Meta compartió información actualizada sobre el compromiso en torno a sus plataformas en su llamada de ganancias trimestrales del primer trimestre de 2023 el miércoles, con la directora financiera de Meta, Susan Li, uniéndose al director ejecutivo y fundador Mark Zuckerberg para responder preguntas de los analistas sobre sus resultados. Zuckerberg compartió que el tiempo dedicado a Instagram ha crecido más del 24% desde que la compañía lanzó Reels en la plataforma gracias a las recomendaciones de contenido impulsadas por IA, es decir, el tipo de videos recomendados sin conexión sobre los que TikTok básicamente construyó toda su marca.
“Estamos muy satisfechos con lo que hemos visto que Reels ha impulsado en términos de participación incremental en la plataforma hasta el momento”, dijo Li más tarde en respuesta a una pregunta de un analista, y agregó que “está claro que la gente valora el video a corto plazo” en la plataforma. Aclaró además que Instagram también está viendo mucho más compartido en torno a Reels en los últimos meses.
“Estamos viendo cómo despega el impulso compartido con las recomparticiones de Reels, y las recomparticiones se duplicaron en los últimos seis meses”, dijo.
Li pareció rehuir la pregunta de un analista sobre si Reels estaba teniendo un impacto similar en Facebook propiamente dicho, pero señaló repetidamente que en FB, las recomendaciones impulsadas por IA que no provienen de conexiones directas están aumentando la participación entre los usuarios.
Si bien las recomendaciones de Reels y AI están impulsando una mayor participación en Instagram, eso aún no se traduce directamente en más ingresos. De hecho, Li reconoció que Reels en realidad está canibalizando algunos ingresos de Stories y publicaciones basadas en feeds, ya que representan parte del tiempo que los usuarios habrían dedicado a interactuar con ese contenido. Sin embargo, la tendencia más grande es incremental, lo que significa que el tiempo total del usuario está aumentando, lo que, según Li, eventualmente será un punto positivo para el potencial de ingresos. Ella dijo que Reels está en camino de ser neutral en ingresos para fines de año o principios de 2024, y esperaba contribuciones positivas en algún momento después de eso. Ella señaló que habrá trabajo de producto para descubrir la monetización adecuada para Reels, ya que son “estructuralmente diferentes” de los tipos de contenido de Instagram existentes.
“No tenemos una línea de visión para lograr que los Reels alcancen la paridad de monetización con el feed o las Historias por tiempo debido a esas diferencias estructurales”, pero debido a que está impulsando un crecimiento incremental, dijo que confían en que eventualmente se convertirán en un contribuyente clave para la monetización. .
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