Mientras el gobierno de EE. UU. debate el futuro de TikTok luego de la audiencia en el Congreso de la semana pasada, la plataforma de entretenimiento de video hoy Anunciado un nuevo producto llamado Branded Effects dirigido a empresas que se promocionan a sí mismas en su plataforma. La solución permitirá a las marcas colaborar con los creadores de efectos de TikTok para diseñar efectos personalizados, como experiencias de AR y otras funciones interactivas, para acompañar sus campañas en línea y esfuerzos de marketing.
La solución, Effect House Branded Effects, es una extensión de la plataforma de desarrollo existente de TikTok, Effect House, lanzada hace aproximadamente un año. Con Effect House, la compañía puso las herramientas necesarias para desarrollar efectos AR en manos de los creadores, lo que les permitió ampliar la biblioteca de efectos AR existente de TikTok, una característica competitiva para su aplicación.
La suite también incluye otras cosas que los creadores de efectos AR necesitarían para comenzar, como plantillas, tutoriales y documentación que explica cómo crear tipos específicos de efectos, como Segmentación, Máscara facial, Rastreador de cabeza, Estiramiento facial y Cara 3D, así como cómo usar diferentes texturas, materiales, iluminación y sombras, y más.
Ahora, con el lanzamiento de Branded Effects, las empresas pueden comenzar a trabajar con los principales creadores de efectos de TikTok para crear efectos para las redes sociales y las campañas en línea de la marca que también incluyen características específicas, como llamadas a la acción o segmentación de audiencia personalizada, entre otras. cosas.
Las marcas pueden usar Branded Effects para involucrar a los usuarios de varias maneras, como ofrecer formas de probarse virtualmente el maquillaje, cambiar el color de cabello del usuario, hacer que se ponga un sombrero, superponer una calcomanía o marco en el video, seguir movimientos de baile, use movimientos de cabeza para conducir un vehículo, desbloquee animaciones escaneando imágenes, texto u objetos en la vida real y más.
La compañía sugiere que el producto tiene sentido para una variedad de negocios, incluidas las marcas que trabajan en espacios como el cuidado personal, la belleza, los bienes de consumo empaquetados, el entretenimiento y el comercio minorista.
TikTok dice que Branded Effects también le permite a la marca impulsar su contenido a una audiencia más amplia a través de cosas como soluciones de tráfico de marca paga y puede colocar sus efectos en ubicaciones premium en la pestaña “Tendencias” del panel de efectos para una mayor visibilidad. Además, TikTok dice que todos sus formatos de anuncios admiten mostrar los efectos de marca y pueden llevar a los espectadores a la página de efectos de la aplicación, donde el efecto de marca se puede seleccionar con un toque.
Las marcas también pueden controlar qué videos seguros para la marca aparecen en la página de detalles del efecto para garantizar que solo se muestren videos apropiados o positivos cuando los usuarios de TikTok busquen el efecto en la aplicación para ver cómo lo usan otras personas.
“Hemos visto marcas que usan efectos en TikTok en todo tipo de formas creativas para llegar a nuevas audiencias, compartir historias y crear una comunidad”, dijo Greg Feingold, líder de la comunidad de Effect House, en un comunicado. “Al trabajar con los principales creadores de Effect House para crear efectos, las marcas pueden aprovechar aún más la creatividad y la autenticidad de la comunidad TikTok”.
TikTok señaló que Microsoft se encontraba entre las empresas que ya usaban efectos para llegar a la comunidad en línea de TikTok. En una entrada de blogTikTok dijo que la agencia de Microsoft 365, Superdigital, había aprovechado Effect House para crear el WordArt usted efecto en colaboración con los creadores de Effect House Eddy Adams (@eddyin3d) y Jan Trejo (@janmahavan), lo que resultó en 126 000 videos de TikTok con el efecto y millones de visitas.
Otro de los primeros en adoptar, Mucinex, realizó una campaña de efecto de marca que vio un aumento del 42,7 % en la intención de compra, según un estudio de caso en línea. Otros evaluadores de Branded Effect incluyeron la marca de belleza Laneige, el fabricante de chicles Dirol, Netflix Alemania y Shoppers Drug Mart.
El momento del anuncio es interesante, dada la amenaza de una posible prohibición de TikTok en los EE. UU. que ha hecho que los anunciantes se apresuren a desarrollar planes de contingencia sobre dónde cambiar sus esfuerzos de marketing si TikTok ya no es accesible. Como Reuters informó recientemente, las marcas y las agencias han estado teniendo reuniones, pero para algunos que ven un buen desempeño de sus anuncios de TikTok, todavía no hay ningún plan para retirarse. El informe también citó datos de Insider Intelligence que afirman que se espera que los ingresos publicitarios de TikTok en EE. UU. alcancen los 6830 millones de dólares este año, frente a los 780 millones de dólares de 2020.
TikTok había anunciado justo antes de la audiencia que su plataforma ahora llega a 150 millones de usuarios activos mensuales en los EE. UU.
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