Mientras Google busca formas de mantener a las personas usando su propia búsqueda móvil para descubrir contenido, en competencia con aplicaciones y otros servicios como los artículos instantáneos de Facebook, la compañía anuncia algunas actualizaciones de AMP, su proyecto colaborativo para acelerar las páginas web móviles.
Hoy, en la conferencia de desarrolladores de Google I/O, Google anunció que ahora hay más de 2 mil millones de páginas AMP que cubren unos 900 000 dominios. Estas páginas también son cargando el doble de rápido como antes a través de la Búsqueda de Google. Por último, la red AMP ahora se está expandiendo a más sitios de comercio electrónico y cubriendo más formatos de anuncios.
Los avances sirven como contrapeso a parte de la controversia que Google y otros han suscitado a través de iniciativas como esta, que están optimizadas para la experiencia del usuario, pero han sido criticado para dirigir a las personas esencialmente a Google/Facebook/otros dominios y, por lo tanto, quitar tráfico de los sitios mismos.
En una publicación de blog que anuncia la noticia, publicada en WordPress, ¿posiblemente para subrayar cómo Google está tratando de mostrar esto como una iniciativa colaborativa entre empresas? — Google toma una página de la escuela de estadísticas de Amazon y se niega a revelar cuál es el tiempo real de carga de la página ahora a través de la Búsqueda de Google para páginas HTML codificadas con AMP (abreviatura de páginas móviles aceleradas).
Pero señala que la mejora proviene de los cambios que se han realizado en el backend, específicamente con AMP Cache, reduciendo el ancho de banda para las imágenes en un 50 por ciento; e implementar un nuevo algoritmo de compresión llamado Brotli que Google anunció en 2015 que reduce el tamaño de los documentos en un 10 por ciento.
Mientras tanto, la lista de sitios que admiten AMP ahora ha tenido un gran impulso con algunas de las últimas incorporaciones centradas en las redes sociales.
Tumblr (que es propiedad de Yahoo, cuyo motor de búsqueda apunta a las páginas de AMP) ahora está empujando 340 millones de blogs y 500,000 dominios para renderizar en AMP en dispositivos móviles. Twitter ahora también está enlazando a páginas AMP en la web móvil (cuando haces clic en enlaces en Tweets) y planea expandir los enlaces AMP a sus aplicaciones móviles pronto.
En Asia, Qzone de Tencent (la red social más grande de China) y Weibo (la tercera más grande) ahora también muestran páginas móviles usando AMP.
Ahora que Google ha establecido los conceptos básicos de cómo funciona AMP para una amplia franja de páginas, parece que está intensificando sus engranajes comerciales en AMP.
Específicamente, está aumentando la cantidad de páginas de comercio electrónico que usan el formato y también está expandiendo la cantidad de bloques de anuncios que admitirán las páginas AMP.
Las expansiones de comercio electrónico incluyen eBay, que introdujo por primera vez soporte AMP en aproximadamente 15 millones de páginas. Hace un año y ahora se está expandiendo a “millones mas” incluidas todas sus páginas de productos con un enfoque específico en agregar marcas y páginas de “Interés” que tienen como objetivo brindar a los usuarios resultados más específicos en lugar de la mezcolanza que de otro modo podría ver en el sitio.
Otros que están agregando AMP incluyen Zalando en Europa, Myntra en India y AliExpress en China.
Mientras tanto, la iniciativa de anuncios aplica gran parte del mismo principio que los tiempos generales de carga de la página al concepto de publicidad. Específicamente, hoy Google presenta la codificación para tres nuevos formatos de anuncios:
Esto es importante porque una de las principales razones por las que las páginas se han detenido en la web es la publicidad y la gran cantidad de bloatware que las acompaña para medir lo que hacemos.
Ha llevado a muchas personas a implementar bloqueadores de anuncios o navegadores como Opera que bloquean los anuncios por ti.
Para una empresa como Google, cuyo pan y mantequilla son esencialmente los anuncios en línea, esta es una tendencia alarmante, por lo que no sorprende en absoluto que sus esfuerzos para mejorar la experiencia del usuario móvil se hayan centrado en mejorar la experiencia del usuario de publicidad móvil.
Por supuesto, al escribir el código para estos nuevos formatos de anuncios, también se está poniendo en medio de cómo se implementarán esos anuncios, lo que le da a Google un lugar continuo en la mesa de cómo se monetizará la próxima generación de la web móvil.
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