Hace un año Instagram Hizo una apuesta audaz con el lanzamiento de IGTV: que podría inventar y popularizar un nuevo medio de videos verticales de formato largo. No se permitieron las subidas de paisaje. El cofundador Kevin Systrom me dijo en agosto que "Lo que más me enorgullece es que Instagram tomó una posición y probó una cosa completamente nueva que es francamente difícil de lograr. Vídeo vertical a pantalla completa solo para dispositivos móviles. Eso no existe en ningún otro lugar ".
Ahora, un centro dedicado para video en modo retrato de varios minutos no existirá en ningún lugar. Después de que los creadores no aceptaron el brillo, no les gusta disparar en un formato propietario que es difícil de reutilizar, IGTV se está retirando de su política de solo vertical. A partir de hoy, los usuarios también pueden cargar videos horizontales horizontales tradicionales y aparecerán en pantalla completa cuando los usuarios giren sus teléfonos hacia los lados mientras ven la aplicación independiente de IGTV o su centro dentro de la aplicación principal de Instagram. Con suerte, eso debería poner fin a los puertos crudos de videos de paisajes que se muestran pequeños con buzones gigantes abofeteados para absorber la pantalla vertical.
Instagram lo gira diciendo: "En última instancia, nuestra visión es hacer de IGTV un destino para un gran contenido, sin importar cómo se filme para que los creadores puedan expresarse como quieran. . . . En muchos sentidos, abrir IGTV a más que solo videos verticales es similar a cuando abrimos Instagram a más que solo fotografías cuadradas en 2015. Permitió que la creatividad floreciera y aumentara el compromiso, y creemos que lo mismo volverá a suceder con IGTV ".
El año pasado sugerí que IGTV podría tener que abrazar el paisaje después de un comienzo empapado. “Aflojarse para aceptar videos de paisajes también puede anular un diferenciador, pero también puede incluir una gran cantidad de contenido que luego puede ser codificado algorítmicamente para arrancar la biblioteca de IGTV. Reducir la fricción al permitir que las personas trasladen fácilmente el contenido hacia o desde cualquier otro lugar puede hacer que parezca menos una apuesta para los creadores que deciden dónde colocar sus recursos de producción ", escribí.
El influjo que viene de YouTube reutilizado Los videos podrían conducir a más creadores y sus fans a IGTV. Hasta la fecha, no se han producido estrellas de fuga, espectáculos que hay que ver o momentos culturales de zeitgeist en IGTV. Instagram se negó a proporcionar una lista de los clips de formato largo más vistos. Sensor Tower estima hasta la fecha solo 4,2 millones de instalaciones para la aplicación independiente de IGTV, lo que representa menos del medio por ciento de los mil millones de usuarios de Instagram que descargan la aplicación. Vio 3.8 veces más descargas por día en sus primeros tres meses en el mercado que el mes pasado. La aplicación iOS se hundió hasta el número 191 en los EE. UU. – Gráficos de aplicaciones de fotos y videos, según App Annie, y no se incluyó en el gráfico general.
Instagram ha intentado varios cambios para revitalizar IGTV ya. Comenzó a permitir que los creadores compartan las vistas previas de IGTV a la principal fuente de Instagram que tiene un límite de sesenta segundos. Los usuarios pueden tocarlos para ver videos completos de hasta sesenta minutos en IGTV, lo que ha ayudado a aumentar los conteos de reproducciones de video para los creadores de videos como BabyAriel. A principios de esta semana, informamos que IGTV se había rediseñado silenciosamente para deshacerse de las pestañas de sus categorías y obtener una fuente central de videos que se basa más en recomendaciones algorítmicas como TikTok y una cuadrícula vertical de vistas previas de dos anchos para navegar como Snapchat Discover.
Pero Instagram todavía se ha negado a agregar lo que los creadores han estado pidiendo desde el primer día: la monetización. Sin las formas de obtener un recorte de los ingresos por publicidad, aceptar consejos, inscribir a los usuarios en una suscripción mensual de patrocinio o vender productos, ha sido difícil justificar la grabación de un video premium completo en vertical. Producir en el paisaje le haría ganar dinero a los creadores en YouTube y posiblemente en cualquier otro lugar. Ahora al menos los creadores pueden disparar una vez y distribuirlos a IGTV y otras aplicaciones, lo que podría completar la función con contenido antes de que se resuelva la monetización.
Para los espectadores y los creadores que aman, la nueva flexibilidad de IGTV es positiva. Pero no puedo evitar pensar que este es el primer paso en falso realmente masivo de Instagram. Nueve meses después de haber copiado de forma segura las Historias de Snapchat en 2016, Instagram tuvo el placer de decir que tenía 200 millones de usuarios diarios. La compañía aún no ha publicado una sola estadística de uso sobre el uso de IGTV. Tal vez después de derrotar a Snap, Instagram pensó que era invencible y podía dictar cómo y qué creaban los artistas de video. Pero la mascota de Facebook resultó falible después de todo. El lanzamiento y el posterior replanteamiento deberían servir como una lección. Incluso las plataformas más grandes no pueden exigir que las personas produzcan contenidos patentados elaborados a cambio de nada más que "exposición".