A-Frame, un desarrollador de marcas de cuidado personal con sede en Los Ángeles respaldado por celebridades, ha recaudado $ 2 millones en una nueva ronda de financiación liderada por Initialized Capital.
Uniéndose a Initialized en la ronda está el emprendedor en serie Moise Emquies, cuyas líneas de ropa anteriores, Ella Moss y Splendid, fueron adquiridas por el holding de moda VFC en 2017.
A-Frame planteó anteriormente una ronda de semillas respaldada por el dispensario de cannabis Columbia Care. El primer producto de la empresa es un jabón de manos, Keeper. Le seguirán otras marcas en productos para el cuidado del sol y la piel, para niños y bebés, y para el baño y el cuerpo, dijo la compañía.
“Nos asociamos con los grupos de inversión en las agencias”, dijo el fundador y director ejecutivo de la empresa, Ari Bloom. “Comenzamos a entrevistar a diferentes talentos, hablando con sus agentes y sus gerentes. Creamos una entidad que desarrollamos. No diría que competimos con las agencias “.
Hasta ahora, la compañía ha trabajado con CAA, UTA y WME en todas las marcas en desarrollo, dijo Bloom. Dos nuevas marcas deberían lanzarse en las próximas semanas.
Como parte de la ronda, el actor, activista y autor Hill Harper se ha unido a la empresa como cofundador y director de estrategia de la empresa. Emquies también se une a la compañía como su director de marca.
“Hill es mi cofundador. Él y yo hemos trabajado juntos durante varios años. Él está conmigo a nivel de holding. Identificar las oportunidades ”, dijo Bloom. “Está cerrando la brecha entre los negocios y el talento. Él es parte de las conversaciones cuando hablamos con las agencias, los gerentes y el talento. Es un gran tipo que creo que tiene mucho respeto en el mundo de la agencia y el talento “.
La socia general de Initialized, Alda Leu Dennis, se hizo cargo de la inversión para Initialized y ocupará un lugar en la junta directiva de la compañía junto con Emquies. Otros directores incluyen al director ejecutivo de Columbia Care, Nicholas Vita, y John D. Howard, director ejecutivo de Irving Place Capital.
“Para nosotros, el cálculo era mirar el cuidado personal y ver qué categorías deben reinventarse debido a la sostenibilidad”, dijo Bloom. “Fue importante para nosotros una vez que llegamos a una categoría cuál es la oportunidad demográfica. Incluso si las categorías evolucionaron un poco, no llegan hasta allí … todo está en el cuidado personal no ingerible. Cuando tienes una marca enfocada en celebridades, quieres enfocarte en artículos de franquicia “.
El producto Keeper es un modelo basado en suscripción para concentrados de jabón y aerosoles de limpieza para manos.
Un emprendedor en serie, el último negocio de Bloom fue la compañía de imágenes AR Avametric, que fue respaldada por Khosla Ventures e Y Combinator y terminó siendo adquirida por Gerber Technology en 2018. Bloom también es fundador de Wise Sons Delicatessen en San Francisco.
“Invertimos por primera vez en Avametric en Initialized en 2013 y él también tenía experiencia antes de eso. Desde una perspectiva de riesgo, pienso en la defensa real de la construcción de marca ”, dijo Dennis.
Los inversionistas creen que entre el software de Bloom para determinar las preferencias del mercado, la lista de celebridades de A-Frame y la estructura de la compañía como incubadora de marcas, todos los ingredientes están en su lugar para un negocio exitoso directo al consumidor.
Sin embargo, los capitalistas de riesgo ya han recorrido este camino antes. The Honest Co. fue un intento temprano de construir una marca sustentable alrededor de productos sustentables para el cuidado personal. Bloom dijo que Honest brindó varias lecciones para su joven startup, una de ellas es el conocimiento de cuándo una empresa ha alcanzado la cima de su trayectoria de crecimiento y ha creado una oportunidad para que otras empresas más grandes lleven un negocio al siguiente nivel.
“Nuestro objetivo es un horizonte de tres a siete años que sea lo suficientemente grande a escala nacional como para que un actor global pueda entrar y escalarlo internacionalmente”, dijo Bloom.
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