Matt Mullenweg, director ejecutivo de Automáticola compañía detrás de WordPress.com y otras herramientas de publicación en línea, ofrece un vistazo al futuro de Tumblr: el sitio de blogs que Automattic adquirió de Verizon en 2019. En “Cómo ser un CEO” del Evening Standard podcastel fundador de WordPress ofreció una visión de la dirección futura de Tumblr, incluida su adopción del código abierto, planes para la elección algorítmica y el uso de tecnologías de inteligencia artificial, entre otras cosas.
El ejecutivo se mostró entusiasmado con la capacidad de Tumblr de incorporar una base de usuarios más jóvenes a la comunidad más amplia de Automattic, y señaló que más de la mitad de sus usuarios tienen menos de 25 años y más mujeres que hombres utilizan el servicio. El sitio también tiene una vibrante comunidad LGBTQ+: más de una cuarta parte de su red, más grande que cualquier otra red social, afirmó también Mullenweg. Conducir a la comunidad de Tumblr hacia otras herramientas de Automattic, con el tiempo, es uno de los objetivos finales de la empresa.
Mullenweg dice que los usuarios pueden comenzar solo con un blog de Tumblr pero luego, con el tiempo, quieren expandirse a algo más grande (una tienda de comercio electrónico, un sitio más personalizable, un boletín informativo o un sitio de membresía) y Automattic podría dirigir a los usuarios a otros productos. ofrece ofertas que permiten esas posibilidades, como WordPress.com o WooCommerce, y otras.
“Estoy entusiasmado con esa rampa de acceso, así como con la posibilidad de incorporar un grupo demográfico más joven y gente joven a WordPress”, señaló Mullenweg.
Más allá de atender a un grupo demográfico más joven, la compañía también quiere llevar su espíritu de código abierto a partes de Tumblr, señaló el ejecutivo.
Por ejemplo, la empresa abrió el algoritmo que impulsa Tumblr, el generador de flujos, que ahora es disponible en GitHub. Eso significa que otros desarrolladores ahora pueden enviarle un parche, cambiarlo o incluso crear su propia versión personalizada, explica Mullenweg.
Pero el acceso abierto al algoritmo es sólo un paso hacia la construcción de un Tumblr más abierto.
Mullenweg también prevé un futuro en el que los usuarios podrán elegir su propio algoritmo para controlar su experiencia en Tumblr. Dice que otras redes sociales normalmente no han ofrecido esta opción en el pasado porque lo que los usuarios dicen que quieren ver y cómo se comportan en realidad a menudo difiere; es decir, tienden a estar más comprometidos con el algoritmo que proporciona la red.
Aún así, Mullenweg cree que puede haber un equilibrio entre el algoritmo principal que ofrece una red y la elección del usuario.
“Siempre tendremos nuestros valores predeterminados que tal vez sean los predeterminados que ves, pero luego puedes cambiar a tu propio modo si lo deseas”, explicó.
Otras redes sociales han comenzado a hacer algo similar, incluida Bluesky, un rival de Twitter/X, que recientemente introdujo la concepto de feeds personalizados que permiten a los usuarios filtrar las publicaciones de la red de diferentes maneras.
Créditos de imagen: Bryce Durbin / TechCrunch
Mullenweg también se refirió a las oportunidades que ha tenido Tumblr frente a los cambios en Twitter, que han beneficiado a otras redes sociales que imitan a Twitter, incluidas Bluesky, Mastodon y Threads. Poco después de que Elon Musk se hiciera cargo de Twitter, Mullenweg reportado un aumento del 58% en las descargas de aplicaciones de iOS y un aumento del 57% en los usuarios de Android durante la primera semana de noviembre.
Pero en la nueva entrevista, el ejecutivo minimizó el impacto del éxodo de Twitter, diciendo que la gente llegaría en oleadas, pero “si somos realmente honestos, menos de lo que uno podría pensar en el largo plazo”.
En cambio, dijo que los cambios son más exitosos cuando comunidades enteras eligen migrar a Tumblr después de sentirse frustradas con su plataforma actual, como lo hizo recientemente una comunidad de Lego al abandonar Instagram.
“Haga que todos vengan al mismo tiempo, enséñense unos a otros cómo funciona… síganse unos a otros… algo así como iniciar a la comunidad en lo nuevo. Y luego también danos tu opinión”, dijo Mullenweg, y agregó que Tumblr quiere responder a las solicitudes de funciones de las comunidades a medida que realizan estos movimientos.
En cuanto a la cuestión de la IA, Mullenweg dijo que no se preocupe: no habrá ningún chatbot de IA de Tumblr en el futuro.
En cambio, cree que la IA desempeñará un papel más importante entre bastidores en la empresa.
“Soy una de las personas que dirá que es casi imposible exagerar el impacto que la IA tendrá en la sociedad”, comenzó, pero agregó que para Tumblr, su impacto será menos obvio que en otros lugares.
“Para Tumblr… creo que puede hacer que nuestros desarrolladores sean mucho más productivos… el código podría ser verificado por IA o probado por IA o algo así. Eso nos permitirá hacer mucho más con los mismos o menos desarrolladores, lo cual es realmente emocionante. Así que tal vez nuestro ritmo de desarrollo pueda aumentar”, afirmó.
Además, la IA puede ser de ayuda con moderación, ya que marca cosas incluso antes de que los usuarios de Tumblr las informen. Además, la inteligencia artificial y el aprendizaje automático podrían hacer que el feed de Tumblr sea mejor y más personalizado para los usuarios finales.
“Puedes modificarlo y realmente puede aprender las cosas que quieres ver y los amigos que quieres seguir”, dijo.
El ejecutivo también fue generalmente optimista sobre la IA generativa como herramienta para los artistas, lo que puede beneficiar a la comunidad que usa Tumblr, pero no señaló que el propio Tumblr construiría herramientas de IA generativa.
Mullenweg concluyó la entrevista posicionando Tumblr en un espacio ligeramente diferente al de las redes sociales tradicionales.
“A menudo escuchas a las personas decir que quieren usar menos las redes sociales, pero casi nunca escuchas a las personas decir que quieren escribir menos blogs… ¿Qué tienen los blogs que sienten que aporta algo a su vida o que es una tarea valiosa o un uso valioso? de tiempo, que tal vez no estén obteniendo de las redes sociales más tradicionales?”, preguntó. “Como dije, estamos creando Tumblr para el arte y los artistas. No he oído a nadie decir que me encantaría menos arte en mi vida”.
Créditos de imagen: tumblr
Dicho esto, Tumblr (que ahora alberga 500 millones de blogs, Mullenweg señaló: parece estar persiguiendo a la multitud de Twitter con su reciente rediseño web que movió la barra de navegación hacia la izquierda, similar a Twitter/X.
Sin abordar directamente la renovación inspirada en Twitter, Mullenweg explicó por qué tantas herramientas sociales están empezando a parecerse.
“Creo que lo que sucede es que la realidad es que la gente usa múltiples redes sociales al mismo tiempo. Y hay una especie de funcionalidad básica que simplemente esperan”, dijo. “Hay ciertas cosas que probablemente ni siquiera te das cuenta de lo que esperas hasta que visitas una de estas redes sociales que no las admiten. Y dices: ‘Oh, realmente me gusta esa cosa’”, concluyó.