¿Por qué una startup de adtech va tras la industria de los pisos?
Esa fue mi gran pregunta cuando hablé por teléfono con AdHawk El director ejecutivo Todd Saunders y el director de operaciones Dan Pratt. La empresa Anunciado a principios de esta semana que recaudó una ronda de financiación de la Serie B de $ 13 millones junto con el lanzamiento de un nuevo sitio web, PisosTiendas.
“Consideramos a AdHawk como la empresa paraguas”, explicó Saunders. “Nuestro núcleo es una empresa de marketing digital que ha creado un aprendizaje automático muy sólido. Ahora FloorForce es la marca que estamos usando para el piso vertical”.
FloorForce es en realidad una adquisición reciente de AdHawk, que ofrece una variedad de servicios digitales para empresas de pisos, no solo la especialidad de publicidad de Facebook y Google de AdHawk, sino también la creación de sitios web, la gestión de la reputación y los chatbots. FlooringStores, mientras tanto, es el lado del negocio orientado al consumidor, un sitio web donde los propietarios que buscan servicios de pisos pueden buscar diferentes proveedores.
Saunders dijo que la base de clientes potenciales de FloorForce incluye a las 20 000 empresas independientes de pisos en los Estados Unidos, todas en una industria que, en sus palabras, “no ha sido tocada por la tecnología”.
Pratt agregó: “La gran mayoría de estos minoristas deben estar convencidos de por qué… los sitios web son importantes, o si tienen uno, fue creado en 1997, lo que obviamente es una experiencia realmente mala para los consumidores. En la misma conversación en la que presentamos estos sitios web a nuestros minoristas, les hablamos sobre otras oportunidades, como chatbots, y el universo de lo que es posible para estas personas se multiplica por 10″.
En última instancia, Saunders y Pratt dijeron que esperan adoptar un enfoque similar y expandirse a otras verticales de servicios para el hogar, al mismo tiempo que aprovechan los datos de los consumidores recopilados a través de AdHawk y FloorForce.
La Serie B de AdHawk fue liderada por Entrée Capital, con la participación de Table Management, Accomplice y otros. La startup ahora ha recaudado un total de $ 17.7 millones, y Pratt dijo que ha estado creciendo rápidamente, pasando de 30 empleados hace un año a más de 100 actualmente, con el objetivo de acercarse a una plantilla de 200 para fin de año.
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