Medido es dar a los anunciantes una nueva forma de determinar si sus anuncios realmente funcionan.
Muchos de esos anunciantes dependen actualmente de la atribución multitáctil, un enfoque diseñado para medir cómo cada canal y cada anuncio contribuyeron a una decisión de compra. De hecho, eso es lo que ofreció Trevor Testwuide, CEO de Measured, en su última puesta en marcha, Conversion Logic.
Pero Testwuide (quien cofundó Measured con el CTO Madan Bharadwaj) dijo que este enfoque tiene serias limitaciones, particularmente cuando se trata de medir canales como Facebook, así como canales fuera de línea como el correo directo.
“Yo diría que la atribución multitáctil, para nueve de las 10 marcas que vemos, es una tarea de tontos porque mide un porcentaje tan pequeño de los medios”, dijo.
En su lugar, Measured emplea lo que denomina “experimentación de control y control en estado estable”. Testwuide lo describió como una forma sofisticada de prueba A / B que mide si un anuncio realmente proporcionará una mejora incremental en el comportamiento del consumidor. Dijo que este tipo de prueba es relativamente sencillo cuando se trata de analizar clientes existentes, pero es “realmente, muy difícil” para encontrar nuevos clientes.
“La forma en que implementamos y administramos un control limpio para los experimentos de prospección sin ningún sesgo, es donde mucha de nuestra tecnología de avanzada ha sido”, dijo.
Y aunque Measured solo está saliendo del sigilo ahora, Testwuide dijo que la empresa se fundó en febrero de 2017 y ya está trabajando con 15 marcas, entre ellas FabFitFun, Johnny Was, Hint, AB InBev, J.Jill, AARP y Soft Surroundings. En una declaración, el CEO de Johnny Was, Rob Trauber, dijo que la tecnología le permite a su equipo “centrarse en el láser en la contribución incremental de los medios de pago, proporcionándonos los datos para tomar decisiones de inversión más inteligentes”.
Testwuide agregó que él y Bharadwaj inicialmente financiaron a la compañía con su propio dinero, y que ahora es rentable.
“No tenemos planes de recaudar capital externo”, dijo. “No lo descartaré, recaudando algo de capital de crecimiento, pero somos una empresa con un crecimiento orgánico y bien financiado”.
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