Cómics de Marvel La nueva iniciativa de “bolsa ciega” es excelente para los coleccionistas de cómics incondicionales, pero ignora el problema real que afecta las ventas de la editorial: como la mayoría de las cosas, los cómics son demasiado caros hoy en día. Empresas grandes y pequeñas por igual, desde Marvel y DC hasta Image, Dynamite, Boom! Los estudios y otros necesitan descubrir cómo reducir los costos para los consumidores de cómics.
Los incentivos de publicación como el programa “True Believer Blind Bag” de Marvel se dirigen a un subconjunto específico de fanáticos del cómic. Es una forma artificial de impulsar las ventas, incluso cuando los precios siguen aumentando.
La iniciativa “True Believer” es una medida comercial inteligente, por derecho propio, pero debería ser contrarrestada por un plan para lograr que un público más amplio invierta en cómics.
El programa “Blind Bag” de Marvel es fantástico para los coleccionistas, pero ¿qué pasa con el lector medio?
¿Seguirán aumentando los precios de los cómics en 2026?
Final final El número 1 llega a las tiendas el 31 de diciembre de 2025 y da inicio al programa “True Believer Blind Bag” de Marvel. Se trata de la primera iniciativa a gran escala de este tipo para la editorial. Los lectores pueden optar por comprar una copia “en bolsa ciega” del número, lo que significa que no sabrán qué variante de portada recibirán hasta que la abran.
La iniciativa también promete portadas no anunciadas que sólo serán reveladas cuando un fan las encuentre. Para los coleccionistas, 2026 será un año divertido. Al igual que el fenómeno Labubu de este año, el elemento sorpresa pretende motivar a los consumidores a comprar múltiples versiones del mismo producto. En este caso, el mismo número de un cómic.
Para los no iniciados, el libro promedio de Marvel en estos días se publica con más de seis, a veces más, opciones de portada. Una portada principal y múltiples “variantes”. Se trata ya de una decisión de marketing dirigida ante todo a los coleccionistas. El programa “True Believer” es una extensión de eso. Digamos, entonces, que los coleccionistas comprometidos compran 2 o 3 variaciones de cada ejemplar que compran.
¿Cuántos compra el fanático promedio de Marvel? La respuesta es una. Si su interés no es coleccionar cómics, sino simplemente leerlos, el concepto de “bolsa ciega” ofrece poco más que un capricho pasajero cuando están en la tienda de cómics comprando sus libros. Pero detrás de escena, de todos modos les está costando dinero.
Los cómics se han convertido en un mercado de coleccionistas, pero ¿es eso sostenible para Marvel y otras editoriales?
¿Qué sucede cuando la mayoría de los lectores no pueden justificar la compra de cómics?
Imprimir tantas versiones variantes del mismo número de cómic cuesta dinero. También lo hacen los “bolsas selladas especiales” que aparecen las portadas variantes de “True Believer”. Dirigirse al mercado de coleccionistas tiene sentido para Marvel, hasta cierto punto, pero a medida que los crecientes costos de producción elevan los precios de los libros para los consumidores, se convierte en un cálculo financiero más complicado.
Después de todo, un coleccionista que ya está comprando varias copias de un cómic tiene ingresos discrecionales para gastar y elige gastarlos en Marvel Comics. Mientras tanto, el lector promedio se está quedando sin cómics por el precio, y los nuevos lectores se asustan con el impacto de las pegatinas cuando ven cuándo se publica un número de cómic individual.
Marvel toma muchas decisiones creativas que aparentemente están orientadas a atraer nuevos fanáticos, incluso a riesgo de alienar a los lectores veteranos. Parece que para ampliar de forma sostenible el número de lectores de la editorial es necesario adoptar prácticas comerciales equivalentes. Marvel necesita abaratar los cómics si quiere que más gente los lea.
Marvel necesita centrarse en reducir los costos para los consumidores, pero ¿cómo puede hacerlo?
¿Existe alguna manera de atraer a los coleccionistas y consumidores básicos de cómics?
Hay algunas cosas que Marvel podría hacer para reducir los costos de los cómics. Un cambio inmediato que la empresa podría implementar sería una reducción en los precios de los cómics digitales. Actualmente, la versión Kindle de la mayoría de los cómics nuevos se vende por el precio equivalente a la copia física. Los cómics digitales más baratos serían más atractivos para el público informal más amplio, los “aficionados” a la lectura de cómics.
Para los cómics físicos, existe una solución obvia, pero es una que a Marvel probablemente no le agradará: usar papel más barato. Los libros de Marvel, como producto, tienen mayor calidad que nunca. Se ven geniales y tienen una sensación elegante y brillante. Es raro sugerir que reducir la calidad del producto sea alguna vez la solución.
Sin embargo, los cómics son únicos. Es un medio pulpar, por origen. Ese término, “pulpa”, indicaba literalmente una calidad inferior del papel. La terminología está desactualizada, pero los cómics de hoy en día se clasificarían como “slicks”, elaborados con papel de mayor calidad. Sin embargo, vale la pena preguntarse si la distinción le importa al lector medio.
Marvel necesita redescubrir sus orígenes de “Pulp”, pero ¿cómo sería eso?
¿Es el papel más barato la clave para bajar los precios de los cómics?
Marvel aún podría vender ediciones de coleccionista “elegantes”, modernas y de alta calidad de sus títulos en cantidades limitadas. De hecho, debería hacerlo. Aún así, la producción masiva de versiones “pulp” de sus cómics sería una solución potencial, o al menos un recurso provisional, para el aumento de los precios. En otras palabras, los cómics necesitan regresar a las raíces del medio como una forma barata y desechable de arte “pulp”.
Por supuesto, los cómics más baratos y pulperos también evocarían nostalgia en los lectores mayores, al menos aquellos que todavía recuerdan la década de 1990. Muchos coleccionistas estarían comprando copias pulp de números junto con sus hábiles copias de coleccionista. Suena extraño en la superficie, pero hacer Maravilla Los libros más baratos podrían en realidad significar hacerlos más económico.