que la empresa aún se encuentra en los primeros días de anuncios en Reels.
Zuckerberg destacó que desde que inició Facebook hace 18 años, la compañía ha visto múltiples cambios en los tipos de medios que usa la gente y que el video de formato corto es solo la última iteración y está creciendo rápidamente. Destacó que si bien Meta está viendo un aumento en el video de formato corto, también está viendo un cambio importante en el avance de las recomendaciones de IA que impulsan más sus feeds, tanto para publicaciones como para Reels. Explicó que los feeds pasarán de ser seleccionados exclusivamente por los círculos sociales de los usuarios a ser recomendados por AI.
“Ser capaz de recomendar con precisión contenido de todo el universo que no sigues directamente desbloquea una gran cantidad de videos y publicaciones interesantes y útiles que de otro modo te habrías perdido”, afirmó Zuckerberg. “La IA que estamos construyendo no es solo un sistema de recomendación para videos de formato corto, sino un motor de descubrimiento que puede mostrarle todo el contenido más interesante que las personas han compartido a través de nuestros sistemas”.
El poderoso algoritmo de recomendación de TikTok es una de las razones detrás de su inmensa popularidad, por lo que tiene sentido que Meta se centre en mejorar sus propios sistemas de recomendación para que las personas interactúen más con Reels y, a su vez, estén mejor alineados para competir con TikTok. .
Los comentarios de Meta sobre la monetización de Reels se producen un día después de que Google revelara que comenzó a probar anuncios en YouTube Shorts. El CEO de Google, Sundar Pichai, también anunció que YouTube Shorts, el clon de TikTok de la plataforma, está generando 30 mil millones de visitas por día, cuatro veces más que el año pasado.
Los esfuerzos de videos de formato corto de Meta y YouTube son una respuesta directa al éxito de TikTok, que ha demostrado ser una de las plataformas de redes sociales de más rápido crecimiento en el mundo, según datos recientes. Meta ha estado buscando mejorar Reels en los últimos meses y ha adoptado en gran medida varias de las funciones de TikTok a lo largo del tiempo, incluida una herramienta similar a Duet llamada Remix, para ayudarlo a competir con la plataforma.
En cuanto a las ganancias trimestrales generales de Meta, Facebook cuenta con 1960 millones de DAU, frente a los 1920 millones del último trimestre. Además, Reality Labs de Meta operó con una pérdida de $ 2960 millones solo en el primer trimestre, y el año pasado, Reality Labs perdió más de $ 10 mil millones.
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