La startup de medios digitales Brut anuncia que ha recaudado $ 40 millones en fondos de la Serie B. El dinero se utilizará, en parte, para financiar su lanzamiento en los Estados Unidos.
El CEO Guillaume Lacroix dijo que él y sus cofundadores provienen de la industria de la televisión francesa, donde todos estaban “frustrados de no poder seguir la conversación en las redes sociales”. Entonces crearon Brut como una forma de transmitir noticias en video que Se sintió conversacional y auténtico, con la esperanza de despertar la conversación del espectador, luego aprovechar ese comentario para encontrar historias futuras.
“Siempre decimos a los periodistas:” Olviden a la audiencia, piensen en sus dos mejores amigos “, me dijo Lacroix. “‘ ¿Estarías emocionado de tener esta conversación esta noche con tus amigos? Si es así, hagámoslo “.
El editor se centra en temas como el bien social y el impacto social; por ejemplo, publicó el primer video viral con la activista del cambio climático Greta Thunberg. Lacroix argumentó que la audiencia de Brut está buscando soluciones, no solo problemas, en contraste con el “ciclo de noticias negativas” que ven en los medios tradicionales.
“La gente ya no está esperando: no esperan que las instituciones lo hagan, no esperan que la colectividad lo haga”, dijo. “Es muy inspirador ver a alguien que toma incluso una pequeña acción”.
Al mismo tiempo, no quiere que los periodistas de Brut se desvíen demasiado de la defensa o el activismo: “No hacemos un llamado a la acción, no somos activistas, no señalamos con el dedo”. Simplemente iluminamos a las personas que están tratando de hacer algo para cambiar el mundo “.
En muchos sentidos, Brut parece marcar las mismas casillas (su objetivo es llegar a una audiencia milenaria / Gen Z con videos cortos en Facebook, Instagram y Snapchat) que hicieron muchas nuevas empresas de medios digitales de EE. UU. Antes de comenzar a luchar y consolidarse en el pasado pocos años.
Pero Lacroix dijo que el enfoque de la startup está funcionando, no solo en términos de llegar a una audiencia, sino también de construir un negocio real. Brut ya es rentable en Francia, y planea ser rentable en los Estados Unidos dentro de tres años.
Cuando se le preguntó si le preocupaba depender de las plataformas sociales para llegar a su audiencia, Lacroix argumentó que incluso si se enfoca en publicar en su propio sitio web, depende de Google para el tráfico.
“Para mí, no es un problema de distribución, si estás lo suficientemente diversificado”, dijo. “Es un problema de: ¿Cuál es su modelo de negocio? ¿Por qué explotó Spotify desde el primer día? Tienen un ADN global. Es exactamente lo mismo para nosotros “.
Por ejemplo, Lacroix dijo que la audiencia de Brut está preocupada por muchos de los mismos problemas, sin importar en qué país se encuentren. Y la compañía puede producir contenido para ellos a un costo relativamente bajo, porque puede grabar un video en francés o inglés, luego agregue subtítulos en una variedad de idiomas: la mayoría de las audiencias ni siquiera lo notarán, ya que están viendo en sus teléfonos, con el sonido apagado.
Para ser claros, Brut no ha ignorado exactamente el mercado estadounidense antes de esto. La compañía dijo que tiene una audiencia de 30 millones de televidentes activos en todo el mundo, incluso en los Estados Unidos, y que abrió una oficina en la ciudad de Nueva York hace un par de años. Al “lanzar” aquí, Brut significa que está contratando una fuerza de ventas de publicidad para comenzar a monetizar a esa audiencia.
La compañía recaudó previamente 10 millones de euros (aproximadamente $ 11.1 millones) de Kima Ventures, según Crunchbase. Los nuevos fondos fueron dirigidos por Red River West y Blisce, con la participación de Aryeh Bourkoff, Eric Zinterhofer y otros.
“Al decidir dónde invertir, buscamos compañías impulsadas por la misión cuyos valores estén alineados con los nuestros”, dijo el fundador y CEO de Blisce, Alexandre Mars, en un comunicado. “Al igual que las inversiones anteriores de Blisce en Spotify, Pinterest y Bird, creemos que el enfoque global único de Brut representa una ventaja competitiva especial, así como la comprensión de que el éxito empresarial y el impacto social positivo están inextricablemente vinculados”.
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