YouTube Anunciado hoy que está expandiendo su herramienta Analytics for Artists al agregar datos relacionados con YouTube Shorts a la métrica “Total Reach”, que brinda a los artistas y sus equipos una descripción general de cómo su música está llegando al público en YouTube. Antes de esta expansión, la métrica de alcance total solo incluía contenido oficial subido por el artista y videos de formato largo subidos por fanáticos. YouTube dice que la nueva métrica actualizada muestra a cuántas personas llega la música de un artista en todos los formatos.
Lyor Cohen, directora global de Música de YouTube, dijo en un entrada en el blog que los Shorts creados por fanáticos aumentaron la audiencia promedio de espectadores únicos del artista en más del 80% en enero de 2023. Además, los artistas que están activos en Shorts vieron que más del 50% de los suscriptores de su nuevo canal provenían directamente de sus publicaciones de Shorts en promedio.
La compañía también está lanzando una nueva sección de “Canciones” en su herramienta Analytics para ayudar a los artistas y sus equipos a ver cómo los fanáticos escuchan su música o crean con ella, en todos los formatos de video. En la nueva sección Canciones, los artistas verán sus mejores canciones de los últimos 28 días y qué canciones se usan más en Shorts.
“Los pantalones cortos son el aperitivo del plato principal”, escribió Cohen. “Son el punto de entrada, que lleva a los fanáticos a descubrir la profundidad del catálogo de un artista, incluidos videos musicales, entrevistas, presentaciones en vivo, videos con letras y más. Mire a Rema y Selena Gomez ganando a lo grande aprovechando todos los formatos de video disponibles en YouTube. Después de superar los 60 millones de espectadores únicos de sus videos musicales oficiales y cortos para Cálmatelos fanáticos subieron cortos con su canción, lo que llevó la audiencia a otro nivel: agregó 350 millones de espectadores únicos en enero, un aumento de más del 500 %.
Créditos de imagen: YouTube
En otro ejemplo, Cohen señaló que el artista Oliver Tree subió 20 cortos y cuatro videos largos vinculados a su canción. Te extraño, después de lo cual los espectadores mensuales de su canal aumentaron de seis millones a 75 millones en más de cuatro meses. Los usuarios obtuvieron otros 1.800 millones de visitas en enero al subir Shorts con la canción.
Al incorporar los datos de YouTube Shorts a la métrica Total Reach, la compañía puede estar buscando alentar a más artistas a usar Shorts para promocionar su nueva música, lo que a su vez generaría más vistas diarias de Shorts.
El anuncio de hoy se produce cuando Google reveló el mes pasado que YouTube Shorts ahora está siendo visto por más de 1.500 millones de usuarios registrados cada mes y tiene un promedio de más de 50.000 millones de visitas diarias. Aunque este es un hito notable, vale la pena señalar que la cantidad de vistas en Shorts va a la zaga en Instagram y Facebook. El pasado mes de octubre, Meta dicho que Reels obtuvo 140 mil millones de visitas diarias en ambas redes sociales.
YouTube ha estado buscando formas de aumentar la audiencia de Shorts. Por ejemplo, la compañía lanzó Shorts en la televisión en noviembre pasado. El movimiento fue visto como una forma de ayudar a YouTube a desafiar mejor a TikTok, que también lanzó su propia aplicación de TV en varias plataformas el año pasado.
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