Los cofundadores de NakedPoppy, Jaleh Bisharat y Kimberly Shenk, son un dúo impresionante. Bisharat, el director ejecutivo de la startup, es una presencia dominante y un experto en marketing de buena fe. El complemento perfecto para Shenk, un jefe de producto reticente y centrado en los datos.
Juntos están construyendo una startup de cosméticos, NakedPoppy, donde las personas pueden comprar maquillaje “limpio” de alta calidad, o productos sostenibles, éticos y libres de crueldad producidos sin productos químicos nocivos. Se lanza hoy con $ 4 millones en capital de riesgo respaldado por los principales inversores, incluidos Cowboy Ventures (el fondo de etapa inicial liderado por Aileen Lee), Felicis Ventures, Khosla Ventures, Maveron, Polaris Ventures y Slow Ventures.
“La EPA considera que el maquillaje convencional es un desecho peligroso”, le dice Bisharat a TechCrunch. “Puedes verte mejor e ir limpio”.
Pero NakedPoppy no es solo otro sitio web para comprar maquillaje. Como todas las compañías de hoy, es una compañía de tecnología. El algoritmo de personalización pendiente de patente de NakedPoppy ayuda a los clientes a encontrar rápidamente un maquillaje que combine o complemente su tono de piel. Para hacer esto, se les pide a los clientes que completen una evaluación de tres minutos y que envíen una foto de su muñeca, que se utiliza para identificar el color de la piel base.
“No soy la persona que está a la moda o me mantengo al día con las estrellas de YouTube”, dice Shenk, jefe de producto de NakedPoppy, a TechCrunch. “Cuando entro en Sephora se me cae el estómago … Soy el tipo de mujer que quiere configurarlo y olvidarlo. Solo dame lo correcto y sigamos adelante “.
Bisharat agrega que NakedPoppy se dirige a la mujer ocupada: “A la que no le gusta ir de compras para maquillarse”.
El equipo de NakedPoppy espera que su algoritmo acelere el proceso de compra de maquillaje para aquellos que ven la tarea como una tarea, no como un pasatiempo. Teniendo en cuenta el tipo de piel, el color de la piel, el tono de la piel, la edad, el color de los ojos, el color del cabello, las alergias, las sensibilidades y más, la startup presenta a cada cliente una lista filtrada y personalizada de los 400 artículos que lleva, que van desde lápices labiales hasta maquillaje y rubor. Más. Los químicos cosméticos analizan todos los productos NakedPoppy para asegurarse de que estén hechos solo con ingredientes limpios.
Junto a su lanzamiento oficial, NakedPoppy anuncia su producto original de debut: Liquid eyeliner. El producto fue examinado y probado por varios expertos en belleza limpia e incluso un VC: “Este es un producto héroe, sin duda”, BBG Ventures ” socio gerente Susan Lyne dijo en un comunicado. Lyne, por supuesto, es un inversionista ángel NakedPoppy. “La mayoría de los delineadores comienzan a secarse después de algunas semanas y se vuelven más difíciles de aplicar. Este sigue siendo tan flexible como el día que lo obtuve. Se ve natural, dura todo el día y se lava fácilmente con jabón. Es bastante perfecto “.
Para que conste, también probé el delineador NakedPoppy y puedo dar fe de su grandeza.
Los cofundadores de NakedPoppy, Jaleh Bisharat (CEO, izquierda) y Kimberly Shenk (CPO, derecha).
Las mujeres detrás de NakedPoppy, como mencioné anteriormente, saben lo que están haciendo. De hecho, iría tan lejos como para decir que podrían haber combinado su experiencia en marketing y ciencia de datos para construir casi cualquier cosa. El maquillaje, sin embargo, era su pasión compartida.
“Para nosotros, es una pasión personal y un área de asimetría de información, como la mayoría de la gente sabe que con los alimentos que consumes, debes tratar de comer lo más orgánico o lo más saludable posible, pero te sorprendería la poca cantidad de mujeres que simplemente asuma que la FDA los protege “, dijo Bisharat. “La idea es educar al mundo y ayudar a las mujeres a avanzar hacia nuevas soluciones”.
Bisharat comenzó su carrera en marketing hace dos décadas. Poco después de que el gigante del comercio electrónico se hiciera público, se desempeñó como vicepresidenta de marketing en Amazon. . Un pico de carrera para muchos, Bisharat pasó a liderar los esfuerzos de marketing en OpenTable, Jawbone, UpWork y, más recientemente, Eventbrite, donde conoció a Shenk.
Antes de mudarse al sector privado, Shenk comenzó como científica de datos en la Fuerza Aérea de los EE. UU., Y finalmente terminó como directora de ciencia de datos en el negocio de venta de boletos y eventos ahora público, Eventbrite .
Bisharat y Shenk permanecieron callados sobre las tácticas de marketing que implementarán para captar la atención de los clientes potenciales. ¿Se asociarán con personas influyentes en las redes sociales para correr la voz? Doblar en los anuncios de Instagram? ¿Abrir tiendas físicas? No dirían Sin embargo, se están preparando productos originales adicionales, ya que es una incursión en el cuidado de la piel y, en última instancia, una inmersión completa en todos los productos de cuidado personal.
La esperanza es facilitar la compra de maquillaje limpio. Históricamente, las grandes marcas de maquillaje han sido propiedad y operadas por una de una docena de grandes empresas que dominan el espacio. Sin embargo, cada vez más, las marcas y startups directas al consumidor, especialmente Glossier, han atraído a clientes que priorizan la facilidad de acceso.
A medida que la industria de la belleza se adapte, una afluencia de nuevas empresas digitales, incluida NakedPoppy, estará lista para robar participación de mercado de los gigantes reinantes. Quizás el impulso de NakedPoppy hacia la transparencia en los ingredientes y la producción alentará a las grandes marcas a hacer lo mismo.
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