Amazon cerró Amp, la aplicación de radio en vivo de su competidor Clubhouse, casi 18 meses después de su lanzamiento. La aplicación permitía a los usuarios jugar como DJ y proporcionar comentarios junto con la reproducción de pistas.
El líder de música digital de la compañía, Steve Boom, envió un memorando interno diciendo que la decisión de cerrar la plataforma “sólo quedó clara después de meses de cuidadosa consideración para determinar las inversiones que Amazon quiere hacer para el futuro”, según lo informado por Bloomberg.
La aplicación, presentada en marzo de 2022, no logró registrar ningún crecimiento significativo y tenía casi 700.000 usuarios activos mensuales en julio, dijeron las fuentes a TechCrunch. Amazon respondió diciendo que estas métricas eran “inexactas”. La empresa de análisis data.ai señaló que Amp tuvo 1,3 millones de descargas de por vida.
La empresa despidió a casi la mitad del personal de Amp el año pasado durante despidos masivos en la empresa. La aplicación tampoco logró tentar a los usuarios a registrarse en Amazon, ya que ese número era de miles de un solo dígito, según documentos vistos por TechCrunch en julio.
Amazon intentó aprovechar el revuelo del audio en vivo impulsado por la pandemia. En el lanzamiento, Amp anunció espectáculos de artistas de renombre como Nicki Minaj, Pusha T, la cantautora Tinashe, la artista electrónica y violinista Lindsey Stirling, Travis Barker, Lil Yachty y Big Boi; las conocidas personalidades Tefi Pessoa y Nikita Dragun; los populares locutores de radio Zach Sang, Kat Corbett, Christian James Hand y Guy Raz.
La compañía incluso introdujo un fondo para creadores en septiembre de 2022 mediante la asignación de “millones de dólares” para pagar a los creadores de programas mediante recompensas mensuales.
Pero después de la pandemia, las aplicaciones de audio en vivo no han podido mantener el interés de los usuarios. Tanto Meta como Spotify abandonaron sus esfuerzos de audio en tiempo real el año pasado y decidieron trasladar sus recursos a otra parte. Reddit cerró su producto de audio en vivo Reddit Talk en marzo.
Incluso Clubhouse, la startup respaldada por a16z que fue pionera en las conversaciones en tiempo real, está tratando de aumentar la participación mediante la introducción de salas de chat con mensajes de voz asincrónicos.
Es posible que veamos algunas experiencias de Amp en Amazon Music, ya que Bloomberg mencionó que la compañía intentará aprender de la interacción de la comunidad de música en vivo para crear experiencias para los fanáticos.
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