Cómo los trucos de Batman 1989 de WB cambiaron por completo el marketing cinematográfico para siempre

La película de 1989 de Tim Burton hombre murciélago no solo fue un punto de inflexión para la propiedad intelectual de Batman, sino también para la forma en que se comercializan las películas más taquilleras. Batman es una película de superhéroes merecidamente icónica por sus propios méritos, pero la historia detrás y las ramificaciones de su agresiva campaña promocional, apodada “batmanía”, se entrelaza con la película misma. Cambiando para siempre los métodos de promoción de películas hechas hombre murciélago la mayor propiedad de DC Comics para Warner Bros., con una influencia que incluso se siente en las propiedades modernas de Marvel, como la franquicia MCU. de batman La gigantesca campaña de marketing fue el resultado de una industria de comunicación estadounidense cambiante en la década de 1980, y una fusión posterior que permitió a WB comercializar su próxima película en una escala sin precedentes, lo que significa hombre murciélago tuvo éxito como película y como marca y dio forma a la película moderna de gran éxito, independientemente del género.

hombre murciélago fue una de las propiedades intelectuales más importantes de DC Comics, con el Caballero de la Noche y su elenco icónico de personajes secundarios y villanos superados quizás solo por Superman, cuya popularidad y significado cultural trascendió sus orígenes en los cómics. de batman La popularidad general se vio reforzada por el programa de televisión de la década de 1960 protagonizado por Adam West como el Batman titular. Si bien la serie fue un éxito, con una duración de tres temporadas y abarcando una película teatral, llevó a una percepción general de la hombre murciélago mythos como campy, a pesar de sus oscuras historias de asesinatos surrealistas y crimen organizado. La era de Neal Adams y Denny O’Neal de hombre murciélago Los cómics de la década de 1970 llevaron al personaje a un territorio aún más sombrío, al igual que Frank Miller. El caballero de la noche Regresapero, a pesar de estos cambios tonales, hombre murciélago todavía estaba definido en gran medida por su adaptación más alegre de los años 60.

Al comprender que era necesario cambiar la imagen de Caped Crusader, Warner Bros trabajó duro para replantearla. hombre murciélago como una propiedad oscura y seria, inspirándose en La broma asesina y de batman primer año de publicaciones (antes de la introducción de Robin). Con nuevos recursos a su disposición, WB puso de batman el icónico logotipo ovalado amarillo en tantos lugares como fuera posible, fusionaron su marketing con la película en sí e hicieron que la conciencia pública sobre la película fuera ineludible. El resultado fue uno de los mayores éxitos de superhéroes de WB, que influyó en todos los subsiguientes hombre murciélago películas (independientemente de la continuidad), creando el Universo Animado de DC e influyendo en las estrategias de marketing de las principales películas de eventos de los estudios, incluido el Universo Cinematográfico de Marvel.

“Batmania” fue un fenómeno cultural

En los meses previos a de batman lanzamiento, su icónico símbolo negro y amarillo estaba pegado en todas partes, con hombre murciélago carteles en vallas publicitarias, paradas de autobús y, por supuesto, casi todas las formas imaginables de mercancías. Además de una plétora de juguetes y camisetas, el hombre murciélago El logotipo llegó a las librerías (a través de la novelización de la película), los videojuegos en múltiples plataformas e incluso los cereales para el desayuno. La moda comercial de Batman se conoció como Batmania, y tuvo un gran éxito. Era imposible ignorar a Batman en 1989, incluso para aquellos que no estaban interesados ​​en los cómics de superhéroes y sus adaptaciones cinematográficas, y la presencia omnipresente del hombre murciélago El logotipo hizo que el interés público en la película se disparara. De esta manera, incluso si la película en sí misma no hubiera tenido éxito, los ingresos por mercadería por sí solos podrían haberlo compensado. de batman el marketing era similar al original Guerra de las Galaxias trilogía, aunque de batman fue mucho más agresivo debido a varios factores clave.

