A medida que las compras de comestibles se mueven en línea, una pieza del rompecabezas no se ha abordado directamente: frutas y verduras frescas. Esa también es una categoría en la que hay una tonelada de desperdicio de alimentos, con una buena cantidad de frutas y verduras que, para empezar, nunca salen de la tienda de comestibles.
Misfits Market ha recaudado $ 16.5 millones en la Serie A para manejar solo eso.
Capital de Greenoaks lideró la ronda, pero Misfits no está revelando a otros participantes en el financiamiento. Otras inversiones de Greenoaks Capital incluyen Deliveroo, OYO, Clover Health, Brex y Discord.
Misfits Market ofrece una caja de suscripción de frutas y vegetales “feos”, los que tienen manchas o formas extrañas que hacen que un comprador de comestibles piense dos veces antes de retirarse, cada semana.
Misfits fabrica estas frutas y verduras directamente de las granjas. Esto significa que el tiempo extra dedicado a enviarlos a una tienda de comestibles, y luego sentarse en los estantes, se elimina de la ecuación con Misfits.
La compañía actualmente opera en todos los códigos postales de Pensilvania, Nueva York, Nueva Jersey, Connecticut, Delaware, Massachusetts, Vermont, Nueva Hampshire, Rhode Island, Maine y Ohio, con planes de expandirse a Washington, DC, Maryland, Virginia, Virginia Occidental. , Carolina del Norte, Carolina del Sur, Georgia y Florida.
Actualmente, Misfits Market ofrece dos opciones de caja diferentes. La caja más pequeña, llamada The Mischief, incluye de 10 a 12 libras de frutas y verduras por semana por $ 23.75 a la carta, o menos de $ 20 como suscripción semanal. The Madness, la caja más grande de Misfits, incluye de 18 a 20 libras de frutas y verduras frescas por $ 42.50 como una compra por única vez, o por $ 34 como suscripción.
Los usuarios pueden pausar su suscripción semanal o cancelar en cualquier momento.
El CEO y fundador Abhi Ramesh dijo que la idea de Misfits Market comenzó cuando visitó una granja hace unos años. El agricultor estaba recolectando manzanas que, según él, no eran del grado que podía vender a las tiendas de comestibles o los mercados de agricultores, y que se las regalarían a los vecinos o las tirarían.
“Ese fue mi momento romántico de la bombilla”, dijo Ramesh.
Estaba fascinado y comenzó a entrevistar a los agricultores en el noreste y les preguntó cuánto de sus productos terminaban desperdiciando porque no era lo suficientemente bonito para las tiendas de comestibles. La respuesta fue consistentemente entre 20% y 40%.
Ramesh dice que hay una oportunidad en el futuro para expandirse más allá de las frutas y verduras, pero que por ahora la compañía está enfocada en láser en esa categoría.
Desde su lanzamiento en 2018, Misfits ha enviado 5 millones de libras de productos que de lo contrario se habrían desperdiciado.
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