Amazon busca impulsar su feed de compras “Inspire” al estilo TikTok y ofrece pagar a los influencers 25 dólares por video, pero algunos creadores se burlan de la baja tarifa. La compañía envió un correo electrónico a personas influyentes seleccionadas pidiéndoles que enviaran videos con dos o más productos de Amazon en la misma categoría.
La compañía ofrece $12,500 por un máximo de 500 videos, o $25 por video calificado. según una captura de pantalla del correo electrónico compartido en línea. La noticia fue reportada por primera vez por Bloomberg.
Amazon planea limitar la iniciativa a 35.000 vídeos, lo que le costará a la empresa 875.000 dólares, según la captura de pantalla. La empresa está buscando vídeos que “podrían ser una reseña de dos o más productos, un vídeo comparativo de productos, un vídeo de clasificación que enumere los mejores productos en una determinada categoría o incluso inspiración para regalos con varios productos”, se lee en el correo electrónico.
Algunos creadores reaccionaron a la oferta de Amazon y se burlaron del bajo pago en las redes sociales.
“25$ por trabajo jajaja, Amazon puede buscar a alguien más para jugar ese juego”, dijo un creador en una publicación en X (anteriormente Twitter). Uno creador escribió: “¡¡500 vídeos!! Maldita sea, eso es un TRABAJO de tiempo completo jaja”, mientras otro dijo “MUCHÍSIMO Hasta $25 por video LOL, no gracias”.
MUuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuu
Hasta $25/vídeo
jaja no gracias
-Ryan | Estratega de contenido | Creativos de IA (@UGCtravels) 17 de agosto de 2023
Amazon no respondió a la solicitud de comentarios de TechCrunch.
El gigante minorista en línea estrenó el feed Inspire en diciembre pasado, presentando un nuevo feed de fotografías y videos de formato corto que permite a los consumidores explorar productos e ideas y comprar a partir de contenido creado por personas influyentes, marcas y otros clientes. El objetivo detrás del lanzamiento probablemente desviaría la atención de los consumidores de aplicaciones como TikTok, donde las marcas pueden comercializar directamente a los consumidores, para impulsar las ventas en Amazon.
Para mantener a los usuarios interesados en el feed, Amazon necesita presentar un flujo constante de vídeos nuevos e interesantes, razón por la cual la empresa busca atraer a personas influyentes con una oferta en efectivo. Sin embargo, la tarifa que ofrece es considerablemente más baja de lo que los influencers suelen ganar por imagen o video.
De acuerdo a Las marcas se encuentran con los creadores, una firma consultora de la industria, los influencers normalmente cobran 212 dólares por el tipo de contenido que solicita Amazon. Por supuesto, las tarifas varían según el creador, por lo que algunos ganan aún más por publicación. Teniendo en cuenta estos factores, probablemente será difícil para Amazon cortejar a los creadores con una fracción del dinero que normalmente ganan.
Como señaló Bloomberg, el momento de la iniciativa de Amazon no es sorprendente, ya que TikTok ha pasado los últimos meses ampliando sus ofertas de comercio electrónico. La compañía comenzó a probar TikTok Shop en los EE. UU. en noviembre pasado, permitiendo a las empresas vender sus productos directamente en la aplicación con una experiencia de pago completa.
También se dice que TikTok está probando una nueva sección de compras en la aplicación “Trendy Beat” donde ofrece productos a la venta que son enviados y vendidos por una subsidiaria de su empresa matriz, ByteDance. El nuevo modelo ve a TikTok operando un modelo de comercio electrónico similar a cómo Amazon Basics y Shein promocionan y venden sus propios productos más vendidos. Entonces, mientras TikTok busca enfrentarse a Amazon y Shein, Amazon busca desarrollar y promover su feed Inspire estilo TikTok.