Cómo WB comercializó Batman 1989

Las desregulaciones de los medios de comunicación de la década de 1980, desafortunadamente, eliminaron las salvaguardas contra los monopolios, pero también resultaron en la fusión de Warner Bros y Time para convertirse en Time-Warner. Time-Warner utilizó todos los medios posibles a su disposición para anunciar el próximo hombre murciélago película en 1989, desde revistas hasta estaciones de televisión, que solo complementaron aún más la conciencia pública generalizada de la película. de batman El marketing sin precedentes incluso se filtró en la película misma, y ​​el estudio ordenó que el Batimóvil de Batman no se dañara ni destruyera y obligó a que la banda sonora de Prince se presentara a lo largo de la película. de batman Sin embargo, el estilo de marketing tenía sus inconvenientes, ya que su secuela, Batman Regresademostrado.

Con la esperanza de replicar 1989 de batman éxito, WB no solo repitió su agresiva campaña de promoción, sino que también convenció a Tim Burton para que regresara dándole mucha más libertad creativa. Devoluciones’ La historia y el diálogo más oscuros, más violentos y sexualmente sugerentes causaron un gran revuelo entre los padres preocupados que creían que la película seguiría siendo apropiada para los espectadores más jóvenes. Siguiendo Batman Regresa’ reacción violenta del villano, WB optó por adoptar un enfoque más familiar para el futuro hombre murciélago películas, reemplazando a Tim Burton con Joel Schumacher, cuyas películas bien intencionadas fueron vistas como demasiado cursi por numerosos espectadores y críticos, lo que finalmente llevó a Christopher Nolan a reiniciar la franquicia en 2005 con El comienzo de batman. Las dos películas de Schumacher, que estaban destinadas a habitar la misma continuidad que la de Burton, finalmente fueron relegadas a su propia continuidad, con la de 2021. batman ’89 cómics y la película DCEU El flash en última instancia, continuando donde Batman Regresa Parado.

La influencia de Batman 1989 en DC y la industria cinematográfica

de batman El éxito transformó instantáneamente al Caballero de la Noche en la propiedad de superhéroes más lucrativa de DC y WB, y WB nunca pasó demasiado tiempo sin lanzar un hombre murciélago película, independientemente de la continuidad. En un caso, de batman material auxiliar cobró vida propia, con Batman: la serie animada Ser parte de Batman Regresa’ campaña promocional y convirtiéndose en una de las adaptaciones más icónicas de Hombre murciélago. Considerándolo todo, Batman: la serie animada duró cuatro temporadas y gradualmente condujo al Universo Animado de DC a través de Superman: la serie animada y programas cruzados como Liga de la Justicia y Liga de la justicia ilimitada. de batman el uso gratuito de su logotipo amarillo y negro también fue imitado por otras películas, ejemplificado por los esfuerzos de marketing de ambos dick tracy y Parque jurásico.

El efecto de Batman 1989 en Marvel

de batman La campaña promocional agresiva también fue imitada por las películas de superhéroes de Marvel, en particular la de Sony. Hombre araña películas y primeras entregas de MCU. Si bien el MCU finalmente dejó su propia influencia en las películas de gran éxito, popularizando el concepto de universos compartidos al estilo de los cómics, Sony’s Hombre araña Las películas de Sam Raimi y Marc Webb aprovecharon el atractivo generalizado y la comercialización del lanzador de telarañas con campañas de merchandising que hicieron que Spider-Man fuera tan omnipresente como Batman. El marketing de las películas de Raimi y Webb creció más allá de la simple promoción en algunos casos, y los videojuegos derivados y las novelizaciones agregaron nuevo contenido a sus respectivos universos y, en Spiderman 2 caso, convirtiéndose en un videojuego amado independientemente de sus vínculos con la continuidad de la película. Desde la primera de Tim Burton hombre murciélago película, WB ha comercializado de manera similar su hombre murciélago películas usando la fórmula ganadora que hizo que la película de 1989 fuera tan exitosa.