Snapchat tiene un nuevo socio publicitario en Microsoft para los anuncios que inserta en su producto de IA, My AI, un chatbot de IA presentado a principios de este año a la base más amplia de usuarios de Snapchat. En mayo, la compañía dijo que comenzaría a probar enlaces patrocinados en My AI: sugerencias de enlaces que se combinan con la conversación del usuario con el asistente de AI.
Por ejemplo, si un usuario le pregunta a My AI dónde cenar, el chatbot podría responder con un enlace patrocinado por un restaurante local o una aplicación de entrega de comida, explicó Snap. O si el usuario quisiera sugerencias para un viaje de fin de semana, My AI podría devolverle un enlace de una aerolínea u hotel. También podría recomendar dónde comprar un producto sobre el que el usuario estaba preguntando a un minorista local.
Ahora, Snap y Microsoft se asociarán en estas sugerencias de enlaces, anunció Microsoft en su evento para anunciantes la semana pasada. Energizado por API de anuncios para chat de Microsoft Advertisinglos enlaces patrocinados de Snap conectarán al usuario con socios relevantes relacionados con su conversación, al mismo tiempo que permitirán a los anunciantes llegar a los clientes en el momento en que tengan interés en su oferta. Snap explica. La función estará disponible para los clientes de Microsoft Advertising en EE. UU. y otros mercados selectos.
Convertir las conversaciones de los chatbots de IA en un nuevo panorama publicitario es una idea que no es exclusiva de Snap. Casi inmediatamente después de lanzar su propia experiencia de chat de IA, Bing Chat, Microsoft comenzó a experimentar insertando anuncios en el chat de sus más de 7.500 marcas asociadas de Microsoft Start en una prueba para ver si podía generar más tráfico al sitio web del editor por parte de los usuarios de chatbot. Poco después, Google también comenzó a experimentar con anuncios que aparecían en su chatbot de IA en la Búsqueda en los EE. UU., también conocido como su Experiencia Generativa de Búsqueda (SGE). Por ejemplo, si estaba buscando una bicicleta nueva en Google, es posible que se le muestre una serie de productos que coincidan con sus intereses.
Los anuncios de Snap funcionarían de manera similar a los proporcionados por Bing y Google, ya que también tienen la forma de enlaces patrocinados relacionados con la conversación.
Anuncios de Microsoft para la API de chat, también introducido en mayo, se basa en la misma tecnología utilizada en Bing, pero permite a socios externos controlar y personalizar la experiencia. Eso significa que los socios tienen la capacidad de elegir los formatos de anuncios que creen que son mejores para su audiencia e integrarlos de una manera que se sienta nativa de sus propias experiencias. Debido a que el producto es tan nuevo, los primeros usuarios también tendrán voz y voto en la configuración del futuro de la API, ya que Microsoft está solicitando activamente comentarios de aquellos que utilizan el servicio en sus propias aplicaciones y servicios, como Snap.
La asociación publicitaria es otra gran victoria para el negocio publicitario de Microsoft, que se ha encontrado en la posición de impulsar los anuncios de otras empresas tecnológicas que han querido optar por un socio que no sea Google. El año pasado, por ejemplo, netflix Se fue con Microsoft para impulsar su nuevo nivel con publicidad, para poder trabajar con una empresa que no tenía un competidor directo en streaming. En cuanto a los anuncios My AI, el acuerdo podría hacer que Snapchat se convierta en un lugar donde los usuarios más jóvenes de la Generación Z busquen productos y servicios a través de chats de AI, en lugar de utilizar un motor de búsqueda como Google.
Snap dice que la función Enlaces patrocinados permanece en “una fase experimental temprana para garantizar que diseñemos experiencias útiles y reflexivas para nuestra comunidad. La compañía sugirió que también está trabajando con una variedad de otros socios para mejorar My AI en el futuro.
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