Facebook ha anunciado que ha desplegado una capa básica de transparencia de anuncios políticos a nivel mundial, más de un año después de lanzar el archivo de anuncios de búsqueda pública en los Estados Unidos.
También está expandiendo lo que denomina "aplicación proactiva" en anuncios políticos a países donde se están acercando las elecciones o las regulaciones, empezando por Ucrania, Singapur, Canadá y Argentina.
"A partir de hoy, detectaremos y revisaremos sistemáticamente los anuncios en Ucrania y Canadá a través de una combinación de revisión automática y humana", escribe en una publicación de blog que expone los últimos desarrollos. “En Singapur y Argentina, comenzaremos a hacer cumplir la ley en los próximos meses. También planeamos implementar el Informe de la Biblioteca de anuncios en ambos países una vez que se haya implementado.
"El informe de la biblioteca de anuncios le permitirá hacer un seguimiento y descargar datos de gastos agregados entre anunciantes y regiones".
Facebook aún no está aplicando controles de identidad a los anunciantes políticos en la gran mayoría de los mercados donde opera. Tampoco se debe controlar si los anunciantes políticos han incluido las etiquetas de descargo de responsabilidad "pagado por", lo que deja la carga de vigilar la forma en que su plataforma de anuncios se utiliza (y se utiliza indebidamente) a los ciudadanos, la sociedad civil y los periodistas interesados.
El gigante de la red social actualmente requiere que los anunciantes obtengan autorización y agreguen exenciones de responsabilidad a los anuncios políticos y relacionados con problemas en alrededor de 50 países y territorios, con otros 140 mercados en los que no se aplican controles de identidad o exenciones de responsabilidad.
"Para todos los demás países incluidos en el anuncio de hoy, no estaremos detectando proactivamente o revisando reactivamente posibles anuncios sociales, políticos o políticos en este momento", confirma, antes de agregar: "Sin embargo, recomendamos encarecidamente a los anunciantes de esos países que autoricen y agregue los descargos de responsabilidad adecuados, especialmente en un entorno regulatorio en rápida evolución ”.
“En todos los casos, será responsabilidad del anunciante cumplir con las leyes y regulaciones electorales o publicitarias aplicables en los países en los que desean publicar anuncios. Si nos informan de un anuncio que infringe una ley, Actuará rápidamente para eliminarlo. "Con estas herramientas, los reguladores ahora están mejor posicionados para considerar cómo proteger las elecciones con regulaciones sensatas, para las cuales están especialmente capacitados", continúa Facebook.
"En los países donde todavía no estamos detectando o revisando este tipo de anuncios, estas herramientas brindan a sus electores más información sobre quién influye en su voto, y sugerimos que los votantes y los reguladores locales responsabilicen a estos funcionarios electos y a los grupos influyentes".
En un desarrollo relacionado, dice que está ampliado el acceso a su API de biblioteca de anuncios a nivel mundial.
También afirma haber realizado mejoras en la herramienta, que se lanzó en marzo, pero atrajo rápidamente críticas de la comunidad de investigadores por la falta de elementos básicos, como los criterios de orientación de anuncios y las métricas de participación, lo que dificulta que los extranjeros cuantifiquen cómo se utiliza la plataforma de Facebook para influir en las elecciones. .
Una revisión de la API por Mozilla poco después de lanzar Facebook para no proporcionar a los investigadores los datos necesarios para estudiar cómo influyen las operaciones políticas en su plataforma, con un grupo de sesenta académicos que escribieron su nombre en la carta abierta que indica que la API sí lo hace. Lo contrario de lo que afirma la empresa.
Facebook no menciona esa crítica en la publicación del blog de hoy. También ha proporcionado pocos detalles de las "mejoras" de la API, simplemente escribiendo: "Desde que ampliamos el acceso en marzo, hemos realizado mejoras en nuestra API para que las personas puedan acceder fácilmente a los anuncios de un país determinado y analizar anunciantes específicos. También estamos trabajando para facilitar el acceso mediante programación a imágenes de anuncios, videos y anuncios publicados recientemente ".
La otra preocupación clave relacionada con la interferencia electoral vinculada a las plataformas de Facebook, y que la compañía también evita mencionar aquí, es la forma en que los contenidos no publicitarios se pueden sembrar y difundir en sus redes en un intento por influir en la opinión política.
En los últimos años, Facebook ha anunciado varios descubrimientos de comportamiento no auténtico y / o cuentas falsas. Aunque no tiene ninguna obligación reglamentaria divulgar todo lo que encuentre, o incluso encontrar todas las falsificaciones.
Por lo tanto, los anuncios políticos son solo la punta del iceberg de la desinformación.
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