Amazonas está aprovechando su inversión en el sitio de transmisión en vivo Twitch para expandir su servicio Amazon Music. La compañía anunció esta mañana Twitch’s Las transmisiones en vivo ahora estarán disponibles en la aplicación Amazon Music en iOS y Android, con el objetivo de permitir que los fanáticos y artistas se conecten en medio de una pandemia en la que se cancelaron los conciertos en persona.
Desde que la crisis de salud de COVID-19 ha cerrado los eventos en vivo, las plataformas en línea han intervenido para llenar el vacío. Los artistas se conectan y transmiten a los fanáticos a través de las redes sociales y plataformas de transmisión como Twitch, TikTok, Facebook e Instagram Live, y otras.
Twitch, en particular, ha atendido cada vez más a músicos y otros creativos durante la pandemia. A principios de este año, la compañía celebró un beneficio en asociación con Amazon Music, llamado Stream Aid, que contó con artistas como Diplo, Barry Gibb, Ryan Tedder, Lauv, Charlie Puth, Die Antwoord y otros. Twitch ha albergado una avalancha de transmisiones en vivo de otros artistas en los meses posteriores. Según un informe de StreamElements, Twitch creció un 56% en horas de visualización en el segundo trimestre de 2020 en comparación con el primer trimestre, superando la marca de los 5 mil millones, debido al aumento del entretenimiento en línea.
En julio de 2020, la categoría “Música y artes escénicas” en Twitch había crecido un 387% año tras año a 17,6 millones de horas de reproducción. Twitch también ha firmado un contrato de transmisión exclusivo con Logic, artista multiplatino. Mike Shinoda de Linkin Park creó su serie de álbumes de tres partes llamada “Dropped Frames” completamente en Twitch, en colaboración con sus seguidores. Twitch también ha firmado asociaciones exclusivas con festivales, incluidos Rolling Loud y Outside Lands.
Amazon no es el único que ve potencial en el mercado de eventos en vivo. Spotify también está desarrollando una plataforma de eventos virtuales, que se espera que se lance pronto. Y YouTube promociona el metraje de sus conciertos y presentaciones en vivo como una razón para suscribirse a su servicio YouTube Music Premium.
Con la asociación de Amazon Music ahora en vivo, los fanáticos podrán comenzar a interactuar con artistas de todos los géneros que planean transmitir en vivo a Twitch en los próximos días. Algunas de estas transmisiones serán música en vivo, mientras que otras serán contenido relacionado con la música, como entrevistas con artistas o programas de variedades.
Las próximas transmisiones en vivo incluyen:
- Brandon Flowers y Ronnie Vannucci Jr. de The Killers, que se unirán a Amazon Music el 4 de septiembre a la 1 p.m. ET para responder las preguntas de los fanáticos sobre su último álbum, “Imploding the Mirage”
- La cantante de soul y narradora Nicole Atkins presentará una serie de variedades los miércoles a las 7 p.m. ET con presentaciones y entrevistas con amigos y artistas, incluidos Elle King, Cut Worms y Whitney.
- Amazon Music UK transmitirá los Heavy Music Awards 2020 en vivo desde las oficinas de HMA en Londres el 3 de septiembre de 2020 a las 8:30 PM BST / 3:30 PM ET y presentará actuaciones de The Hunna, Holding Absence, Heart Of A Coward, Wargasm, Coldbones y HAWXX
- SummerStage Anywhere de Capital One City Parks Foundation transmitirá presentaciones digitales exclusivas (martes a las 7 p.m. EST) que abarcan música latina, mundial, hip hop, jazz y más para su serie de conciertos semanales.
Los artistas interesados en transmitir a la aplicación Amazon Music deberán unirse a Twitch y luego conectar su canal de Twitch a través de la sección “Perfil y herramientas” en Amazon Music para artistas. Sus transmisiones en vivo aparecerán en su página de perfil de artista en la aplicación Amazon Music.
A través de la asociación de Twitch con Bandsintown, los artistas han podido pasar rápidamente al estado de Afiliados de Twitch, dándoles acceso a herramientas de monetización para sus transmisiones en vivo. Los fanáticos de Twitch también pueden pagar para suscribirse a canales premium o dejar sugerencias virtuales. El nuevo acuerdo con Amazon Music les dará a los artistas el mismo acceso para acelerar su camino hacia el estado de Afiliado de Twitch conectando su canal de Twitch en Amazon Music for Artists, siempre que tengan más de 5,000 fanáticos.
A pesar de las capacidades de monetización de las plataformas de transmisión en vivo de hoy, no son un reemplazo para los eventos en vivo para la mayoría de los artistas, dada la tasa promedio de venta de entradas para conciertos virtuales. Según los datos de la plataforma virtual de conciertos StageIt, informados por Billboard, los fanáticos pagaban solo $ 3.75, en promedio, por una transmisión en vivo de 30 minutos en 2011. Esto ahora ha aumentado a $ 16.50. (Hay excepciones, como BTS, que obtuvo un récord de 20 millones de dólares por su programa virtual, pero esta no es la norma). En la mayoría de los casos, las plataformas ayudan a los artistas musicales a capear la pandemia, pero no compensan todos los ingresos perdidos. .
“En promedio, hay más de 1,5 millones de personas sintonizando Twitch en un momento dado”, dijo un portavoz de Amazon. “Y ahora, las transmisiones en vivo de un artista estarán disponibles para los 55 millones de clientes de Amazon Music, lo que representa una oportunidad única para aprovechar el poder social de la transmisión en vivo para crear más participación con el catálogo de un artista. Con esta funcionalidad, los clientes también podrán moverse sin problemas entre transmisiones en vivo y música grabada, brindando a los fanáticos de la música una experiencia más rica y la capacidad de explorar fácilmente los catálogos grabados de los artistas ”, agregaron.
Actualizado el 1/9/20 a las 12:55 p.m. ET con detalles ampliados sobre los esfuerzos musicales de Twitch.
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